一個(gè)人走到聲名頂點(diǎn)時(shí)，往往會(huì)忘了自己最初靠什么贏得尊重。

59歲的于東來，本來是“商業(yè)良心”的代名詞，如今卻頻頻因?yàn)檠孕姓惧e(cuò)隊(duì)，輿論正在迅速反噬。

事情的開端，是那部《731》。這部片子不用多說，題材極其敏感，揭露了侵華日軍的滔天罪行。幾乎所有主流媒體都在推，影院也紛紛排片。

就在這樣的背景下，于東來先是“婉拒”了網(wǎng)友的呼吁，稱“傳播美好比傳播仇恨更重要”。話說得很正能量，可惜時(shí)機(jī)不對——當(dāng)所有人都在提醒歷史時(shí)，他偏要唱反調(diào)。

更離譜的是，9月19日，胖東來影城直接大幅砍掉《731》的場次，從十多場驟減到五場。全國電影院都在加場，他在減場，這種操作怎能不被放大？

一邊是歷史記憶的傷口，一邊是他口中的“美好”。于東來沒算錯(cuò)經(jīng)濟(jì)賬，卻忽略了情緒賬。那些逝去的生命，那些在檔案和遺骨里寫下的血淚，不是幾句“正能量”就能輕飄飄抹掉的。

還沒等風(fēng)波散去，他又來了一出“力挺賈國龍”。羅永浩怒懟西貝預(yù)制菜，輿論幾乎一邊倒支持老羅，因?yàn)榇蠹业脑V求很簡單——吃得明白，吃得安心。而就在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，于東來站出來，替賈國龍說話：創(chuàng)業(yè)不易，要理解。

這句話乍聽有人情味，但換位思考一下，普通老百姓在飯桌前被蒙著眼睛掏錢時(shí)，誰會(huì)在乎創(chuàng)業(yè)者的難處？消費(fèi)者花的是血汗錢，不是交學(xué)費(fèi)。

短短幾天，兩件事接連爆發(fā)。網(wǎng)友們才驚覺，那個(gè)被稱作“活菩薩”的超市老板，也會(huì)糊涂，也會(huì)失準(zhǔn)。59歲的他，明明可以選擇繼續(xù)扮演商業(yè)清流，卻偏偏在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)踩進(jìn)泥潭。

有人說，于東來是“理想主義者”，想超越仇恨，也想體恤創(chuàng)業(yè)者。但現(xiàn)實(shí)是，公眾人物說的每一句話，背后都承載了立場。你可以選擇沉默，但一旦表態(tài)，就要承擔(dān)后果。

到今天為止，于東來已經(jīng)走到一個(gè)危險(xiǎn)的岔路口。他的品牌價(jià)值，建立在老百姓的情感認(rèn)同上。可現(xiàn)在，他一次又一次讓人覺得——他和民意之間，出現(xiàn)了縫隙。

所謂“不歸路”，并不是沒有回頭的機(jī)會(huì)，而是他若繼續(xù)這樣“逆風(fēng)而行”，最終可能失去的，不只是口碑，還有幾十年苦心經(jīng)營的信任。

一個(gè)商人靠真心起家，卻可能因?yàn)槿^偏差被推下神壇，這才是真正的諷刺。