來源：市場資訊

（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

每經(jīng)記者：孫磊 每經(jīng)編輯：余婷婷

近日，由廣汽集團(tuán)與華為乾崑聯(lián)合打造的“啟境”品牌正式發(fā)布。據(jù)官方介紹，“啟境”品牌定位面向年輕群體，聚焦智能駕駛、智慧座艙等核心能力。根據(jù)雙方的規(guī)劃，啟境的產(chǎn)品將全系搭載華為乾崑的智能技術(shù)。

圖片來源：新浪微博@廣汽集團(tuán)馮興亞

今年3月18日，華望汽車技術(shù)（廣州）有限公司（以下簡稱“華望汽車”）正式注冊成立，注冊資本為15億元人民幣，法人代表為廣汽集團(tuán)副總經(jīng)理閤先慶，經(jīng)營范圍包括汽車銷售、汽車零部件及配件制造、新能源汽車生產(chǎn)測試設(shè)備銷售，以及新能源汽車整車銷售等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，華望汽車即為廣汽集團(tuán)此前公告擬投資設(shè)立的GH項(xiàng)目公司。今年1月廣汽集團(tuán)曾發(fā)布公告稱，計(jì)劃投資15億元設(shè)立GH項(xiàng)目公司，并以該項(xiàng)目公司為載體與華為深度合作，共同打造全新汽車品牌，而此次發(fā)布的啟境就是華望汽車打造的新品牌。

對于新品牌的亮相，廣汽集團(tuán)董事長馮興亞表示：“廣汽與華為在新環(huán)境下開啟新的戰(zhàn)略合作，華為不僅是廣汽的重要合作伙伴，也是再造新廣汽的老師和樣板。為此廣汽設(shè)立了新公司、創(chuàng)建了新品牌，華為派出了精兵強(qiáng)將，在雙方的通力合作下將結(jié)出新成果。啟境項(xiàng)目對廣汽集團(tuán)舉足輕重，廣汽將把啟境置于最高優(yōu)先級，集中優(yōu)勢資源保障啟境品牌的長期發(fā)展。”

華為輪值董事長徐直軍則表示：“希望年輕的啟境汽車可以開啟新境、智贏未來，鼓勵雙方團(tuán)隊(duì)共同努力將啟境打造成為一個高端品牌?！?/p>

根據(jù)此前的消息，華望汽車規(guī)劃了轎車和SUV兩款車型，動力形式包括純電與增程，預(yù)計(jì)明年面世。兩款新車的風(fēng)格接近目前20萬元以上市場熱度最高的品牌車型，但定位更高端，主要面向30萬元級市場。

值得一提的是，8月13日，廣汽集團(tuán)表示，控股子公司廣汽埃安擬向華望汽車增資6億元，而華望汽車也將利用埃安的產(chǎn)能生產(chǎn)車輛。

在渠道方面，華望汽車城市渠道的招募計(jì)劃已經(jīng)在8月正式啟動。其優(yōu)先招募城市分為東、南、西、北、中五大區(qū)，涵蓋城市包括北上廣深，以及成都、重慶、烏魯木齊、長春、哈爾濱、武漢、長沙等。

據(jù)記者了解，在渠道模式方面，華望汽車將堅(jiān)持少商多店原則。門店形態(tài)上，以“1+N”渠道模式進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)布局：其中，“1”代表用戶中心，地理位置主要為核心汽車城商圈；“N”代表體驗(yàn)中心，地理位置主要為商超商圈。在營銷渠道方面，華望汽車會運(yùn)用華為的營銷創(chuàng)新方式塑造渠道和品牌，而廣汽集團(tuán)會保持在營銷、區(qū)域銷售店管控和區(qū)域控制方面的自身特點(diǎn)。

馮興亞認(rèn)為，廣汽集團(tuán)與華為的合作方式，既保留了以主機(jī)廠為主導(dǎo)的特征，又融合了華為智能化具備的特點(diǎn)，從而可以更加充分地發(fā)揮雙方優(yōu)勢。