齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 張如意

從手中的稻穗到屏幕前的訂單，從田間的瓜果到云端的熱銷，豐收，正在被直播電商重新定義。9月11日，《2025豐收節(jié)抖音電商農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)白皮書(shū)》發(fā)布，平臺(tái)累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品102億單，平均每天有2448萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹發(fā)往全國(guó)各地，來(lái)自廣東、江蘇、浙江、山東、河南五地消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買(mǎi)農(nóng)特產(chǎn)品。

坐擁165萬(wàn)粉絲

她是數(shù)字時(shí)代新農(nóng)人

“一穗金黃一歲秋，汗珠滴落換豐收?！?月末，山東臨沂，粒粒飽滿的成熟谷穗低垂，短視頻中的“沂蒙二姐”呂玉霞正站在自家田間，訴說(shuō)著豐收的喜悅。

呂玉霞是山東臨沂的一位普通農(nóng)人。在短視頻中，她以土為紙，以山水為墨，書(shū)寫(xiě)自己眼中的田園和農(nóng)人精神。

“過(guò)去，我的世界很小。掰香椿，挖土豆，摘蜜桃……”這樣的日子，呂玉霞一過(guò)就是幾十年，后來(lái)，因?yàn)楹⒆拥墓膭?lì)，她把自己的生活感悟發(fā)到抖音平臺(tái)上，用自己的方式，分享她實(shí)實(shí)在在的“泥土人生”。

在做短視頻之前，呂玉霞從未想過(guò)，莊稼人的日子也能被點(diǎn)贊。就這樣，她的生活從土地到云端，一部小小的手機(jī)，成為了她連接世界的新工具?！熬W(wǎng)友們留言，這么好的產(chǎn)品，為什么不推薦呢？”一句話，醍醐灌頂。

當(dāng)呂玉霞第一次在直播間賣(mài)出鄰家大爺?shù)南愦?、自己親手種植的沂蒙蜜桃以及好評(píng)如潮的沂蒙山黃小米的那一刻，她明白了，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式、購(gòu)銷模式以及人們的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生著深刻的變化。而想做好電商這個(gè)新農(nóng)活，單憑熱情、才情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需要認(rèn)真的選品，嚴(yán)格的控品，用高品的標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)更多的農(nóng)人參與進(jìn)來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)的力量。

今年蜜桃季，呂玉霞前后賣(mài)出8萬(wàn)單蜜桃，賣(mài)得最好的是彩虹蟠桃。她還幫老鄉(xiāng)們搭建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小賣(mài)店，讓他們不用出門(mén)就能把蒙陰蜜桃賣(mài)到全國(guó)。

呂玉霞在推介家鄉(xiāng)的蒙陰蜜桃

目前，呂玉霞被超165萬(wàn)粉絲所關(guān)注，比起這個(gè)數(shù)字，讓她更開(kāi)心的是，她找到了人生的新方向，她希望自己能夠成為數(shù)字時(shí)代的新農(nóng)人。

興趣電商助力壽光菜農(nóng)

賣(mài)出千萬(wàn)斤彩椒緩解滯銷難題

“豐年多黍多稌，亦有高廩，萬(wàn)億及秭?！敝袊?guó)農(nóng)民豐收節(jié)，是屬于大地與勞動(dòng)者的慶典。而當(dāng)電商平臺(tái)與豐收節(jié)深度聯(lián)動(dòng)，直播電商助農(nóng)，正在述說(shuō)著數(shù)字時(shí)代的“豐收故事”。

9月11日，抖音電商發(fā)布《2025豐收節(jié)抖音電商農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），展現(xiàn)過(guò)去一年平臺(tái)農(nóng)特產(chǎn)品銷售情況、大眾消費(fèi)趨勢(shì)及農(nóng)貨商家經(jīng)營(yíng)情況。

數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至2025年9月，平臺(tái)累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品102億單，平均每天有2448萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹發(fā)往全國(guó)各地。從地域分布來(lái)看，來(lái)自廣東、江蘇、浙江、山東、河南五地消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買(mǎi)農(nóng)特產(chǎn)品。

電商熱銷也帶動(dòng)了部分品類地頭收購(gòu)價(jià)格上浮，助益菜農(nóng)增收。以壽光彩椒為例，今年春季因出口受阻，當(dāng)?shù)夭式穬r(jià)格曾一度下跌。為緩解滯銷，抖音電商推出相關(guān)主題活動(dòng)，邀約各路創(chuàng)作者帶貨壽光彩椒。短短2個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)累計(jì)售出1000萬(wàn)斤彩椒，成交額同比增長(zhǎng)64倍。

在專項(xiàng)活動(dòng)扶持下，煙臺(tái)蘋(píng)果、菏澤芍藥、青州綠植、蒙陰蜜桃等地區(qū)特色果蔬和花卉綠植實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長(zhǎng)，成交額同比增長(zhǎng)168%、63%、124%、46%。

《白皮書(shū)》顯示，過(guò)去一年，全年農(nóng)特產(chǎn)品店播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，超546萬(wàn)名創(chuàng)作者帶貨農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷，越來(lái)越多農(nóng)貨商家選擇通過(guò)抖音電商觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。

煙臺(tái)本地三農(nóng)創(chuàng)作者，另一位大家口中的霞姐——“煙臺(tái)蘋(píng)果霞姐”李曉霞就是典型的代表之一。這位教了20多年書(shū)的退休英語(yǔ)教師，因幫兒子賣(mài)滯銷蘋(píng)果結(jié)緣抖音，憑借一口“土洋結(jié)合”的英語(yǔ)意外走紅網(wǎng)絡(luò)，成了煙臺(tái)農(nóng)品的“銀發(fā)代言人”。如今，直播間成了她的“新講臺(tái)”，通過(guò)抖音電商她累計(jì)賣(mài)出10萬(wàn)斤蘋(píng)果，還幫助鄉(xiāng)親銷售櫻桃、網(wǎng)紋瓜等農(nóng)品。“新一季蘋(píng)果就要熟了，我會(huì)繼續(xù)當(dāng)好家鄉(xiāng)‘代言人’?！?李曉霞說(shuō)。

李曉霞在蘋(píng)果批發(fā)市場(chǎng)直播

數(shù)字賦能新農(nóng)人

激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)

同樣在9月11日當(dāng)天，2025抖音電商豐收盛典在煙臺(tái)舉行。一批平臺(tái)優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者、電商經(jīng)營(yíng)者與產(chǎn)研學(xué)界的專家齊聚一堂，展示豐收碩果，分享創(chuàng)業(yè)心路，探討新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。

在這場(chǎng)盛典中，每個(gè)人心中都有一幅獨(dú)特的“豐收?qǐng)D景”。

擁有41.5萬(wàn)粉絲，短視頻作品總播放量超5億次的新農(nóng)人許多認(rèn)為，豐收就是“每一年都比去年更扎實(shí)，能夠按照自己的規(guī)劃朝自己的理想堅(jiān)定走下去，吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”

許多在采收葡萄

深耕農(nóng)技數(shù)十年，曾走遍壽光的蔬菜種植村，為農(nóng)戶講解種植知識(shí)，解決生產(chǎn)中遇到的疑難問(wèn)題，壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局退休農(nóng)技專家劉天英認(rèn)為，抖音電商為農(nóng)品拓寬了銷路，她也希望貢獻(xiàn)一己之力，讓農(nóng)技傳播與農(nóng)品銷售雙雙“豐收”。

對(duì)于整個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的豐收，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員姜楠表示，興趣電商助農(nóng)需多方協(xié)同，未來(lái)將向“全域化”發(fā)展，聯(lián)動(dòng)多場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“農(nóng)品銷售+文旅增收”，通過(guò)數(shù)字賦能新農(nóng)人激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，形成“人興、業(yè)旺、村活”的良性循環(huán)。

“平臺(tái)不僅是我用來(lái)講述農(nóng)人故事的舞臺(tái)，更是把家鄉(xiāng)好物帶向遠(yuǎn)方的橋梁，帶鄉(xiāng)親們過(guò)上更好的日子，這對(duì)我才是真正意義上的豐收?！眳斡裣颊f(shuō)。

抖音電商豐收盛典現(xiàn)場(chǎng)，“齊魯雙霞”同框推介家鄉(xiāng)好物