這份報(bào)告是凱度公司 2025 年發(fā)布的，專門盤點(diǎn)中國最值錢的 100 個(gè)品牌，還分析了這些品牌的發(fā)展情況和行業(yè)趨勢，能幫大家看清中國品牌的實(shí)力和未來方向。

先看整體成績，2025 年中國百強(qiáng)品牌總價(jià)值有 1.21 萬億美元，比 2024 年漲了 25%，這可是連續(xù)三年下跌后的強(qiáng)勢反彈，很不容易。而且 100 個(gè)品牌里，68 個(gè)都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長，比去年多了快一倍，像騰訊、華為、海爾這些頭部品牌表現(xiàn)特別亮眼。

再看榜單排名，騰訊已經(jīng)連續(xù)五年穩(wěn)坐第一，品牌價(jià)值快 2000 億美元了，它旗下的微信、微信支付、騰訊視頻這些業(yè)務(wù)都幫它拉分不少。阿里巴巴超過茅臺拿到第二，茅臺掉到第三，抖音和華為分別排第四、第五，前五名來自五個(gè)不同行業(yè)，看得出來行業(yè)分布挺多元的。還有些品牌進(jìn)步特別快，小米漲了 154%，從第 20 名沖到第 11 名，比亞迪也漲了 78%，表現(xiàn)很猛。

新上榜和回歸的品牌也值得關(guān)注，今年有 7 個(gè)新面孔或回歸者。第一次上榜的蜜雪冰城排第 51 名，是新上榜里最靠前的，它靠便宜又好喝的奶茶火遍大街小巷；盒馬從阿里獨(dú)立出來后也首次上榜；霸王茶姬作為新式茶飲品牌也成功入圍?；貧w的品牌里，去哪兒旅行排得最靠前，還有小鵬汽車、新華保險(xiǎn)和東阿阿膠。這些品牌都很看重給消費(fèi)者的體驗(yàn)，比如蜜雪冰城讓學(xué)生黨也能輕松喝上奶茶，盒馬既有高端店也有折扣店，滿足不同人的需求。

行業(yè)方面，媒體和娛樂行業(yè)最厲害，11 個(gè)品牌貢獻(xiàn)了 27% 的總價(jià)值，騰訊、抖音都是這個(gè)行業(yè)的佼佼者；金融服務(wù)行業(yè)上榜品牌最多，有 16 個(gè)，工行、建行這些銀行都在列；消費(fèi)科技與服務(wù)平臺行業(yè)上升很快，占了 13% 的總價(jià)值，華為、小米都屬于這個(gè)行業(yè)。

報(bào)告還提到了很多行業(yè)趨勢，比如現(xiàn)在品牌都愛用 AI，像海爾的冰箱能識別快壞的食物，騰訊用 AI 做視頻特效、優(yōu)化廣告；品牌也越來越重視出海，比亞迪在歐洲賣得比特斯拉好，傳音在非洲特別受歡迎，不過出海得入鄉(xiāng)隨俗，比如蜜雪冰城在東南亞會推出更甜、更便宜的產(chǎn)品；消費(fèi)者也更看重健康和性價(jià)比，低糖、低卡的食品賣得好，臨期商品折扣店也火了起來。

總的來說，2025 年中國品牌整體勢頭很足，不管是技術(shù)創(chuàng)新還是海外擴(kuò)張都有不錯(cuò)的成績，但未來也面臨著貿(mào)易摩擦、AI 技術(shù)轉(zhuǎn)化等挑戰(zhàn)，還得繼續(xù)努力才能保持好勢頭。

報(bào)告節(jié)選

完整報(bào)告獲?。喝齻€(gè)皮匠報(bào)告