On昂跑創(chuàng)始人奧利維爾表示，“過去幾年On昂跑在中國市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長，在未來2-3年也有機(jī)會(huì)延續(xù)這樣的增長勢(shì)頭?！?/strong>

文|譚力文

發(fā)自4 Chome-3-1 Ginza，Tokyo

在增速最快的亞太市場(chǎng)，On昂跑又有大動(dòng)作。

在2025東京田徑世錦賽期間，以跑步起家的On昂跑接連在銀座、原宿這兩個(gè)東京商業(yè)圣地，用一系列動(dòng)作吸引了路人和游客的駐足。

這家成立了15年的瑞士運(yùn)動(dòng)品牌，這一次把“Dream On”的烙印，刻在了被稱為世界三大購物商圈之一的銀座。

9月12日，位于銀座的On昂跑全球第二大、亞洲最大旗艦店正式開門迎客。三層店鋪的超大零售空間不僅提供了豐富的運(yùn)動(dòng)裝備供消費(fèi)者選擇，On昂跑還在店鋪里設(shè)置了細(xì)致貼心的體育零售與社群服務(wù)，探索更多的運(yùn)動(dòng)零售場(chǎng)景。

緊接著銀座旗艦店的開業(yè)，On Labs首次來到亞洲是On昂跑在亞太市場(chǎng)的另一大動(dòng)作。9月13日至21日，東京On Labs在日本潮流商圈原宿開啟。在這里，運(yùn)動(dòng)愛好者能夠零距離觀察到On昂跑最新推出的LightSpray?技術(shù)，觀察如何在3分鐘內(nèi)由機(jī)械臂全自動(dòng)制造一只競(jìng)速跑鞋鞋面。

作為品牌的標(biāo)志性移動(dòng)式創(chuàng)新中心，首次來到亞洲的東京On Labs既是公開On昂跑產(chǎn)品開發(fā)幕后故事的展示廳，也是供On昂跑簽約運(yùn)動(dòng)員在東京世錦賽期間休息與交流的重要據(jù)點(diǎn)，更是探索未來都市跑步文化的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。

伴隨著On昂跑的壯大發(fā)展，更多On昂跑合作運(yùn)動(dòng)員加入到了世錦賽的爭奪當(dāng)中——從2022年美國尤金的27位、2023年匈牙利布達(dá)佩斯的38位再到如今日本東京的63位，更多運(yùn)動(dòng)員穿著On昂跑裝備用出色的表現(xiàn)和優(yōu)異的成績，向世界展示著這家瑞士運(yùn)動(dòng)品牌的卓越性能。

在On昂跑亞太市場(chǎng)的這個(gè)重要時(shí)刻之際，On昂跑創(chuàng)始人之一、曾經(jīng)3次奪得鐵三世界冠軍的奧利維爾·伯恩哈德（Olivier Bernhard）也來到了東京揭開了東京On Labs的面紗。

On昂跑聯(lián)合創(chuàng)始人Olivier Bernhard

在此次東京行期間，體育大生意不僅與奧利維爾進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)話，也與On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳（Rebecca Cai）進(jìn)行了面對(duì)面的交流，On昂跑分享了對(duì)于銀座旗艦店開業(yè)、LightSpray?技術(shù)、中國與亞太市場(chǎng)發(fā)展，以及奧利維爾作為運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)家不同身份之間的角色變化等不同話題的看法。

On昂跑全球第二大旗艦店落子?xùn)|京銀座

據(jù)體育大生意了解，銀座旗艦店是僅次于巴黎香榭麗舍后的全球第二大規(guī)模旗艦店。選擇將全球第二家旗艦店落子?xùn)|京，無疑是On昂跑對(duì)亞太市場(chǎng)作為該品牌增速最快市場(chǎng)的肯定，以及借此更大力度推動(dòng)亞太市場(chǎng)繼續(xù)躍增。

根據(jù)昂跑的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年上半年，昂跑在亞太地區(qū)的營收為2.397億瑞士法郎，同比增長114.8%。

事實(shí)上，日本正是On昂跑將版圖擴(kuò)展到亞太地區(qū)后打開的首個(gè)市場(chǎng)。在十年前，On昂跑就已經(jīng)把自己的產(chǎn)品銷往日本。

On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳表示，與位于原宿的On昂跑零售店不同，面積更大的銀座旗艦店能夠讓我們提供更多的產(chǎn)品與服務(wù)。

On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳

“首先On昂跑銀座旗艦店的開業(yè)對(duì)于日本以及亞太市場(chǎng)，是一個(gè)非常重要的里程碑時(shí)刻，因?yàn)槲覀兛梢蕴峁└嘣拓S富的品牌體驗(yàn)。這里不僅有最新的合作系列，還覆蓋了鞋子、服裝以及配飾等全系列產(chǎn)品，營造出一個(gè)新的體驗(yàn)產(chǎn)品空間?！?/p>

蔡以佳補(bǔ)充道，“在銀座，消費(fèi)者還可以擁有完整的產(chǎn)品體驗(yàn)流程——不管是室內(nèi)的跑鞋試穿體驗(yàn)區(qū)，還是社群活動(dòng)空間——消費(fèi)者可以把個(gè)人物品寄存在店鋪，然后穿上鞋子后到銀座附近的皇居跑步。在銀座旗艦店，跑者的需求在這里都可以得到滿足?！?/p>

On昂跑在中國市場(chǎng)還有更大的潛力

不管是最新開業(yè)的銀座旗艦店，還是今年上半年在成都開業(yè)的首家中國旗艦店，我們都能夠明顯感受到On昂跑在亞太市場(chǎng)的步伐，在不斷“提速”。

自2022年擔(dān)任亞太市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，蔡以佳對(duì)于亞洲不同市場(chǎng)的洞察，也有助于On昂跑針對(duì)在地市場(chǎng)，推行更針對(duì)性的商業(yè)戰(zhàn)略。她認(rèn)為從宏觀角度來看，整個(gè)亞太市場(chǎng)在體育零售行業(yè)方面都非常具有活力，但每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有自己的特性。

東京On Labs

在蔡以佳看來，日本在亞洲范圍內(nèi)是相對(duì)成熟的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，比如有非常著名的箱根驛傳和東京馬拉松，所以日本跑者的成熟度相當(dāng)高，但是中國和其他亞太市場(chǎng)在這方面，正在迅速發(fā)展成熟。

“從另一個(gè)角度，中國在體育零售方面也有自己相對(duì)成熟的地方，在這方面領(lǐng)先于其他市場(chǎng)。比如說我們?cè)谥袊鴮W(xué)習(xí)到了很多直營零售的經(jīng)驗(yàn)，并將這些經(jīng)驗(yàn)帶到世界各地。我們?cè)谌蛩械闹睜I門店中，大約50%到60%都在中國。”蔡以佳對(duì)體育大生意表示。

“我們希望讓消費(fèi)者享受到一致的零售體驗(yàn)，不管是在中國、日本還是新加坡的門店，我們現(xiàn)在在做的就是努力提升他們?cè)诿總€(gè)市場(chǎng)的體驗(yàn)。”

提到中國市場(chǎng)，On昂跑CEO馬丁·霍夫曼（Martin·Hoffmann）在今年與體育大生意對(duì)話時(shí)曾經(jīng)表示未來五年是On昂跑在中國市場(chǎng)的重要時(shí)期，是“CHINA YEARS”。

對(duì)于霍夫曼的這個(gè)觀點(diǎn)，奧利維爾給出了完全認(rèn)同的答案?！爸袊鴮?duì)于On昂跑是一個(gè)尤其重要的市場(chǎng)，我們?cè)谥袊袌?chǎng)還有更大的潛力可以去展示。過去幾年On昂跑在中國市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長，在未來2-3年也有機(jī)會(huì)延續(xù)這樣的增長勢(shì)頭。”

對(duì)中國市場(chǎng)增速保持樂觀的背后，是奧利維爾對(duì)On昂跑中國團(tuán)隊(duì)抱有充足信心。奧利維爾在去年上半年來到了上海辦公室，與中國團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。中國團(tuán)隊(duì)在對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新以及細(xì)節(jié)上的追求，讓他印象非常深刻。

“大家都很喜歡On昂跑對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的支持，喜歡創(chuàng)新的故事，這是馬丁作為CEO對(duì)公司的長期投資?！眾W利維爾對(duì)體育大生意表示。

從CloudTec?到LightSpray?

作為On昂跑看家技術(shù)CloudTec?的發(fā)明者，奧利維爾最為熟知的身份除了是一名企業(yè)家外，更是曾經(jīng)的世界鐵三冠軍。從運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)業(yè)家再到企業(yè)家身份之間身份的轉(zhuǎn)變，奧利維爾認(rèn)為自己作為運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯還在“延續(xù)”。

“在運(yùn)動(dòng)員時(shí)期，我只需要關(guān)心每天如何備戰(zhàn)，提升自己的身體狀態(tài)準(zhǔn)備下一次比賽。而現(xiàn)在作為一名創(chuàng)業(yè)者，雖然每天準(zhǔn)備的事情是不一樣的，但是心態(tài)或者說愿景是一樣的，就是推動(dòng)事物向前發(fā)展，給予團(tuán)隊(duì)足夠的信任讓團(tuán)隊(duì)變得更好?！?/p>

在On昂跑的愿景當(dāng)中，LightSpray?是一項(xiàng)屬于“未來”的技術(shù)。在每一雙Cloudboom Strike LS競(jìng)速跑鞋的鞋盒里，都附帶著一張印有“Welcome to the future”的介紹卡片。

為了能夠讓亞洲消費(fèi)者近距離感受到這項(xiàng)技術(shù)帶來的震撼感，On Labs首次來到亞洲，在東京免費(fèi)面向所有運(yùn)動(dòng)愛好者限時(shí)開放九天。在這里，消費(fèi)者不僅能夠購買On昂跑的限定產(chǎn)品，更能夠沉浸式體驗(yàn)LightSpray?技術(shù)從0到1去生產(chǎn)一雙鞋，探索“Dream On”的品牌真諦。

當(dāng)提及LightSpray?技術(shù)之時(shí)，奧利維爾毫不吝嗇地對(duì)On昂跑這一創(chuàng)新技術(shù)表達(dá)了溢美之詞。從最初由他研發(fā)的CloudTec?，到如今約翰內(nèi)斯·沃埃切特（Johannes Voelchert）帶來的LightSpray?，奧利維爾不止一次地提到了創(chuàng)新（Innovation）這詞。

“從本質(zhì)上來說，On昂跑就是一家‘創(chuàng)新公司’，創(chuàng)新從一開始就是我們的DNA。我們來到這個(gè)市場(chǎng)是因?yàn)槲覀兛吹搅艘粋€(gè)可以提供不同跑步感覺的機(jī)會(huì)。今年是On昂跑的15周年，有數(shù)百萬人關(guān)注并成為了我們品牌的粉絲，這就是對(duì)我們創(chuàng)新的最好贊美。”奧利維爾對(duì)體育大生意表示。

有意思的是，提出LightSpray?創(chuàng)意之時(shí)，約翰內(nèi)斯只是一名學(xué)生。無可否認(rèn)的是，對(duì)于On昂跑而言，投資當(dāng)時(shí)想法停留在“PPT階段”的約翰內(nèi)斯，是具有不少風(fēng)險(xiǎn)的。

如今回過頭來看，這筆風(fēng)險(xiǎn)投資顯然值得稱道。從某種意義上看，與約翰內(nèi)斯的合作，正是On昂跑創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。

體育大生意在東京On Labs現(xiàn)場(chǎng)的感受來看，幾乎沒有人不被眼前這臺(tái)機(jī)器所吸引。在3分鐘的時(shí)間內(nèi)無需人工干預(yù)，一只Cloudboom Strike LS競(jìng)速跑鞋全由自動(dòng)機(jī)械臂進(jìn)行噴織制造。

值得一提的是，Cloudboom Strike LS競(jìng)速跑鞋將于9月17日在On昂跑上海西岸夢(mèng)中心門店限量發(fā)售120雙。對(duì)于未能來到東京On Labs的中國消費(fèi)者，也可以前往上海親自上腳體驗(yàn)這雙顛覆性的專業(yè)競(jìng)速跑鞋。

若將鞋子交由自動(dòng)化生產(chǎn)，理論上可以為每一位消費(fèi)者定制專屬的運(yùn)動(dòng)鞋。在東京On Labs的溝通交流會(huì)上，LightSpray?主管巴勃羅·埃拉特（Pablo Erat）給出了更具“未來感”的想法——“再給10年時(shí)間，我覺得我們?cè)谶@項(xiàng)技術(shù)上會(huì)有所突破。想象一下將鞋子與智能芯片聯(lián)系在一起，它記錄著你的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。那么你的下一雙鞋可以更適應(yīng)你的個(gè)人需求，進(jìn)入門店掃碼你的數(shù)據(jù)后根據(jù)你的喜好，我們的機(jī)器馬上可以制定最適合你的鞋子，你只需要喝一杯咖啡的時(shí)間?！?/p>

這盡管只是未來的想法，但隨著人工智能和工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，這樣的場(chǎng)景看起來也未嘗距離我們非常遙遠(yuǎn)?？紤]到On昂跑只是成立了15年的運(yùn)動(dòng)品牌，我們有理由相信才剛剛開始“跑起來”的On昂跑，還能創(chuàng)造出更多令人期待的成績。

注：本文所用圖片來自O(shè)n昂跑