作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

1億。

預售票房破1億（不含點映）。《731》在9月16日取得的這一成績，是今年春節(jié)檔以來的最高，且隨著9·18公映日的來臨，這一數(shù)字還在持續(xù)上升。

同暑期檔第一爆款《南京照相館》一樣，《731》也在強調(diào)有多少觀眾購票觀看，而非票房有多少，但對行業(yè)與市場而言，這兩者都很重要。

目前年度大盤剛剛突破400億，能否完成全年500億的目標，關鍵點就在于《731》的票房是10億還是30億，以及后續(xù)國慶檔幾部大片票房幾何。后者雖然能夠大概預測，但《731》的票房卻是所有媒體、所有大數(shù)據(jù)模型都無法預測的。

不管是《731》撞上9·18這一檔期，還是這部電影在映前（以及映后即將帶來）的輿論風波，都將是市場上十年難得一見的。

《731》的歷史第一到底有多罕見？

《731》的罕見，是全方位、多層次、寬領域的。

446.86萬，這是影片《731》截止9月14日晚間在貓眼的想看人數(shù)。

如果對電影行業(yè)不太了解，可能覺得這個數(shù)字沒什么稀奇，畢竟即使按一張電影票50元的價格來計算，5億票房就意味著吸引1000萬以上觀眾。但“看過”某部電影，不代表那些觀眾就會在貓眼點“想看”。

舉個直觀的例子，上一部貓眼想看人數(shù)達到400萬+級別的電影，是因為疫情一再延期，并最終于2021年春節(jié)檔一騎絕塵的《唐人街探案3》。最終該片所取得的成績包括但不限于：單日票房10億+、三天豪取25億+、總票房45億+。在日票房榜上，就連《哪吒2》的單日最高點也與它有不小一段距離。

有沒有其它參照物？答案是：沒了。在400萬級別之后，想看出現(xiàn)了斷崖式的下滑，最高者是依托劇粉、CP粉和“下雪場”營銷風靡全網(wǎng)的《一閃一閃亮星星》，想看人數(shù)逼近200萬，其余想看達到百萬級別的電影，要么是《你好，李煥英》《滿江紅》這種大爆款，要么就是《復仇者聯(lián)盟4》這種頂級IP。

截至娛樂獨角獸發(fā)稿前，《731》的預售票房為1.12億，其中首日預售7000萬+，貓眼專業(yè)版對《731》的票房預測為首日2.12億、次日1.48億。顯然，從技術上獲得的票房曲線而言，它暫時對《731》總票房能否達到20億+投了一票“不看好”。

但與想看人數(shù)top1兩相映襯的事實是，《731》在輿論場上，尤其是四五線城市用戶那里，獲得了前所未有的支持。

2021年，電影《731》正式開機，計劃2024年上映，片方和海報一度引爆熱搜，讓觀眾期待至極。但直到當年金雞節(jié)，《731》也只是官宣了一則要“定檔”今年7月31日的消息?？呻S著這一日期的到來，該片卻遲遲未開啟下一輪的動作，不管是宣發(fā)還是預售，都幾乎是零，由于電影題材特殊，又一再延期上映，一時間難免謠言四起。

有人說《731》的幾位導演先后離奇去世；有人說《731》之所以不被允許上映，是日本右翼勢力在作祟；還有人說，有數(shù)百萬觀眾舉報《731》，希望這部電影下架。但實際上，《731》根本沒有“定檔”7月31日，該日期只是片方做出的“預定檔”動作。

好在，隨著央視新聞的定調(diào)，這些謠言得到了一定的遏制。8月3日，央視新聞轉發(fā)《731》定檔海報，官宣該片定檔9·18，迅速引爆熱搜。之后，央視新聞又多次為《731》進行宣發(fā)，如#《731》定檔九一八戳中淚點#、#九一八和731都是不能忘的數(shù)字#，還科普了日軍侵華日軍第731部隊的所作所為，“至少5000人被731以活人實驗殺害”、“731部隊將人體內(nèi)臟隨意掛架子上”。

而隨著9·18的來臨，央視新聞更是開啟了一波自來水宣發(fā)。從即將在哈爾濱舉行的電影首映禮，到央視新聞觀影團請觀眾免費觀看《731》，這是票房超150億的《哪吒2》和前中國影史票房冠軍《長津湖》均未曾有過的待遇。

《731》的另外一個特點，是極難出現(xiàn)在大銀幕上的大尺度。

不管是恐怖片、驚悚片，還是《南京照相館》《長津湖》這種戰(zhàn)爭片，都曾有令人腎上腺素飆升的畫面，有令人san值狂掉的鏡頭，但跟《731》比起來，它們只能說是小巫見大巫。

從《731》放出的預告片和花絮來看，電影中的血腥鏡頭包括但不限于：侵華日軍將我們同胞的尸體扔進焚尸爐、用斧頭砍碎受難者尸體、將他們的血液放干挖空內(nèi)臟堆積成山。這些資料都來源于731罪證陳列館，每一幀都是對遺忘的抗爭，每一幕都是對謊言的審判。

顯而易見的是，該電影并不適合全年齡段觀眾觀看，不然視覺沖擊很容易對小孩造成心理陰影。片方也在海報和預告片的許多位置給出了提醒：未滿18周歲請謹慎選擇觀看。

但就是這樣一部萬眾期待的電影，片方卻并無符合市場邏輯的動作，比如同《南京照相館》一樣開啟點映，難免讓人懷疑，它的質(zhì)量是不是并沒有題材那般硬核？在上映后，會不會出現(xiàn)口碑下滑、輿情危機，以至于票房斷崖式下滑？

要知道，目前各大媒體對《731》的期待都是20億+級別，但貓眼、燈塔兩大數(shù)據(jù)平臺，都不看好《731》的次日票房（周五）能超過首日票房。

當然，不管是從社會意義，還是從市場角度，乃至樸素情感上，沒人會不期待《731》大爆。9·18即將來臨，《731》最終票房幾何，只需兩天便能給出它的答案。

全年500億票房，有沒有戲？

整個九月上映的電影雖然不少，但事實上有含金量的只有這部《731》。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日，9月票房只有9.4億，票房前三的電影（不算尚未上映的《731》）分別是《捕風追影》《浪浪山小妖怪》和《南京照相館》，這三部均已上映一月有余，算上點映，《南京照相館》甚至已上映了兩個月。

10年前的2015年，9月票房是34.16億，剩下兩周，還有將近25億的缺口。但2015年，國內(nèi)銀幕數(shù)量只有3.4萬，時至今日，銀幕數(shù)量漲到了8.1萬。

票房在降低，銀幕數(shù)量在翻倍增長，院線市場對爆款電影有多期待、對高上座率有多期待，也就可想而知。

如果《731》的口碑能穩(wěn)住，并獲得20億+的票房，那不管是對嗷嗷待哺的院線，還是對上下游行業(yè)來說，都是一個非常有利的訊息。按照往年慣例，這樣的長尾效應和影院熱度，足以直接延續(xù)到國慶檔，為其提前增添一把火。

目前，國慶檔已定檔10部影片，從題材、陣容和體量來看，值得期待的其實只有7部，即《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《熊貓計劃2》《浪浪人生》《風林火山》《豬豬俠：一只老豬的逆襲》《三國的星空第一部》。

從這份片單來看，今年國慶檔與往年有很大不同。

第一，沒有一部電影稱得上是絕對意義上的領頭羊（比如《長津湖》《我和我的祖國》）。有好幾部影片的體量都十分相似，能取得的戰(zhàn)果、撬動的觀影人群，就目前而言，只能說是大差不差。

第二，題材足夠多樣，是近幾年國慶檔中可選擇性最高的一年，且很多都是IP續(xù)作。

《志愿軍：浴血和平》是《志愿軍》系列的收官之作，前兩部的票房累計超過20億；《刺殺小說家2》前作在2021年春節(jié)檔上映，雖說口碑兩極分化，但視效足夠令人驚喜，別了主演雷佳音、楊冪，讓鄧超“魔童出世”，同樣能夠吸睛；成龍主演的《熊貓計劃》口碑不佳，但他個人風評剛剛憑借《捕風追影》回暖，或可再取得3億左右的成績。

《浪浪人生》是黃渤近些年少有的喜劇片，目前想看人數(shù)不占優(yōu)，但上升勢頭很快；港產(chǎn)犯罪片《風林火山》是演員陣容最強大的一部，金城武、劉青云、梁佳輝、古天樂、高圓圓聯(lián)袂主演，但立項已將近十年，曾因項目超支多次延期，且性質(zhì)偏文藝，可能無法滿足喜愛商業(yè)片的觀眾。

《豬豬俠：一只老豬的逆襲》作為老牌IP，不管是知名度，還是預告片的內(nèi)容，都足夠合家歡，還能吸引Z世代的粉絲，定位跟春節(jié)檔的《熊出沒》系列類似；《三國的星空第一部》有易中天編劇，但對孩子來說，并不如豬豬俠吸引人，在有以上多部真人片競爭的前提下，很難占到排片優(yōu)勢，除非口碑爆表，否則很難達到《長安三萬里》的高度。

從目前各家的宣發(fā)動作來看，不排除有人撤檔，而從暑期檔院線貼片廣告來看，《抓特務》《寒戰(zhàn)1994》等片亦有空降國慶檔的可能。

如果《731》能順利取得20億+票房，加上國慶檔2部10億+、2部5億+，那全年500億票房，才真正“未來可期”。