前不久西貝陷入“預(yù)制菜”風(fēng)波中，胖東來(lái)老板于東來(lái)卻在社交平臺(tái)上接連發(fā)聲。

于東來(lái)稱贊西貝在很多方面很優(yōu)秀，強(qiáng)調(diào)做好一個(gè)企業(yè)太不容易，并呼吁“不要不經(jīng)意間毀掉一個(gè)企業(yè)”。

然而于東來(lái)力挺西貝的言論，卻讓其深陷輿論漩渦，甚至因此被羅永浩提醒“希望您弄清真相之前，千萬(wàn)不要被損友誤導(dǎo)，攪這個(gè)渾水，連累了您的名聲”。

最終，于東來(lái)不得不刪除相關(guān)言論，并再次將社交媒體賬號(hào)設(shè)為私密狀態(tài)。

現(xiàn)在于東來(lái)又一次“翻車”了。

9月18日，正值九一八事變94周年，電影《731》全球公映，而于東來(lái)此前在社交平臺(tái)上的一句回應(yīng)，近期卻被網(wǎng)友挖出來(lái)無(wú)限放大，瞬間炸了鍋。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)建議讓于東來(lái)為《731》電影發(fā)個(gè)聲，畢竟有電影院。

于東來(lái)卻回復(fù)說(shuō)：世界有數(shù)不清的仇恨、傳播美好比傳播仇恨更能使人走向光明。

這話一出，就像往滾燙的油鍋里潑了一勺水，瞬間炸鍋。

現(xiàn)在關(guān)于于東來(lái)的討論徹底淪陷，不少網(wǎng)友憤怒反問(wèn)：“不銘記仇恨，難道歷史就白發(fā)生了嗎？”

這已經(jīng)不是于東來(lái)第一次因?yàn)閭€(gè)人言論和行為而引發(fā)爭(zhēng)議了。

去年他被曝帶團(tuán)隊(duì)去日本賞櫻，被批“忘本”；最近又公開支持西貝，被網(wǎng)友怒斥“暴露資本嘴臉”。

加上前段時(shí)間《731》電影言論，接連曝光的爭(zhēng)議，讓曾經(jīng)那個(gè)被捧為“良心民族企業(yè)”的胖東來(lái)，投錢造航母的于東來(lái)，人設(shè)碎得一地。

更令人不解的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《731》上映后，胖東來(lái)影城還在隨后大幅削減了《731》的排片。

據(jù)購(gòu)票平臺(tái)顯示，9月18日該片在許昌胖東來(lái)影城的排片尚屬正常，但9月21日就直接從十幾場(chǎng)減到只剩五場(chǎng)。

在國(guó)家號(hào)召銘記歷史、主流媒體積極宣傳的背景下，這一反向操作再度引發(fā)公眾質(zhì)疑。

很多網(wǎng)友說(shuō)，于東來(lái)這次是“飄了”。

于東來(lái)原本或許想借熱點(diǎn)表達(dá)不同觀點(diǎn)、引領(lǐng)輿論，結(jié)果卻翻車翻得徹底。

這也讓我們思考，企業(yè)家是否真的懂得輿論場(chǎng)中的民族情緒邊界？是否因過(guò)往的成功陷入了過(guò)度自我認(rèn)同？

事實(shí)上，于東來(lái)的發(fā)言背后，也折射出了某些民營(yíng)企業(yè)家的典型心態(tài)，就是將企業(yè)階段性成功等同于個(gè)人認(rèn)知的勝利，把自身價(jià)值觀等同于普世價(jià)值。

胖東來(lái)的成功，離不開時(shí)代紅利、市場(chǎng)機(jī)遇和公眾情感的支持，絕非僅憑一己之力。

正如當(dāng)年馬云的爭(zhēng)議風(fēng)波，人民日?qǐng)?bào)如此評(píng)論：沒(méi)有馬云的時(shí)代，只有時(shí)代的馬云。

這句話其實(shí)適用于每一位企業(yè)家，馬云也好，于東來(lái)也罷，都只不過(guò)是享受了時(shí)代紅利、市場(chǎng)機(jī)遇和公眾情感的支持，一旦忘了這一點(diǎn)，就容易在公眾議題中迷失分寸。

企業(yè)家作為公眾人物，每一句話都不只是個(gè)人觀點(diǎn)，更代表企業(yè)立場(chǎng)，牽連品牌聲譽(yù)。

尤其在涉及民族歷史、國(guó)家情感等底線議題上，更應(yīng)慎之又慎。

真正的“企業(yè)家精神”，不僅體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)能力上，也體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)情緒與歷史記憶的尊重中。

于東來(lái)這一系列的翻車，不僅消耗了公眾好感，也提醒了所有企業(yè)，品牌信譽(yù)建立不易，而崩塌可能只在一夜之間。

民族情感不是流量密碼，歷史更不容輕描淡寫，企業(yè)家可以有個(gè)性，但不能沒(méi)分寸，可以表達(dá)觀點(diǎn)，但更要懂得話語(yǔ)背后的重量。

如今，再度隱藏賬號(hào)的于東來(lái)或許能暫避風(fēng)波，但信任一旦撕裂，修補(bǔ)起來(lái)就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了！