今年國慶假期恰逢中秋節(jié)，形成八天的“超長版假期”。在線旅游平臺發(fā)布的“2025國慶旅游趨勢預(yù)測”顯示，截至目前，國慶假期跨省游訂單量同比增長45%，文旅市場復(fù)蘇趨勢仍在持續(xù)。

此前，已有哈爾濱、淄博、天水等一批“網(wǎng)紅城市”出圈，吸引各地游客紛紛前往“打卡”，如今這些地方有什么變化？文旅城市走紅后如何抓住機(jī)遇把“流量”變“留量”，打造文旅全季“長紅”，這個假期，當(dāng)?shù)赜钟心男┬峦娣ǎ?/p>

哈爾濱：打破“冬季限定”反季冰雪游受歡迎

提起哈爾濱，冰雪是繞不開的關(guān)鍵詞，而此刻的“爾濱”，正憑借多元文旅產(chǎn)業(yè)，打破“冬季限定”標(biāo)簽，從城市街區(qū)到鄉(xiāng)村田野，從反季冰雪到紅色旅游，一場覆蓋全域的文旅熱潮，正推動這座城市探索文旅全季“長紅”新路徑。

眼下雖然室外最高溫度還在零上20℃左右，但屬于“爾濱”的“冰雪名片”仍然反季亮相。來到哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館，游客們仿佛進(jìn)入一個晶瑩剔透的冰雪王國，館內(nèi)恒溫-10℃左右，所有景觀都是由真冰真雪建設(shè)而成，與館外的秋日暖陽形成反差，讓大家一秒切換到“冬日模式”。

武漢游客陳玉梅：武漢雖然冬天也冷，但是沒有這個冰雪大世界，特別開心，雖然在里面很涼、很冷，但是我們的心是熱的。

今年夢幻冰雪館進(jìn)行了升級，融入了第九屆亞洲冬季運(yùn)動會元素，還設(shè)置了“海洋世界”“雪人廣場”“歐陸小鎮(zhèn)”等主題區(qū)域，為游客打造沉浸式體驗。

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司設(shè)計研發(fā)部部長叢配玉：通過反季旅游突出哈爾濱的冰雪特色，在館內(nèi)我們有天然冰，讓游客親身感受到冰雪的樂趣。

“文旅+農(nóng)業(yè)”走進(jìn)田園賞“豐”景

進(jìn)入秋季，哈爾濱多地聯(lián)動，以“文旅+農(nóng)業(yè)”為游客打造特色田園之旅。在北大荒集團(tuán)閆家崗農(nóng)場，140多畝的稻田宛如金色畫布，6幅巨型稻田畫徐徐展開，游客可以登上觀光塔俯瞰稻田畫全貌，也可以乘坐稻田小火車穿梭在稻浪間，近距離感受這份秋日浪漫與豐收喜悅。

四條十大主題線路開啟哈爾濱紅色之旅

隨著國慶中秋假期臨近，哈爾濱還打造了四條十大主題旅游線路，串聯(lián)起東北烈士紀(jì)念館、侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館等32個點(diǎn)位，讓游客在紅色文化中感悟初心，讓抗戰(zhàn)精神在體驗中代代相傳。

哈爾濱市文旅局宣傳推廣與交流合作處處長劉清剛：抓住十一黃金周有利契機(jī)，也借助電影《731》的上映，推出了紅色旅游、登山旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游，吸引更多國內(nèi)外的游客來哈爾濱觀光體驗。中秋期間也推出了一些景區(qū)的減免優(yōu)惠政策；游客到哈爾濱來不只能看到冰雪，也能感悟到這種歷史文化的氣息。

山東淄博：文旅業(yè)態(tài)拓展升級美食流量變“留量”

兩年前，山東淄博因為燒烤美食走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引了五湖四海的游客，剛剛過去的暑期，淄博在國內(nèi)文旅熱度前50強(qiáng)榜單中位列第39位，超越了煙臺、威海等海濱城市。從因燒烤爆火出圈，到如今不斷拓展文旅版圖，淄博又有哪些變化？

隨著燒烤的走紅，“八大局”便民市場成了很多游客來淄博必到的網(wǎng)紅打卡地。今年，一個利用廢棄的老文化局辦公樓改造的綜合性文旅新項目在市場北入口的位置正式開業(yè)，營業(yè)面積8000多平方米，集合了燒烤、地方特產(chǎn)展銷、非遺制作體驗等多種業(yè)態(tài)。

淄博文旅集團(tuán)“這有局兒”項目負(fù)責(zé)人段萍萍：我們給它的定位就是商文旅+產(chǎn)業(yè)的綜合體，這個“產(chǎn)”就是我們的琉璃產(chǎn)業(yè)。游客在這里可以享受城市慢生活，一站式看到淄博好物、了解淄博文化、吃到淄博好吃的、買到淄博的特色產(chǎn)品。

此外，淄博還推動重點(diǎn)商圈及特色商業(yè)街全面升級夜間經(jīng)營業(yè)態(tài)，“美食+演藝”讓廣大市民和游客不僅能滿足味蕾，更能深度參與文化體驗。

日益豐富的文旅場景，讓游客來淄博行程也愈發(fā)多元?！昂ａ泛檬小弊鳛槌两烬R文化市井生活主題街區(qū)，在建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位還原齊國文化，非遺體驗、古風(fēng)換裝、互動娛樂，這里成為年輕人社交打卡的新去處。

在博山區(qū)的紅葉柿巖，燈火輝煌的古村落，霧森系統(tǒng)營造出的仙境氛圍，搭配上精彩絕倫的非遺打鐵花、非遺板凳龍、水上火壺等表演，讓游客沉浸其中，流連忘返。

截至目前，今年國慶中秋假期，淄博不少酒店的預(yù)訂量已超過80%，為應(yīng)對假期客流高峰，當(dāng)?shù)匾苍缭缱龊昧藴?zhǔn)備，推出優(yōu)惠措施，優(yōu)化消費(fèi)場景。

甘肅天水：以美食為引激活全域旅游熱潮

甘肅天水自去年春天憑借一碗麻辣燙火爆“出圈”，也成為文旅界備受矚目的“網(wǎng)紅城市”。當(dāng)?shù)厥侨绾我悦朗碁橐?，激活全域旅游熱潮的?/p>

時隔一年多，曾經(jīng)人聲鼎沸的麻辣燙四合院中，雖然水泄不通排“長龍”的場面少了，但慕名而來品嘗的食客依舊源源不斷。

隨著金秋旅游季的到來，甘肅天水多個景區(qū)也聯(lián)動起來，在“麻辣燙小院”中向外地游客推介天水并發(fā)放免費(fèi)的參觀門票，讓游客從“網(wǎng)紅打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗”。

天水市文化和旅游局副局長裴康吉：讓游客知道天水不止有一碗麻辣燙，我們還有大地灣，還有麥積山石窟，還有伏羲廟。今年我們還推出了一票互游的政策，麥積山、崆峒山和隴南的官鵝溝，總共有10個景區(qū)，一票互游，給游客帶來實惠和便利。

除了吃和游，圍繞麻辣燙的文旅場景和產(chǎn)品也在不斷“上新”——麻辣燙制作體驗課深受小朋友們的歡迎，在這里，不僅可以親自動手制作一份地道的天水麻辣燙，還能對甘肅辣椒、定西土豆等甘肅當(dāng)?shù)芈槔睜C原材料有更深刻地了解；冰箱貼、毛絨玩偶等圍繞麻辣燙及其他天水元素開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也日益豐富，滿足游客需求的同時，也延伸了消費(fèi)鏈條。

文創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人趙安生：現(xiàn)在我們有100個系列，將近700個品種了，賣得最好的就是花牛蘋果，還有豬油和麻辣燙系列。

沉浸式觀看《天水千古秀》、穿著漢服逛古城……今年春節(jié)以來，天水累計開展“文化旅游嘉年華”等六百多場主題活動，打造“夜游”“夜品”“夜購”“夜宿”“夜娛”等多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景，帶動旅游熱度持續(xù)攀升。

據(jù)統(tǒng)計，2025年1到8月，天水累計接待游客近5100萬人次，旅游花費(fèi)近300億元，創(chuàng)歷史同期新高。目前天水正加快推進(jìn)重大文旅項目的建設(shè)進(jìn)度，豐富旅游產(chǎn)品。

專家分析：如何打造文旅“長紅”新引擎？

日前，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，提出開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景建設(shè)，積極培育服務(wù)消費(fèi)新的增長點(diǎn)，網(wǎng)紅文旅城市如何進(jìn)一步打造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動實現(xiàn)文旅“長紅”？

不斷優(yōu)化提升本地特色打造多元文化體驗

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇：要從網(wǎng)紅城市轉(zhuǎn)變成“長紅”城市，要有一個核心差異化的吸引物，游客能來是為這個體驗內(nèi)容來的，跟其他地方不一樣。

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇：要在不斷優(yōu)化提升網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品的同時，深挖主題文化，讓我們的產(chǎn)品線豐富多元，在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時，滿足文化體驗內(nèi)容消費(fèi)多元化，不簡單是因為一串燒烤或者一個麻辣燙。

需求驅(qū)動打造產(chǎn)品體驗式消費(fèi)成主流

2025國慶旅游趨勢預(yù)測也顯示，情緒價值、時間效率與性價比成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗”。專家表示，在“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”的趨勢下，圍繞旅客需求，打造具備“場景+文化+體驗”的復(fù)合型產(chǎn)品成為旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇：未來的文旅消費(fèi)一定是”文旅+”，產(chǎn)品一定要跟隨消費(fèi)者需求變化來不斷適配、不斷豐富，我們不僅關(guān)注于網(wǎng)紅那個點(diǎn)，其實還要關(guān)注親子客群、研學(xué)客群、情侶客群、家庭客群，不同客群消費(fèi)的一些需求，圍繞需求打造產(chǎn)品。這樣能讓游客從打卡消費(fèi)到長期消費(fèi)。我們要提升產(chǎn)品、提高服務(wù)，好內(nèi)容吸引他來，好的服務(wù)配套讓他留下來，不斷提升的口碑讓游客再來。

（來源：央視網(wǎng)）