羅永浩曝光西貝餐廳的事兒剛過去沒多久，西貝算是徹底栽了跟頭——畢竟誰也不想掏著高價，吃一口讓人心里犯嘀咕的“爭議菜”。可這邊熱度還沒完全散去，9月16日，劉強東突然開了場直播，更有意思的是，他居然系著圍裙站在灶臺前，親手炒起了菜。

鏡頭里的直播間布置得挺家常，灶臺上的火光忽明忽暗，醬油、醋、白砂糖這些調(diào)味品擺得整整齊齊。劉強東穿了件簡單的T恤，外面套著條藏青色圍裙，袖口挽到小臂，拿起鍋鏟的樣子，倒真有幾分居家大廚的范兒。他一邊擺弄著鍋里的食材，一邊笑著跟鏡頭前的觀眾嘮：“其實我平時就愛琢磨做菜，今天正好露一手給大伙兒看看?！?/p>

別說，他顛勺的動作還挺熟練，手腕輕輕一顛，鍋里的菜就跟著翻涌起來，彈幕里瞬間飄滿了“東哥好厲害”“看起來就香”的夸贊?？蓻]等這股夸贊勁兒過去，畫風突然變了——鍋里的白砂糖炒了半天，還是白花花的顆粒粘在鍋底，怎么翻炒都不見融化，就那么顯眼地躺在菜里。

眼看現(xiàn)場有點尷尬，劉強東倒是反應挺快，突然對著鏡頭打趣：“哎？這煤氣灶該不會是從馬云那兒買的吧？”本以為是句化解尷尬的玩笑，沒成想直接讓直播間炸了鍋。彈幕里瞬間吵了起來，有人說：“馬云啥時候賣過煤氣灶？這明擺著暗諷淘寶假貨多?。　庇腥酥苯臃雠f賬：“當年他在美國出事兒，馬云半句話都沒調(diào)侃過，倒是王思聰說了句‘價格沒談好’，現(xiàn)在拿隱退的人開涮，格局也太小了吧？”還有人戳破真相：“明明是想蹭羅永浩的熱度，結(jié)果沒蹭明白，反而把自己繞進去了！”

說起劉強東和馬云這兩位大佬的“過往恩怨”，很多人都會想到11年前的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會。那是兩人第一次碰面，馬云看著劉強東，突然冒出一句：“??？你這么??？”雖說兩人差了整整10歲，馬云說的“小”大概率是指年齡，可當時李彥宏、張朝陽、雷軍等一眾大佬都在場，這話聽在旁人耳朵里，總覺得藏著點“京東規(guī)模不夠大”的暗諷。

后來在論壇上，馬云更是沒給劉強東留面子，慢悠悠地開口：“阿里未來的目標，是培養(yǎng)更多像京東這樣的公司?！鳖D了頓，他又話鋒一轉(zhuǎn)：“阿里巴巴要做的第二件事，就是讓京東這樣的企業(yè)能掙到錢?！边@話一出，旁邊的李彥宏忍不住笑出了聲，而劉強東呢？嘴角勉強扯出笑，可手指悄悄攥緊了話筒，眼底那點不自在藏都藏不住——明明都是行業(yè)里的佼佼者，卻被說成“被培養(yǎng)的對象”，換誰心里都不會痛快。

如今直播里這句調(diào)侃，有粉絲覺得是“報了11年前的仇”，可更多人覺得：“都過去這么久了，馬云早就退圈不摻和江湖事了，還拿人家當玩笑梗，反而顯得自己小家子氣。”就像有網(wǎng)友說的：“馬云當年就說過，‘要是被競爭搞得渾身不自在，天天惦記著罵對手，從戰(zhàn)略上你就已經(jīng)輸了’，現(xiàn)在看來，這話真是說到點子上了?！?/p>

其實這兩年，劉強東一直在慢慢回歸公眾視野。之前他穿著亮黃色的京東外賣服，騎著電動車送過外賣，還跟小哥兒們蹲在路邊擼串喝酒，手里攥著酒瓶拍著胸脯承諾：“以后所有京東外賣小哥，五險一金咱們?nèi)o交上！”那股子實在勁兒，當時圈了不少好感。

這次直播炒菜，看似是蹭羅永浩的熱度，實則更像一場精心策劃的“親民秀”——畢竟直播沒結(jié)束多久，他就透露出后續(xù)要公布全新酒店發(fā)展計劃的消息。有消息說，京東要和錦江酒店搞戰(zhàn)略合作，還要把“七鮮小廚”搬進酒店，這波操作，顯然是想在酒店行業(yè)攪起一陣風浪。

不得不說，劉強東的營銷嗅覺是真敏銳，那些別人眼里的“小事”，在他這兒總能變成商機。送外賣是為了拉近和基層員工的距離，直播炒菜是為了塑造接地氣的形象，可這次，他偏偏栽在了一句玩笑上。
商業(yè)場上的競爭從來都激烈，可真正的大佬，從不會靠調(diào)侃對手博眼球。馬云隱退后幾乎不提同行，哪怕當年和劉強東競爭最激烈的時候，也只專注說自己的戰(zhàn)略；而劉強東這次的玩笑，看似是化解尷尬，實則像是把“競爭”掛在了嘴邊，生怕別人忘了。

身處聚光燈下，大佬的一舉一動都像被放大鏡照著，半點細節(jié)都藏不住。你覺得那句調(diào)侃真是無心之舉嗎？換作是你，會為這樣的“幽默”買賬嗎？
其實不管是直播炒菜，還是送外賣，劉強東的初衷或許是好的，但真正的“親民”，從來不是靠一場秀、一句玩笑就能換來的。就像西貝因為“爭議菜”丟了人心，劉強東也因為一句調(diào)侃遭了吐槽——商業(yè)場上，比起口舌之快，格局和真誠，才是最硬的底牌。

從西貝的爭議到劉強東的直播翻車，我們大概能明白：觀眾要的從來不是完美的大佬，而是真誠的創(chuàng)業(yè)者。畢竟，誰會喜歡一個把“對手”掛在嘴邊的人呢？你說是不是這個理兒？