9月19日至10月8日，第二屆上海國際光影節(jié)徐匯分會(huì)場呈上以“匯光啟新”為主題的光影盛宴。作為徐匯分會(huì)場核心承載地，GATE M 西岸夢(mèng)中心將集中呈現(xiàn)4大光影展演、3組藝術(shù)裝置以及3處視覺大屏，覆蓋油罐藝術(shù)中心、船塢、筒倉及親水平臺(tái)等區(qū)域。國慶期間，西岸夢(mèng)中心還將舉辦中秋游園會(huì)，疊加開業(yè)一周年大促等活動(dòng)，交出一份藝術(shù)、自然、商業(yè)融合的消費(fèi)答卷。

據(jù)介紹，此次在西岸夢(mèng)中心呈現(xiàn)的光影大秀包括油罐藝術(shù)大賞《共生之繭》、船塢光影劇場《數(shù)字潮涌》、筒倉藝術(shù)大賞《快樂時(shí)間囊》、小筒倉投影秀《治愈能量罐》等4大光影展演項(xiàng)目，親水平臺(tái)激光秀《流螢》、光影互動(dòng)裝置《光之翼》、霧森燈光秀《呼吸》等3大光影藝術(shù)裝置，以及散落在夢(mèng)中心各區(qū)域的3處多屏視覺秀《光源》。

西岸夢(mèng)中心方面表示，依托濱水環(huán)境、工業(yè)遺存改造場景、創(chuàng)新運(yùn)營模式以及中秋佳節(jié)的慶典活動(dòng)，商場希望在國慶期間為海內(nèi)外消費(fèi)者營造一個(gè)沉浸式的光影世界，勾勒一幅流動(dòng)于黃浦江畔的夢(mèng)幻長卷。

場景營造是西岸夢(mèng)中心開業(yè)一年來為人津津樂道的亮點(diǎn)。通過將各類快閃活動(dòng)與濱水場景、工業(yè)遺存融合，西岸夢(mèng)中心逐步探索出一條對(duì)產(chǎn)業(yè)建筑實(shí)現(xiàn)空間再造的路徑。譬如，位于夢(mèng)中心南區(qū)的大筒倉憑借其獨(dú)特的空間結(jié)構(gòu)和觀景視角，已經(jīng)成為新晉打卡勝地，吸引潮流藝術(shù)展“SKULLPANDA”和攀巖空間入駐。“野渡 炭火中餐”“ 桂芭蕉GBJ BISTRO”等時(shí)尚餐飲品牌以及老牌西班牙餐廳布朗石也看中“工業(yè)風(fēng)+江景”的特色空間，在此選址開店。

一年來，每逢周末，位于西岸夢(mèng)中心的上海首個(gè)開放式濱水市集“BLOOMARKET”內(nèi)就人聲鼎沸。30余家特色餐飲入駐夢(mèng)工場開闊通透的空間，讓消費(fèi)者在輕松點(diǎn)餐之余，能同時(shí)品嘗來自世界各地的美食風(fēng)味。

位于BLOOMARKET三樓的“樂高世界玩樂節(jié)”則營造了一片親子互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)場——在“意想不到的地方”辦“意料之外的快閃”，是西岸夢(mèng)中心留給人們的另一個(gè)深刻印象。運(yùn)營方華之門資本表示，一年來，西岸夢(mèng)中心通過引進(jìn)多元商業(yè)內(nèi)容和豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，承接住了市場期待，不僅將開業(yè)時(shí)的火爆人氣有效轉(zhuǎn)化為“回頭客”流量，更通過不斷變化的品牌和活動(dòng)吸引消費(fèi)者反復(fù)到訪，成為具有“回頭率”的城市目的地。

眼下，在西岸夢(mèng)中心，PUMA、On昂跑、lululemon、Bape Gallery等運(yùn)動(dòng)潮流品牌紛紛“以店為展”，打造沉浸式零售空間，將門店轉(zhuǎn)化為融合科技、運(yùn)動(dòng)、社群與潮流文化的品牌體驗(yàn)場。時(shí)尚零售方面，香氛品牌聞獻(xiàn)在開設(shè)數(shù)月“慢閃店”后，今年在夢(mèng)中心開設(shè)了正式的“瓏宮概念店”。首店經(jīng)濟(jì)方面，古良吉吉kunogigi、songtag等原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌以及此前在江浙地區(qū)大排長龍的餐飲品牌NEED創(chuàng)意韓國料理等，都選擇在夢(mèng)中心開設(shè)上海首店。

國際品牌的選址也是商業(yè)載體價(jià)值考量的標(biāo)尺之一。一年來，西岸夢(mèng)中心開拓了歐萊雅集團(tuán)旗下多個(gè)重磅品牌的創(chuàng)新空間落戶。其中，蘭蔻ID?LE HOUSE“是我”限時(shí)體驗(yàn)空間率先登陸，以標(biāo)志性的“蘭蔻粉”搭建沉浸式體驗(yàn)空間。阿瑪尼美妝緊隨其后，近期舉辦了“絕對(duì)出色·阿瑪尼高光影院”快閃活動(dòng)，在黃浦江畔鋪上紅毯、搭建影院?？祁伿螷iehl's、3CE STYLENANDA等美妝品牌也相繼舉辦快閃活動(dòng)或開設(shè)首店級(jí)特色零售空間，豐富夢(mèng)中心的首店業(yè)態(tài)。

借助獨(dú)特的濱水工業(yè)空間，西岸夢(mèng)中心在過去一年中還積極探索“四季有主題，時(shí)時(shí)有新意”的快閃活動(dòng)矩陣——春日有野獸派X hello Kitty的巨型花藝展，盛夏有GATE M 水岸音樂節(jié)和水岸電影節(jié)，秋季舉辦FISE極限運(yùn)動(dòng)賽和西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)，冬日打造上海最大的臨江戶外冰場……

獨(dú)特的空間結(jié)構(gòu)也為新品牌提供了天然秀場。今年年中，“DreamBox街區(qū)”限時(shí)快閃空間正式亮相夢(mèng)中心，以“線下首店+濱水定制店”的創(chuàng)新模式，聚焦香氛、設(shè)計(jì)配飾與潮流生活方式等業(yè)態(tài)，吸引SWAHILL、顯愿SiyOu、ALMOND ROCKS、Popscent香氛、SFSG等新晉潮流品牌入駐，在平均面積10余平方米的門店空間內(nèi)，引導(dǎo)品牌直面市場和消費(fèi)者的反饋。

華之門方面表示，經(jīng)過一年的商業(yè)實(shí)踐，西岸夢(mèng)中心已然證明“濱水非標(biāo)商業(yè)”這一產(chǎn)品線的可行性。接下來，夢(mèng)中心將繼續(xù)圍繞“建設(shè)城市超級(jí)社區(qū)”和“開啟城市任意門”這兩大愿景，持續(xù)構(gòu)建新的商業(yè)內(nèi)容和場景，積極打造“全球?yàn)I水文旅商業(yè)樣本”。據(jù)悉，位于徐匯華涇鎮(zhèn)、同為華之門“GATE M”產(chǎn)品線的華之門廣場，預(yù)計(jì)于兩年后正式開業(yè)，屆時(shí)也將延續(xù)夢(mèng)中心的商業(yè)模式展開創(chuàng)新探索。

原標(biāo)題：《西岸夢(mèng)中心開業(yè)一周年，將火爆人氣轉(zhuǎn)化為“回頭客”大流量》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 舒抒