來源：市場資訊

（來源：時尚商業(yè)Daily）

時尚商業(yè)Daily / 9月20日 新聞

在社交媒體輿論持續(xù)發(fā)酵之際，雅詩蘭黛集團旗下高端護膚品牌海藍之謎La Mer悄然刪除了與韓國演員全智賢相關(guān)的代言內(nèi)容，此舉引發(fā)了公眾對品牌態(tài)度和明星商業(yè)價值的再度關(guān)注。

事件的起因源自全智賢在新劇《暴風圈》中的部分臺詞引發(fā)爭議，被質(zhì)疑涉及敏感話題。

截至目前，雅詩蘭黛未對消息作任何回應。

隨著輿論升級，品牌的關(guān)聯(lián)代言成為外界審視的焦點，海藍之謎刪除相關(guān)內(nèi)容的動作，被普遍解讀為品牌試圖切割風險，避免在風口浪尖中牽連自身。

這并非奢侈與美妝行業(yè)首次面臨類似挑戰(zhàn)。近年來，國際品牌在選擇代言人時，往往希望通過明星的影響力觸達更廣泛的消費群體，但與此同時，娛樂圈的高曝光度與不可控風險也讓合作關(guān)系變得脆弱。一旦公眾輿論轉(zhuǎn)向，品牌往往需要迅速作出決策，以守住核心市場與品牌聲譽。

雅詩蘭黛在截至6月底的2025 財年整體營收為143 億美元，同比下降約 8%。在多個主營品類中，其中La Mer 所在的護膚品類也受到拉動下滑的影響，同比下降約 12%。

對于海藍之謎而言，中國市場是其全球增長的重要引擎，如何平衡品牌形象、市場情緒與長期戰(zhàn)略，將是這場代言危機背后更深層的課題。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在消費選擇日益情緒化的當下，奢侈與美妝品牌不僅要賣產(chǎn)品，還要賣價值觀。刪除代言內(nèi)容，是一種姿態(tài)，也是一種風險管理。

在輿論的風暴圈中，奢侈品牌學會的第一課，不是如何借勢，而是如何及時抽身。

截至上周五收盤，雅詩蘭黛股價下跌0.23%至87.8美元，目前市值約為316億美元，較巔峰時期下跌了60%。