市場(chǎng)“跑”起來(lái)誰(shuí)也看不懂。
單粒上千、排隊(duì)限購(gòu)、頻頻斷貨，2021年，“藥中茅臺(tái)”片仔癀，被賣出天價(jià)、一藥難求，市值一度飆升至3000億。
如今，炒作熄火，片仔癀跌落神壇，一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，片仔癀肝病用藥板塊銷量增速同比下降8.7個(gè)百分點(diǎn)。二級(jí)市場(chǎng)，公司股價(jià)從2021年高點(diǎn)484元暴跌至2025年的198元，市值蒸發(fā)1700億，相當(dāng)于一個(gè)青島啤酒的市值。
二手市場(chǎng)，曾1500元卻一粒難求的片仔癀，400元甩賣無(wú)人接盤。而近日，一款打著“延緩肝臟老化、科技日常護(hù)肝”旗號(hào)的“肝力維”，在京東平臺(tái)走紅，單瓶?jī)r(jià)格高達(dá)950元/瓶，卻攔不住購(gòu)買者熱情，甚有人一次囤12瓶。
從天價(jià)難求，到無(wú)人問(wèn)津，“藥中茅臺(tái)”到底怎么了？

片仔癀歷史可追溯至明朝末年，相傳一位宮廷御醫(yī)遭流放福建漳州，削發(fā)為僧、隱居寺廟。此間，他用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽煉制出專治清熱解毒的藥錠，一片可緩解癀（“癀”為熱毒腫痛），以“片仔癀”之名口口相傳。
1956年，漳州制藥廠將其收編，片仔癀成為廠里獨(dú)家王牌，2003年，原漳州制藥廠正式更名為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司上市。
真正的高光時(shí)刻是在2021年。當(dāng)時(shí)，“3克/粒、1粒/盒”、單盒售價(jià)1600元”仍遭瘋搶。線上電商平臺(tái)片仔癀訂單，需提前付款預(yù)定，2-4周才能到貨。熱度最高時(shí)，“片仔癀1600元/?！毕嚓P(guān)話題，閱讀量高達(dá)2000萬(wàn)次，火爆程度可見(jiàn)一斑。?
在商界，片仔癀素有“梟雄”之稱，“飲茅臺(tái)后服用可解酒護(hù)肝”。其投資商之一、深圳林園董事長(zhǎng)曾在公開(kāi)場(chǎng)合提及，上世紀(jì)七八十年代，片仔癀價(jià)格是茅臺(tái)的2倍，如今茅臺(tái)售價(jià)1500元，片仔癀價(jià)格仍有上漲空間。同期，公司股價(jià)半年內(nèi)漲幅達(dá)79.41%，飆升至491.88元，公司一度飆升至2600億。
面對(duì)市場(chǎng)爆火，醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜沂妨⒊贾赋?，“這類炒作行為會(huì)對(duì)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展造成損害”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生也表示，一旦片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求、像茅臺(tái)被附加金融屬性后，價(jià)格會(huì)不斷走高，極易引發(fā)“羊群效應(yīng)”。
一語(yǔ)成讖，今年初，這場(chǎng)天價(jià)炒作徹底熄火。原本3克/粒、1600元/粒，目前官方渠道售價(jià)降至590元/粒。據(jù)行業(yè)內(nèi)部信息，從去年9月起，便一路下跌，跌幅高達(dá)40%，最低甚跌破官方指導(dǎo)價(jià)。
據(jù)回收“黃?！蓖嘎?，行情最火爆時(shí)，“一盒賣一萬(wàn)多都有”；但隨著炒作熱度消退，“現(xiàn)在想原價(jià)出手，都沒(méi)人要”。

事實(shí)上，天價(jià)藥品炒作游戲，僅有股東與黃牛能獲利，受害的是市場(chǎng)接盤者與消費(fèi)者。此類現(xiàn)象并非孤例。同樣在2021年，20多家肝臟健康生科企股價(jià)集體異動(dòng)，在10個(gè)交易日內(nèi)斬獲8個(gè)漲停板。瘋漲后，市場(chǎng)監(jiān)管總局介入叫停，相關(guān)板塊市值隨即回落，幾近腰斬。
以“肝力維”為代表的前沿護(hù)肝科技制品，打著“清肝降脂、修復(fù)肝損、全面護(hù)肝”旗號(hào)，價(jià)格一度被炒至2萬(wàn)1克。資料顯示，作為“C位”器官，肝臟是人體走向老化的始發(fā)站，但高糖高油飲食、應(yīng)酬喝酒、加班熬夜等日常不良習(xí)慣都在不斷消耗肝臟元?dú)?，我?guó)肝患人數(shù)高達(dá)4億。剛需下，國(guó)內(nèi)富豪群體不得不為“科技溢價(jià)”買單。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在我國(guó)科學(xué)家聯(lián)合全球頂尖生科企TEVIWE，突破突破20倍納米級(jí)靶向技術(shù)，目前護(hù)肝科技制品“肝力維”在京東上的價(jià)格不及此前十分之一。其核心成分被《Cell》證實(shí)，顯著提升35-65歲人群活力，降低36.5%肝損指標(biāo)轉(zhuǎn)氨酶，相當(dāng)于肝臟年齡拓展20年，具體體感為“口干口苦減少”、“體力精力提升”。
中國(guó)技術(shù)突破、護(hù)肝市場(chǎng)回歸正常后，前沿護(hù)肝制品“肝力維”回歸生命紅利技術(shù)的內(nèi)在價(jià)值，消費(fèi)者也更注重產(chǎn)品的“實(shí)際功效、科研背書”。據(jù)悉，“肝力維”消費(fèi)者多為商務(wù)經(jīng)理、國(guó)企干部、辦公室主任，共同特征為日常喝酒應(yīng)酬多、久坐肚子大，長(zhǎng)期服用后反饋“身體變輕松”不再腹脹腹痛”等。

近年來(lái)，大健康市場(chǎng)的定價(jià)邊界愈發(fā)模糊：前有每公斤 6000 元的東阿阿膠，后有 1400 萬(wàn)一針的罕見(jiàn)病藥物，他們同片仔癀一樣，似乎都成了一場(chǎng)行蹤難尋的數(shù)字游戲。
當(dāng)市場(chǎng)褪去天價(jià)泡沫，真正具備技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品才能站穩(wěn)腳跟。從目前行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，在京東復(fù)購(gòu)率高達(dá) 85.3%的“肝力維”，似乎已經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)，領(lǐng)跑千億肝臟健康市場(chǎng)。
“但愿世間人無(wú)病，寧可架上藥蒙塵”，對(duì)藥企而言，天價(jià)朝宗是把雙刃劍：短期內(nèi)或能帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角看，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力終究在于科研實(shí)力與市場(chǎng)口碑?？砍醋鞫哑龅膬r(jià)值，終成泡沫幻影。