拉布布（LABUBU）穿上龍鳳旗袍或亨生西服，敦煌壁畫中的駿馬“躍”上吳良材鏡架，民光被單“百子圖”中的孩子們過去放風箏、跳皮筋，如今玩起滑板和露營……老字號玩起新國潮，上海商業(yè)品牌故事被不斷拓展內(nèi)涵與外延。9月19日，第十九屆中華老字號博覽會在上海展覽中心開幕，以“傳承煥新篇·國潮正當時”為主題的本屆展會，展出面積達1萬平方米，匯聚200多家國內(nèi)老字號品牌，首日即吸引大量消費者來打卡。

IP向新

敦煌莫高窟有多幅與駿馬相關的畫面，令人難忘。明年是馬年，活動現(xiàn)場，吳良材與敦煌博物館聯(lián)名推出千年馬韻系列眼鏡吸引眾多目光。該系列以生肖馬為靈感，巧妙融合敦煌壁畫中駿馬的靈動姿態(tài)與現(xiàn)代眼鏡設計，寓意“馬到成功”，共推出3款光學鏡與太陽鏡。

“此次聯(lián)名是吳良材在國潮文化領域的一次創(chuàng)新嘗試，通過與敦煌博物館的深度合作，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚緊密相連?！惫ぷ魅藛T介紹，這款聯(lián)名眼鏡預計9月底正式上市，鏡架售價500多元。

吳良材與敦煌博物館聯(lián)名推出千年馬韻系列眼鏡。

在開開集團展區(qū)，“三相映禧”三聯(lián)盤扣畫，將龍鳳盤扣工藝嵌入家居裝飾，讓非遺見證百姓對平安、喜樂、自在的希冀。龍鳳旗袍與亨生西服借“潮玩經(jīng)濟”之勢，為 LABUBU 等知名潮玩定制專屬高定娃衣，以年輕化路徑推動非遺成為年輕人的“社交貨幣”。

“我們希望通過為潮玩定制娃衣，讓更多年輕人了解和喜愛傳統(tǒng)非遺技藝和國潮產(chǎn)品?！饼堷P旗袍手工制作技藝第四代傳承人吳雨婷表示。此次推出的高定服務聚焦個性化需求，可根據(jù)客戶指定的元素，如材質(zhì)、尺寸、裝飾細節(jié)等，為玩偶量身定制獨一無二的衣服。

LABUBU穿上高定旗袍或高定西服，背景為盤扣裝飾畫。

這兩年風靡滬上的上海文化IP“繁花”，在本屆展會上熱度不減。上海牌手表攜《繁花》聯(lián)名款“致敬·創(chuàng)歷者繁花特別款”腕表亮相，將海派文化符號與機械美學融合，通過IP跨界聯(lián)動吸引年輕消費群體關注，成為展會現(xiàn)場熱門商品。

上海表與《繁花》聯(lián)名款手表，手表帶有豫園園林建筑的漏窗圖案。

客群納新

“今年是民光老字號成立90周年，我們圍繞經(jīng)典百子圖創(chuàng)新設計新百子圖四件套，既延續(xù)傳統(tǒng)百子圖‘多子多福、家族興旺’的吉祥寓意，又融入露營、養(yǎng)寵、滑板等年輕潮流元素，實現(xiàn)經(jīng)典與現(xiàn)代的碰撞?！泵窆饧壹徆ぷ魅藛T告訴記者。

民光推出的新百子圖四件套。

記者看到，這款四件套推出玫瑰粉、海藻藍兩款配色，采用60支新疆棉材質(zhì)，五尺寬優(yōu)惠價599元，六尺寬優(yōu)惠價699元。值得一提的是，該四件套不僅受到銀發(fā)群體的喜愛，還成功吸引了眾多年輕人的目光。

老字號永青假發(fā)首次亮相老字號博覽會，非遺傳承人現(xiàn)場演示鉤發(fā)技藝，并推出個性化假發(fā)造型設計服務，將傳統(tǒng)假發(fā)制作工藝與當代時尚審美結合。

消費者現(xiàn)場體驗永青假發(fā)。

永青假發(fā)制作技藝非遺傳人馬熙雯介紹：“這些假發(fā)采用真發(fā)全手工制作，發(fā)網(wǎng)從黑色調(diào)整為肉色，設計上無縫拼接，仿頭皮效果逼真，發(fā)縫自然。今年我們推出十幾款新品，包括‘繁花’系列、漸變色短發(fā)、‘奶奶灰’系列等，滿足中老年人的時尚需求，還推出受年輕人喜愛的紫色漸變假發(fā)、掛耳染假發(fā)等創(chuàng)新產(chǎn)品，緊跟潮流趨勢?！?/p>

場景煥新

活動現(xiàn)場，第一醫(yī)藥和鳳凰自行車分別以室內(nèi)健康服務和室外出行體驗為主題，讓老字號的消費場景不斷得到拓展。打造新場景，老字號變賣產(chǎn)品為賣服務、賣體驗、賣整體解決方案，品牌黏性也大大提升。

第一醫(yī)藥在現(xiàn)場打造“全年齡層健康服務”新場景，“國家喊你來減重”的廣告標語一旁，設立了“Touch—Care健康能量中心與銀齡健康生活體驗空間”。在這里，多款適老器械如助起沙發(fā)、護理床、電動輪椅等一一亮相，為老年群體提供一站式健康服務體驗。

第一醫(yī)藥在現(xiàn)場打造“全年齡層健康服務”新場景。

室外消費場景也在悄然煥新。當City ride繼City walk成為都市新時尚，鳳凰自行車帶來“鳳凰2097”系列城市自行車前來首發(fā)。工作人員介紹，在傳統(tǒng)城市自行車基礎上，該系列聚焦“自由”“愜意”等關鍵詞，為城市騎行者提供更加生活化和場景化的新選擇：“20寸的小輪徑設計減輕了整車重量，讓轉向更加靈敏。在配件細節(jié)上，大容量的前后車筐既能載物，也方便放置寵物拎包，養(yǎng)寵人士可以攜愛寵一同出行；前車身配置杯套三角包，方便存放和拿取水杯、手機等隨身物品。”

據(jù)了解，鳳凰自行車首批推出“長樂”“安?！薄坝兰巍比N型號，名字分別來自上海三條知名小馬路，以后還會推出更多型號。

鳳凰自行車推出的多功能載物車。

本屆博覽會為期三天，將一直持續(xù)到9月21日。

原標題：《老字號端上國潮盛宴，敦煌駿馬“躍”上鏡架，LABUBU穿上高定》

題圖：9月19日，第十九屆中華老字號博覽會在上海展覽中心開幕。題圖和文中圖片高晨輝攝

來源：作者：解放日報 吳衛(wèi)群 高晨輝