一張工卡、一段離職故事,配上“月薪X萬(wàn)離開(kāi)大廠”的標(biāo)題,正在小紅書(shū)、抖音等社交媒體上成為新的“流量密碼”。

然而,這些看似真誠(chéng)的分享背后,卻可能隱藏著一條完整的虛假引流產(chǎn)業(yè)鏈。

9月15日,長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)法院最新公布了一則抖音起訴虛假離職員工的案件判決。被告長(zhǎng)沙某教育科技有限公司涉及虛假宣傳,通過(guò)指使員工假冒字節(jié)跳動(dòng)離職員工在小紅書(shū)發(fā)布虛假筆記引流賣(mài)課,被法院認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

9月15日晚,抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博發(fā)聲,指出社交媒體上大量虛假的“字節(jié)離職員工”帖子,已然形成了一個(gè)“字節(jié)離職賽道”。調(diào)查發(fā)現(xiàn),許多帖子作者從未在字節(jié)跳動(dòng)工作過(guò),背后是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)借大廠名義引流賣(mài)課。

這些看似個(gè)人的選擇分享,實(shí)則已經(jīng)演變成有組織、有策劃的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

虛假離職筆記背后的流量生意

具體來(lái)看長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)法院的判決內(nèi)容,被告長(zhǎng)沙某教育科技有限公司為推廣自身培訓(xùn)課程,通過(guò)招聘軟件專門(mén)招募“引流員工”,指使員工在小紅書(shū)平臺(tái)假冒“字節(jié)離職員工”發(fā)布多篇筆記。標(biāo)題多為“再見(jiàn)字節(jié),月薪4w還是離職了”等內(nèi)容,并在置頂評(píng)論中自稱“抖音公司離職員工”。

虛構(gòu)就職經(jīng)歷引流之后,該公司以“招收學(xué)員學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)技能”為由,將用戶引流至微信。后續(xù),被告通過(guò)微信向引流用戶推銷(xiāo)其開(kāi)設(shè)的售價(jià)7880元的Python系統(tǒng)培訓(xùn)課程。

圖片來(lái)源:“長(zhǎng)沙開(kāi)福法院”微信公眾號(hào)

法院審理認(rèn)為,抖音視界有限公司的“字節(jié)跳動(dòng)”字號(hào)多次被生效裁判文書(shū)認(rèn)定為“有一定影響的企業(yè)名稱”,應(yīng)受法律保護(hù)。被告公司與抖音存在經(jīng)營(yíng)范圍的部分重合,構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,其行為已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。最終,法院判決被告公司在媒體上刊登消除影響聲明,并賠償抖音經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)5萬(wàn)元。

同日,抖音集團(tuán)副總裁李亮也發(fā)文稱:“過(guò)去一段時(shí)間,社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)了很多‘字節(jié)離職員工’的帖子,基本都是‘月薪X萬(wàn)離開(kāi)字節(jié)’這樣的標(biāo)題,再配上字節(jié)跳動(dòng)的LOGO背景墻或者工卡照片。這些帖子吸引了很多的流量,不知不覺(jué)似乎營(yíng)造了一個(gè)社媒上的‘字節(jié)離職賽道’。”

圖片來(lái)源:新浪微博

但調(diào)查之后公司發(fā)現(xiàn),很多類似的帖子實(shí)際上作者從未在字節(jié)跳動(dòng)工作,背后是一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在借大廠名義引流賣(mài)課。“這當(dāng)中,部分機(jī)構(gòu)反復(fù)發(fā)布此類虛假帖子,無(wú)奈之下,公司起訴了其中比較猖獗的一家,最近獲得了法院的判決,認(rèn)定這些行為屬于引人誤解的虛假宣傳、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

他同時(shí)提醒網(wǎng)友,注意對(duì)網(wǎng)上的信息加強(qiáng)鑒別,網(wǎng)上的“大廠離職”“大廠內(nèi)幕”不一定情況屬實(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”)在小紅書(shū)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),“我離職了”話題瀏覽量已達(dá)到9.7億次,引發(fā)了607.8萬(wàn)次討論;而在抖音,“離職”話題則有36萬(wàn)人參與,播放量達(dá)137.7億次。

“大廠離職”話題能收獲如此巨大的關(guān)注,其背后深刻反映了當(dāng)代職場(chǎng)人復(fù)雜的心態(tài)。一方面,它寄托了人們對(duì)逃離高壓、追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的普遍向往。另一方面,部分成功轉(zhuǎn)型的頭部博主,似乎展示了另一種生活方式的可能。

例如,孟羽童Morita在2023年離職后,帶著“前500強(qiáng)董事長(zhǎng)秘書(shū)”的標(biāo)簽,轉(zhuǎn)型為“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”。目前憑借分享的職場(chǎng)干貨、自我提升以及生活日常等內(nèi)容,其賬號(hào)已在抖音平臺(tái)收獲超過(guò)200萬(wàn)粉絲、小紅書(shū)平臺(tái)收獲超140萬(wàn)粉絲。

在這股熱潮中,真實(shí)的離職博主與虛假的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容交織在一起,讓普通用戶難以辨別。

“大廠光環(huán)”下的黑灰產(chǎn)陷阱

大廠的光環(huán)下,不僅冒出了系列圍繞其名頭的虛假宣傳,也有騙局在涌動(dòng)。

每到求職季,“付費(fèi)2萬(wàn)元就能進(jìn)字節(jié)、小米實(shí)習(xí)”“多家大廠實(shí)習(xí)內(nèi)推、可遠(yuǎn)程”等帖文就開(kāi)始頻頻涌現(xiàn)。部分中介機(jī)構(gòu)以“內(nèi)推、保錄取”為噱頭,明碼標(biāo)價(jià)售賣(mài)大廠實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),更有甚者宣稱與上百家企業(yè)人事有“合作關(guān)系”。

在其提供的名單中,實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、咨詢等多個(gè)領(lǐng)域以及多家知名公司,同時(shí)崗位也具有多樣性,幾乎覆蓋了求職就業(yè)的大多數(shù)方向。

虛假實(shí)習(xí)證明則是另一條分支。一些中介提供代開(kāi)實(shí)習(xí)證明服務(wù),價(jià)格180元左右,聲稱提供“蓋章+回訪服務(wù)”,還能“遠(yuǎn)程打卡”。

每經(jīng)記者注意到,去年10月字節(jié)跳動(dòng)就發(fā)布過(guò)類似的騙局警示。字節(jié)跳動(dòng)在其招聘官方賬號(hào)表示:“最近,我們發(fā)現(xiàn)在各大求職信息交流平臺(tái)有非法求職機(jī)構(gòu)、求職類賬號(hào)以及個(gè)人發(fā)布‘字節(jié)付費(fèi)實(shí)習(xí)’信息。信息中,提及實(shí)習(xí)崗位‘無(wú)特別要求’‘可遠(yuǎn)程’,能開(kāi)具‘實(shí)習(xí)證明’‘推薦信’并‘支持背調(diào)’。經(jīng)查實(shí),實(shí)際上這類崗位都是虛假崗位,詐騙團(tuán)伙利用信息差,并通過(guò)偽造或使用虛假人事專用章來(lái)偽造實(shí)習(xí)證明,欺騙實(shí)習(xí)生支付費(fèi)用?！?/p>

字節(jié)跳動(dòng)在公告中強(qiáng)調(diào),公司沒(méi)有付費(fèi)實(shí)習(xí),目前也沒(méi)有遠(yuǎn)程實(shí)習(xí)崗位。

值得一提的是,本次抖音勝訴無(wú)疑是打向新型網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的一記重拳。然而,一紙判決難以瞬間凈化整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只要就業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和對(duì)“大廠光環(huán)”的盲目崇拜依然存在,這類騙局就總會(huì)改頭換面,尋找新的土壤。因此,面對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn),平臺(tái)的持續(xù)治理、嚴(yán)厲追責(zé)至關(guān)重要。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞