引言

2025年9月，全球玩具巨頭筑愉（ZURU）宣布正式收購(gòu)美國(guó)磁力片積木品牌Tytan Toys。這一戰(zhàn)略性并購(gòu)不僅擴(kuò)展了ZURU在拼搭積木玩具領(lǐng)域的產(chǎn)品線，更進(jìn)一步鞏固了其在STEM教育類玩具市場(chǎng)的地位。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

Tytan Toys正式加入筑愉大家庭

據(jù)中外玩具網(wǎng)了解，目前雙方已經(jīng)達(dá)成最終并購(gòu)協(xié)議。

Tytan Toys總部位于美國(guó)，專營(yíng)磁力片積木，旗下的特色產(chǎn)品包括了迪士尼米老鼠、冰雪奇緣、星際寶貝等IP授權(quán)磁力片積木，其產(chǎn)品在沃爾瑪超過3900家門店銷售，同時(shí)被超5000個(gè)課堂作為教具使用，并在亞馬遜平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼。目前累計(jì)已售出9千萬(wàn)塊磁力片積木。

預(yù)計(jì)并購(gòu)?fù)瓿珊?，Tytan Toys將借助ZURU的全球資源，實(shí)現(xiàn)更廣泛的全球曝光和更快的市場(chǎng)擴(kuò)張速度。ZURU計(jì)劃在近期的洛杉磯秋季玩具預(yù)覽會(huì)上向客戶展示Tytan品牌。

并購(gòu)背后的戰(zhàn)略動(dòng)因

Tytan Toys的加入，顯示ZURU正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋多個(gè)年齡段、興趣領(lǐng)域和教育層次的“玩具帝國(guó)”。

1. 強(qiáng)化建筑類玩具產(chǎn)品線

在并購(gòu)前，ZURU旗下?lián)碛衅床宸e木品牌MAX，產(chǎn)品受眾覆蓋全齡段，既有兒童線，也有大童復(fù)古線。Tytan Toys的加入，將與ZURU現(xiàn)有產(chǎn)品形成互補(bǔ)，填補(bǔ)了其在磁性拼搭類玩具上的空白。

ZURU旗下積木品牌MAX的兒童（上）及大童線產(chǎn)品（下）

2. 搶占STEM教育類玩具高地

Tytan Toys獲得STEM教育認(rèn)證，強(qiáng)調(diào)空間推理、精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能和早期工程概念的培養(yǎng)。這與ZURU近年來在STEM玩具領(lǐng)域的布局高度契合，有助于其在教育類玩具市場(chǎng)中建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)知。

3. 完善產(chǎn)品矩陣

此次收購(gòu)后，ZURU的產(chǎn)品矩陣將更加多元化，形成以下幾大核心板塊：

- 積木類，以MAX、Tytan Toys為代表

- STEM教育類，以Tytan Toys、Robo Alive為代表

- 驚喜開箱類，以Rainbocorns、5 Surprise、Mini Brands為代表

- 毛絨類，以Rainbocorns、Snackles、Hug-A-Lumps為代表

- 戶外競(jìng)技類，以X-Shot、Bunch O Balloons為代表

- 娃娃類，以Sparkle Girlz為代表

ZURU首席執(zhí)行官Nick Mowbray表示：“我們非常高興地歡迎Tytan Toys加入筑愉大家庭。此次收購(gòu)符合我們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化和投資高增長(zhǎng)類別的戰(zhàn)略?！保ㄖ型馔婢呔W(wǎng)）