某貝你學(xué)學(xué)，這才是偉大的營(yíng)銷！

是花費(fèi)6000萬(wàn)找策劃公司也學(xué)不來(lái)的深入人心。

男子曬“媽媽牌”耐克書包獲贊千萬(wàn)

9月9日，來(lái)自陜西西安的一位年輕男網(wǎng)友（黑大帥哥）在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布了一條視頻。

這條視頻只有2張圖，6秒左右的時(shí)長(zhǎng)。

他只是隨手一發(fā)，沒(méi)想到瀏覽量過(guò)億，獲得一千多萬(wàn)點(diǎn)贊。

照片內(nèi)容是媽媽多年前親手給他縫的紅色“耐克書包”。

這個(gè)書包的刺繡仿照耐克的標(biāo)志，在鉤子里面還增加了花朵刺繡，看起來(lái)格外新潮好看。

這個(gè)男孩說(shuō)他上初中時(shí)，家里經(jīng)濟(jì)條件不太好。

他很羨慕同學(xué)們背的名牌書包，就央求媽媽也給他買一個(gè)耐克書包。

那時(shí)候，男孩子背耐克包，是一件很酷的事情。

可是他媽媽因?yàn)楫?dāng)時(shí)家里生意遇到困難，覺(jué)得買耐克書包要花不少錢，不太劃算，就沒(méi)答應(yīng)。

但他媽媽是位裁縫，她默默照著網(wǎng)上的耐克Logo圖標(biāo)，一針一線地在兒子的紅色書包上繡了一個(gè)耐克標(biāo)志，還細(xì)心點(diǎn)綴了花朵和綠葉。

收到這份禮物時(shí)，男孩當(dāng)時(shí)開(kāi)心了一晚上。

不過(guò)，當(dāng)小劉背著這個(gè)媽媽手作的“限量款”書包去學(xué)校時(shí)，卻被同學(xué)們說(shuō)是“盜版”、“山寨貨”。

畢竟那時(shí)候，哪怕是現(xiàn)在的耐克，也沒(méi)有這么有創(chuàng)意的刺繡logo。

年少的他覺(jué)得很丟面子，背了不到一周就故意把書包磨破，然后把它塞進(jìn)了衣柜最里邊。

這條視頻引發(fā)了無(wú)數(shù)人的共鳴。

一方面，很多人覺(jué)得這位媽媽縫的太好看了，建議耐克趕緊買這個(gè)“媽媽牌”logo的版權(quán)，一定會(huì)買爆。

而耐克，也看到了這條視頻，溫柔回應(yīng)。

“縫得真棒！媽媽的愛(ài)是我們勇敢去做的底氣?！?/strong>

另一方面，很多網(wǎng)友覺(jué)得這種心情太真實(shí)了。

青春期時(shí)多少都會(huì)在意別人的眼光，甚至可能嫌棄過(guò)家人的“土”和“寒酸”，長(zhǎng)大后才明白那份用心。

如今，長(zhǎng)大后的男孩再拿出這個(gè)書包，心里滿是感動(dòng)和感慨，他說(shuō)這是“全天下最無(wú)價(jià)的珍寶”。

耐克寄來(lái)兩個(gè)大箱子

這個(gè)仿冒的行為，如果是某些品牌，法務(wù)部馬上就給你寄律師函了，告侵權(quán)。

Nike這么大一家公司，他本可以假裝沒(méi)看到，什么都不做。

但是耐克官方默默地給母子倆寄來(lái)的兩大箱禮物！

媽媽的愛(ài)，被世界溫柔回應(yīng)了。

這個(gè)拆箱視頻，也看得人感動(dòng)不已。

箱子里面，耐克給男孩寄了兩件限量版球衣，一件是詹姆斯的，一件是莫蘭特的。

男孩喜歡得不得了，緊緊抱在懷里。

耐克給媽媽的禮物更是用心。

箱子里有衛(wèi)衣和T恤，最特別的是，上面的耐克標(biāo)志竟然完美復(fù)刻了媽媽當(dāng)年手工縫制的那個(gè)略帶笨拙卻充滿愛(ài)意的樣式。

這幾件衛(wèi)衣和T恤，可以說(shuō)是全球限量款，只屬于這位媽媽和孩子的。

箱子里還有一個(gè)新的紅色書包，和男孩曬出的那個(gè)紅書包很像。

還有一雙新的耐克鞋，媽媽拿出來(lái)的時(shí)候，眼睛濕潤(rùn)了。

她回憶了以前有一次兒子走丟了，自己急得到處找，找到的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)自己鞋子都破了。

當(dāng)然，這些東西還不是感人的，最感人的是耐克手寫的兩封信。

男孩的信只有一句話，卻溫暖而有力量。

“嘿，黑大帥哥，有些夢(mèng)想，從媽媽的一針一線開(kāi)始。剩下的，就由你just do it”！

好棒的文案，既點(diǎn)出了媽媽的愛(ài)，又鼓勵(lì)男孩勇敢追夢(mèng)。

媽媽這邊的信則比較長(zhǎng)，信的右上角還特意畫了媽媽縫制的那個(gè)耐克標(biāo)識(shí)，很用心。

“感謝您讓我們看到不一樣的耐克標(biāo)識(shí)，媽媽是孩子在世上最初也是最偉大的教練！”

這份用心，真的看哭了好多網(wǎng)友。

媽媽的手藝也許不如機(jī)器精密，但那份“全球限量一件”的心意，是任何奢侈品都比不了的。

男孩還用兩個(gè)新舊紅色書包來(lái)了一場(chǎng)聊天對(duì)話，很暖心。

耐克這波操作贏麻了

耐克這次的處理，被很多人稱為“教科書級(jí)的公關(guān)營(yíng)銷”。

但它之所以打動(dòng)人，不是因?yàn)榛硕嗌馘X，而是那份真正的尊重、理解和共鳴。

他們看到了媽媽的愛(ài)，并且用一種極其真誠(chéng)的方式去致敬了這份愛(ài)。

我們很多人可能都有過(guò)類似的“媽媽牌”物品。

也許是織著奇怪圖案的毛衣，也許是手工縫的鞋墊，也許是一件粗糙的手工玩具。

當(dāng)時(shí)可能覺(jué)得不好意思用，但現(xiàn)在回想起來(lái)，那都是家人在能力范圍內(nèi)能給我們的最好的愛(ài)。

總之，這個(gè)世界有時(shí)很復(fù)雜，但真誠(chéng)和愛(ài)永遠(yuǎn)是最能打動(dòng)人的。

謝謝這位媽媽，讓我們看到了最樸實(shí)的珍貴；

也謝謝耐克的用心，讓這份愛(ài)得到了溫暖的回應(yīng)。