近日，國際拍賣行佳士得宣布進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，將關(guān)閉其專門負(fù)責(zé)NFT（非同質(zhì)化代幣）銷售的數(shù)字藝術(shù)部門，并把數(shù)字藝術(shù)作品納入更廣泛的“20及21世紀(jì)藝術(shù)”板塊。同時裁撤該部門兩名核心人員，僅保留一名數(shù)字藝術(shù)專家，負(fù)責(zé)后續(xù)數(shù)字拍品的篩選、鑒定與客戶溝通。

這一消息的傳出距離2021年3月那場震驚全球藝術(shù)圈的拍賣不過僅僅四年——當(dāng)時，美國藝術(shù)家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天（Everydays: The First 5000 Days）》在佳士得拍出近6934萬美元（約合人民幣4.5億元）的天價，那場拍賣不僅成為了世界當(dāng)代藝術(shù)上的里程碑，也讓NFT這個陌生的概念一夜之間成為藝術(shù)市場的新寵。

四年時間，從狂熱追捧到戰(zhàn)略收縮，佳士得的“轉(zhuǎn)身”折射出NFT藝術(shù)市場四年來的劇烈起伏，更預(yù)示著數(shù)字藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)體系融合的新階段已然開啟。

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NFT藝術(shù)的狂熱與退潮

回顧2021年驟起的NFT熱潮，就像是一場突如其來的文化“海嘯”。根據(jù)市場追蹤機(jī)構(gòu)DappRadar的數(shù)據(jù)，2021年全球NFT總銷售額達(dá)到249億美元，較2020年的9490萬美元增長超260倍；其中與藝術(shù)相關(guān)的NFT總銷售額也在這一年創(chuàng)下了29億美元的峰值。在此浪潮中，國際拍賣行佳士得的入局無形中扮演了關(guān)鍵的“合法化”角色。因為在此之前，數(shù)字藝術(shù)通常被視為難以確權(quán)、缺乏稀缺性的邊緣品類。但從國際拍行的入場開始，“游戲規(guī)則”便開始發(fā)生了改變。

其實，佳士得對區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)注早有鋪墊。早在2018年，它就與數(shù)字注冊機(jī)構(gòu)Artory合作嘗試拍賣流程上鏈，并舉辦以區(qū)塊鏈為主題的“Art+Tech高峰會”，以討論科技趨勢對藝術(shù)的影響。2020年10月，首件區(qū)塊鏈作品《Block 21》（實物與NFT結(jié)合）以13萬美元成交，為后續(xù)的布局埋下了伏筆。而2021年Beeple那場矚目的拍賣更成為了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，歷時15天的拍賣，最終成交價相比于100美元的起拍價暴漲了69萬倍。而在這場拍賣上，佳士得也首次接受了加密貨幣付款，徹底打破傳統(tǒng)拍賣的支付模式。

這場成功的拍賣吸引一眾國內(nèi)外拍賣行紛紛涌入NFT賽道。數(shù)據(jù)顯示，佳士得在2021年共售出超過100件NFT作品，交易額近1.5億美元；其競爭對手蘇富比同年NFT收藏品拍賣成交額也達(dá)1億美元，其中《CryptoPunk #7523》的成交價達(dá)到1175.4萬美元，創(chuàng)下單個CryptoPunk NFT歷史成交紀(jì)錄，還以近2440萬美元的價格售出了由101只“無聊猿”卡通頭像組成的NFT。中國市場同樣不甘落后，中國嘉德拍賣行在2021年春拍推出了藝術(shù)家宋婷的NFT作品《牡丹亭Rêve之標(biāo)目蝶戀花——信息科技穿透了“我”》，成為內(nèi)地首個上拍NFT的主要拍賣行，這件作品最終以人民幣66.7萬元成交；而保利香港則與The Authority合作舉辦了首次NFT專場展覽。

彼時的市場呈現(xiàn)出全民狂歡的特征。從深耕藝術(shù)收藏領(lǐng)域多年的傳統(tǒng)藏家，到手握技術(shù)資本的科技新貴，再到渴望抓住風(fēng)口的年輕投資者，幾乎人人都想在這場數(shù)字“淘金熱”中分一杯羹。NBA球星庫里發(fā)布登頂三分王賽事專屬球鞋NFT，Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌推出限量數(shù)字手袋NFT或數(shù)字藏品，甚至連博物館也開始將館藏數(shù)字化上鏈。在“萬物皆可NFT”的狂熱背后，一方面是區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的全新吸引力——讓數(shù)字作品首次擁有了可追溯、不可篡改的稀缺性；另一方面也有大量投機(jī)資本的推波助瀾。不少NFT買家并非真正的藝術(shù)收藏者，而是抱著“低買高賣”心態(tài)的投機(jī)者，他們更關(guān)注短期價差收益，而非作品本身的藝術(shù)價值與文化內(nèi)涵。

然而NFT藝術(shù)市場收縮，同樣來得毫無征兆。巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《環(huán)球藝術(shù)市場報告2023》顯示，NFT藝術(shù)品總銷售額在2021年創(chuàng)下29億美元紀(jì)錄后，僅隔一年至2022年，這一數(shù)據(jù)便驟降至略低于15億美元，年度跌幅高達(dá)49%，其降溫速度遠(yuǎn)超市場預(yù)期。步入2023至2024年，NFT藝術(shù)市場的萎縮態(tài)勢并未扭轉(zhuǎn)，反而進(jìn)一步加深。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“無聊猿”NFT便是典型例證：其最便宜的彩色版本NFT在2022年5月時還能以40萬美元的價格成交，后來同類型的“無聊猿”NFT僅跌至不到5.5萬美元即可入手，整體身價較峰值時下滑近九成。

這場從巔峰到谷底的瘋狂之旅，迫使整個行業(yè)開始反思數(shù)字藝術(shù)的本質(zhì)價值與可持續(xù)發(fā)展模式。

商業(yè)效率的選擇

佳士得關(guān)閉數(shù)字藝術(shù)部門的決定，放在當(dāng)今全球藝術(shù)市場的大背景下來看，顯得更清晰明了。根據(jù)今年最新發(fā)布的《環(huán)球藝術(shù)市場報告2025》顯示，2024年全球藝術(shù)品總銷售額下降了12%至575億美元，這是自2021年和2022年全球藝術(shù)市場短暫回暖以來，連續(xù)第二年的放緩。其中，拍賣行受到的沖擊尤為嚴(yán)重。2024年全球拍賣市場銷售額已是連續(xù)第二年下滑，總銷售額降至234億美元，比2023年（291億美元）時下降了20%，為2020年以來的最低。

而這次裁撤數(shù)字藝術(shù)部門的決定不單正值藝術(shù)品市場連續(xù)兩年萎縮之際，更疊加了全球一些NFT藝術(shù)平臺包括Async Art、KnownOrigin和LG Art Lab等數(shù)字藝術(shù)平臺的收縮轉(zhuǎn)型。據(jù)DappRadar統(tǒng)計，2024年全球NFT藝術(shù)品的交易規(guī)模已跌至1.97億美元。對于拍賣行而言，在這樣的環(huán)境下，把資源向高收入業(yè)務(wù)傾斜成為了必然的選擇。

數(shù)字藝術(shù)顧問Fanny Lakoubay在其社交媒體直言，這一調(diào)整“本質(zhì)上是商業(yè)效率的選擇”。她表示，盡管數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域偶有高價成交，但數(shù)字藝術(shù)部門的整體營收依然遠(yuǎn)低于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、珠寶、古董等核心板塊，難以支撐獨(dú)立團(tuán)隊的運(yùn)營成本。而NFT收藏家Benji則指出，佳士得關(guān)閉數(shù)字藝術(shù)部門的舉措，并非反映了數(shù)字藝術(shù)的需求疲軟，也不意味著“機(jī)構(gòu)不再關(guān)注數(shù)字藝術(shù)”。他推測，這一問題的癥結(jié)大概率出在商業(yè)模式上：NFT作為純數(shù)字資產(chǎn)，無需認(rèn)證、倉儲、保險或運(yùn)輸環(huán)節(jié)，拍賣行卻需要收取25%-30%的傭金；但是反觀OpenSea和Gondi等NFT交易平臺的低傭金甚至零傭金模式，傳統(tǒng)拍賣行的高費(fèi)率模式顯然缺乏競爭力。

從戰(zhàn)略層面看，佳士得此舉并非放棄數(shù)字藝術(shù)，而是將其納入更廣泛的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)體系。未來，佳士得仍會持續(xù)出售NFT等數(shù)字藝術(shù)品，還將與傳統(tǒng)藏品統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)合推廣。

其實這種整合思路在行業(yè)內(nèi)已有先例。蘇富比2024年就裁掉了其元宇宙及NFT部門至少四名員工，同樣轉(zhuǎn)向更綜合的數(shù)字藝術(shù)運(yùn)營模式。兩家頂級拍賣行的相似動作，標(biāo)志著NFT從獨(dú)立的“現(xiàn)象級品類”向傳統(tǒng)藝術(shù)市場常規(guī)組成部分的轉(zhuǎn)變。而佳士得保留至少一名數(shù)字藝術(shù)專家的做法也頗具考量，使其能在未來的整合模式下維持專業(yè)的判斷能力。這種“去部門化但保專業(yè)化”的操作，也側(cè)面反映了傳統(tǒng)拍賣行在擁抱創(chuàng)新和保持傳統(tǒng)之間維持的微妙平衡。

NFT藝術(shù)的未來

佳士得關(guān)閉數(shù)字藝術(shù)部門的決定，如同冰山一角，揭示了NFT藝術(shù)市場正在發(fā)生的深刻變革。從2021年的瘋狂投機(jī)到2025年的理性整合，短短四年間，數(shù)字藝術(shù)實現(xiàn)了從邊緣現(xiàn)象到主流選項的“華麗轉(zhuǎn)身”。這場轉(zhuǎn)變并非壞事，它洗去了過度的投機(jī)成分，讓技術(shù)創(chuàng)新得以回歸到藝術(shù)本質(zhì)。

對于拍賣行而言，這意味著需要重新思考自己在數(shù)字時代的角色：不再是簡單地增設(shè)部門追逐熱點(diǎn)，而是要將區(qū)塊鏈等技術(shù)深度融入現(xiàn)有業(yè)務(wù)體系，創(chuàng)造新的價值增長點(diǎn)。對于藝術(shù)家來說，數(shù)字工具提供了更豐富的創(chuàng)作可能，但最終打動人心的仍是作品的藝術(shù)力量而非技術(shù)噱頭。而對于收藏家而言，NFT降低了參與藝術(shù)市場的門檻，但也要求他們具備更強(qiáng)的辨別能力，在數(shù)字與傳統(tǒng)、創(chuàng)新與經(jīng)典之間找到平衡。

NFT藝術(shù)的未來，不在于顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)體系，而在于與之共生。佳士得將數(shù)字藝術(shù)納入現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊的舉措，或許正是這種共生時代到來的預(yù)示。當(dāng)技術(shù)的喧囂散去，留下的將是那些真正融合藝術(shù)價值與技術(shù)創(chuàng)新的作品和模式。數(shù)字藝術(shù)的旅程或許不再如早期那般驚心動魄，但卻可能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。在這場傳統(tǒng)與創(chuàng)新的對話中，藝術(shù)市場正悄然完成一次深刻的自我更新，為人類創(chuàng)造力開辟出更加廣闊的空間。