9月19日至9月21日，第十九屆上海中華老字號博覽會在上海展覽中心舉行，攜手全國200+老字號品牌及產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)帶來一場“可逛、可品、可購、可娛”的老字號文化盛宴。開開集團(tuán)攜旗下雷允上、龍鳳旗袍、亨生、開開、藍(lán)棠-博步等10家中華老字號集體亮相東一館二樓展區(qū)，以更年輕、更多元的新品對話Z世代，定義更懂你的當(dāng)代生活范式。

非遺“破圈”

LABUBU有了“高定”娃衣

“這個LABUBU穿的旗袍和我的是同款。一起出門絕對‘吸睛’。”

展區(qū)內(nèi)，龍鳳旗袍手工制作技藝第四代傳承人吳雨婷正抱著“人偶同款”著裝的LABUBU向大家介紹龍鳳和亨生最新推出的“匠心趣作”新中式娃衣系列。

據(jù)介紹，這些為潮玩娃娃量身定制的微縮服飾，不僅精選宋錦、真絲、絲毛等面料，更是在制作工藝和紋樣、領(lǐng)型等細(xì)節(jié)處理上一比一復(fù)刻真人服飾。

“除了旗袍、中式馬甲等中式服裝和西裝，我們還特別設(shè)計了一套婚禮服裝?！?/p>

吳雨婷說，只要帶著玩偶到門店進(jìn)行個性化定制，就可以實現(xiàn)“我穿什么，娃娃穿什么”，既讓情緒價值“拉滿”，還提供了一個更有趣、更輕松知曉非遺、愛上非遺的對話方式。

龍鳳旗袍帶來的“九霄龍吟”蘇繡盤銀馬甲，讓參觀者驚艷地發(fā)現(xiàn)，原來非遺技藝不只是展品，也可以是生活中的“日常美學(xué)”。這件歷時半年純手工繡制完成的中式馬甲，以灰色真絲素緞為底，用銀線勾勒出九龍騰躍、海浪奔涌的恢弘畫面，并融入江崖海水、蝙蝠纏枝蓮等傳統(tǒng)吉祥元素。現(xiàn)代感的服裝廓形與雅致的配色，使得這件馬甲可以“適配”不同季節(jié)和場合，成為穿在身上的“移動中式風(fēng)景”。

亨生、開開等服飾類老字號

也用品質(zhì)與誠意

續(xù)寫著自己的時尚故事。

亨生“青巒格影”高端定制西服選用藏青色面料搭配千鳥格馬甲，讓“悅己”激發(fā)穿著者自信與從容氣度。

始終堅持“做精一件襯衫”的開開服飾此次攜高支舒享系列襯衫而來。這一新品系列采用“87%長絨棉+13%桑蠶絲”黃金配比，粗細(xì)僅有發(fā)絲三分之一的300支極細(xì)棉紗，觸感如絲綢般順滑且富有光澤。控溫西褲、行政夾克等輕商務(wù)系列也實現(xiàn)了功能性與時尚感的突破，較好地覆蓋了中高端商務(wù)人士的穿著需求。

結(jié)合南京西路新店在9月22日啟幕，藍(lán)棠-博步推出“以舊煥新抵扣150元”、抖音9折券等活動，讓80年匠心在新空間里延續(xù)。

一整根人參入茶

本草芬芳與文旅“香”遇

與老字號博覽會“不見不散”的上海雷允上藥業(yè)西區(qū)有限公司（下文簡稱：雷允上西區(qū)）將本草滋補直播間首次帶進(jìn)展區(qū)，并首發(fā)“一根人參茶”系列產(chǎn)品。

該系列產(chǎn)品使用一整根5年足齡的長白山人參，搭配出人參黃芪麥冬茶、人參菊花枸杞茶及人參玫瑰桂圓茶三種不同的草本茶方。獨立小包裝的設(shè)計，一撕即泡，很好地滿足了當(dāng)代年輕人隨手養(yǎng)足精氣神、抵御亞健康的養(yǎng)生需求。老字號博覽會期間，“一根人參茶”還將推出直播限時優(yōu)惠，市民可以通過抖音、小紅書及淘寶平臺搜索產(chǎn)品名稱下單“嘗鮮”。

“紅氣養(yǎng)人”新裝野山參系列也首次亮相。該系列選材吉林通化18年以上的野山參，采用傳統(tǒng)紅金色系設(shè)計，底紋以雷允上首字母縮寫“LYS”構(gòu)成，配以傳統(tǒng)書法“野山參”三個字，預(yù)計將在今年11月雷允上野山參文化節(jié)期間全面開售，為冬令進(jìn)補的健康消費市場注入新活力。

不僅是高品質(zhì)的傳統(tǒng)參茸滋補品，雷允上西區(qū)旗下自主文創(chuàng)品牌“允上生活”特別策劃推出的“海派文旅伴手禮專區(qū)”同樣吸引了眾多逛展市民的關(guān)注。專區(qū)內(nèi)匯集的十余款與東方明珠、上?？偣z址、上海宋慶齡故居、張園、古猗園等滬上各大文旅地標(biāo)合作的聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品以及與浦東美術(shù)館跨界聯(lián)名的“江南香韻”系列產(chǎn)品、與上海芭蕾舞團(tuán)首度合作的“百合花開香氛手袋”等2025年度新品，讓人忍不住“買買買”。

與此同時，包進(jìn)五種祝福的“福星駕到”與裝滿五個愿望的“葫蘆墩墩”兩大系列香囊也在現(xiàn)場首發(fā)，“搶跑”中秋、新春等節(jié)假日消費市場。

“雷允上西區(qū)始終堅持以本草香氣為核心，不斷創(chuàng)新設(shè)計元素、延展應(yīng)用場景，讓本草芬芳香飄申城乃至飄香五湖四海?！?/p>

上海雷允上藥業(yè)西區(qū)有限公司副總經(jīng)理劉繼川介紹說，允上生活文創(chuàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)形成香氛香薰類、本草合香類等多個商品系列。特別是近三年來，與城市地標(biāo)、博物場館、文化IP等的多元融合，更是形成了“中醫(yī)藥文化+城市旅游”的廣闊傳播場域，打造出一系列獨具中醫(yī)藥文化特色的上海城市伴手禮，讓更多人看得見、走得進(jìn)中醫(yī)藥文化。

記者：邢蓓琳

視頻：樓英俊

編輯：徐悅琳

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