9月16日，京西福地門頭溝區(qū)域品牌發(fā)布會在金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。發(fā)布會上，門頭溝區(qū)集中推出了區(qū)域形象標(biāo)識、形象宣傳片、文旅宣傳口號、"京西福禮"系列文創(chuàng)產(chǎn)品及國際宣傳語，多維度、立體化展現(xiàn)"京西福地門頭溝"的文化底蘊與發(fā)展活力。

門頭溝區(qū)域形象標(biāo)識以"門"字為形，二門嵌套表現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代在門頭溝的對話、銜接與交融。色彩由褐向藍(lán)漸變，象征具有千年煤業(yè)史的門頭溝正昂首闊步走向未來。左上角的"福"字、右下角的"門頭溝"字樣與印章體"京西"二字，都傳遞出門頭溝深厚的地域文脈和福文化內(nèi)涵。同步揭曉的品牌口號"京西福地門頭溝"，不僅明確了區(qū)位身份，更凝聚了"五福臨門"的美好寓意。

門頭溝區(qū)作為北京市鄉(xiāng)土文化資源極為密集且具代表性的區(qū)域，其"福"文化深深扎根于歷史長河。談古——潭柘寺，這座千年古剎便是門頭溝"福"文化的重要承載地；論今——地鐵上岸站成為新晉"網(wǎng)紅打卡地"。

為進(jìn)一步詮釋"福地"概念，主題宣傳片創(chuàng)新構(gòu)建五大"福"板塊——山水之福、文化之福、心靈之福、宜居之福、發(fā)展之福，將門頭溝的生態(tài)資源、古村古寺、人文底蘊及國際賽事有機融合，讓觀眾真切理解"門頭溝即福地"的深刻內(nèi)涵。

延續(xù)視覺與敘事體系，"京西福禮"系列文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生。產(chǎn)品設(shè)計融匯本地文化元素，如取自潭柘寺"福海珠輪"匾額的拼圖徽章，以及呼應(yīng)"迎豹回家"生態(tài)計劃的福豹玩偶，兼具藝術(shù)性與情感共鳴。與之配套的文旅口號"古村古寺古道，福山福水福地"，精準(zhǔn)概括了門頭溝作為文化高地與生態(tài)氧吧的雙重特質(zhì)。現(xiàn)場首發(fā)的三大手繪地圖和五條主題旅游線路，則將概念轉(zhuǎn)化為可觸可感的體驗，為廣大市民"微度假"提供豐富選擇。

為推動"京西福地"走向世界，發(fā)布會推出了巧妙諧音英文口號："Mentougou,Meant to Go!"（門頭溝，注定要去），傳遞出這片土地的吸引力。門頭溝的國際影響力正日益提升——國際山地徒步大會、公路自行車賽等賽事吸引全球目光，4A級景區(qū)及星級酒店全面支持外卡支付，與多國建立的合作網(wǎng)絡(luò)及中關(guān)村門頭溝園等前沿產(chǎn)業(yè)布局，共同構(gòu)建起國際化宜居宜業(yè)環(huán)境。

文/北京青年報記者 劉洋

攝影/北京青年報記者 付丁