9月15日，京東購物官方公眾號(hào)宣布，將于9月30日正式停止服務(wù)，這意味著長期存在的“微信—京東購物”一級(jí)入口即將消失。緊接著，9月16日傳出市場消息，阿里正與微信在談合作條款，涉及淘寶在微信內(nèi)部開設(shè)小程序，直接完成交易閉環(huán)，作為代價(jià)，淘寶開通微信支付免密。億歐網(wǎng)向阿里內(nèi)部相關(guān)人員求證，對方反饋“暫無回應(yīng)”。一個(gè)退場，一個(gè)入場，兩則消息前后腳出現(xiàn)，多少帶來一些想象空間。

要知道，騰訊和京東的關(guān)系一度非常緊密。2014年，騰訊把拍拍交給京東，并成為其主要股東。此后，京東購物被放進(jìn)微信九宮格，享受了多年的流量紅利。如今入口關(guān)停，淘寶卻借小程序重返微信生態(tài)，從對比來看，騰訊似乎正在重新分配流量資源。

為什么會(huì)有這樣的調(diào)整？核心在于，騰訊自己做不好電商。無論是早年的拍拍，還是后來的視頻號(hào)小店，始終沒有跑出真正的規(guī)模。視頻號(hào)雖然發(fā)展起來了，但它的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限，電商轉(zhuǎn)化能力與抖音完全不在一個(gè)量級(jí)。換句話說，騰訊在電商上依舊很“弱”。

既然沒有電商基因，那就只能做“流量分發(fā)者”。過去京東在微信里有特權(quán)入口，現(xiàn)在被收回，說明騰訊不想再押注某一家平臺(tái)，而是把格局放開，讓淘寶、拼多多、京東都通過小程序來競爭。對騰訊來說，這樣的安排更靈活，也能最大化流量價(jià)值。

京東的處境，則從“特權(quán)”變?yōu)椤捌胀ê献鳌?。這未必意味著京東被徹底拋棄，但確實(shí)失去了曾經(jīng)的獨(dú)家優(yōu)勢。淘寶能否借小程序真正撬開微信流量，還要看微信社交生態(tài)與淘寶直播電商能不能對接順暢。

從更長遠(yuǎn)的角度看，騰訊可能希望在AI時(shí)代探索一種不同于拼多多、抖音的電商模式：不是自營，不靠補(bǔ)貼，而是依托社交鏈和小程序生態(tài)，把微信變成一個(gè)“電商水閘”，讓不同平臺(tái)來競爭流量。能不能跑通仍未可知，但至少這次的調(diào)整，顯示出騰訊不再把所有籌碼押在京東身上。