中秋臨近，白酒行業(yè)年度“黃金窗口期”如期而至。在行業(yè)深度調(diào)整、消費(fèi)場景迭代的當(dāng)下，中秋不僅是銷量比拼場，更是考驗(yàn)品牌市場洞察力與落地能力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

數(shù)字時(shí)代社交表達(dá)形式不斷變化，但消費(fèi)者對(duì)真摯心意傳遞的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。技術(shù)縮短了物理距離，卻難掩情感表達(dá)的“溫度缺口”。轉(zhuǎn)紅包少了心意，送月餅少了新意，聚的熱鬧與福的心意難以落地，滿腔牽掛找不到貼合現(xiàn)代生活的傳遞出口。同樣的中秋月，如何讓“聚?！奔瘸薪幼怨乓詠淼拿篮孟蛲?，又適配當(dāng)下生活節(jié)奏？

承載六百余年酒坊文化基因的水井坊，始終以美酒見證和陪伴人間萬千美事，深諳這份對(duì)“聚”與“?！钡钠谂?。9月19日，水井坊聯(lián)袂微信禮物打造聚福節(jié)，邀全民中秋聚福，喝美酒慶美事。通過設(shè)置線上中秋會(huì)場，攜手微信禮物完成社交裂變，走心傳遞情誼；同時(shí)在線下打造聚福街，營造沉浸式歡聚氛圍，以美酒為情感紐帶，水井坊將“?！睆姆?hào)轉(zhuǎn)化為人際鏈接的橋梁，借文化共鳴激活消費(fèi)熱情，描繪一幅更鮮活、更有溫度的中秋全民聚福新圖景。

攜微信禮物邀全民聚福，讓心意祝福超越距離

早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的開放格局，成為遠(yuǎn)近聞名的福氣聚集地：達(dá)官貴人會(huì)來這兒尋一壺佳釀，尋常百姓也能湊在桌邊喝兩杯，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著一城人的美事與福氣。九代釀酒大師承古法、融匠心，將技藝與情感融入每一滴酒液，讓坊間始終酒香氤氳，見證無數(shù)美事與歡慶。這份跨越六個(gè)世紀(jì)的聚福基因，以美酒慶美事，始終流淌在水井坊的文化血脈中，陪伴一代代中國人的重要時(shí)刻。

今年中秋，水井坊攜手微信禮物上線中秋聚福會(huì)場，以此來承載國人心中那份對(duì)親朋好友深藏的情感和對(duì)中秋聚福的祈盼。

含蓄，是深藏在中國人血脈中的特質(zhì)，我們可能不常把“想念”掛在嘴邊，卻會(huì)默默關(guān)注家人的健康；不輕易表達(dá)感謝，卻將一份恩情長久銘記于心中秋將至，在成都工作的女兒可能想為東北老家的父親表表孝心，卻總覺得直接發(fā)紅包少了溫度，尋常的月餅又缺了新意；一位年輕人受助于曾經(jīng)的師長，想送份謝禮，卻擔(dān)心顯得唐突……這些場景背后，其實(shí)是同一個(gè)愿望：我們渴望心意既要被感知又不顯得格外突兀。

正是基于這樣廣泛而真切的情感需求，水井坊中秋聚福會(huì)場應(yīng)運(yùn)而生。

用戶進(jìn)入聚福專題頁面，無需復(fù)雜操作，即可一鍵選酒、撰寫祝語，直接贈(zèng)予微信好友或分享至微信群，接收方在微信內(nèi)就能查看祝福，自主決定接受并填寫地址，以福禮相送，讓福氣隨美酒而至。借助微信禮物的社交特質(zhì)與玩法，水井坊為消費(fèi)者的心意傳遞賦予更多溫度與創(chuàng)意，在補(bǔ)足節(jié)日儀式感的同時(shí)，祝福表達(dá)也不再停留于形式上的刻意，而是自然融入日常。這種方式將送祝福的核心從單純的物質(zhì)傳遞，轉(zhuǎn)向人與人之間的聯(lián)接，無論是異地親友的思念，還是身邊人的關(guān)懷，都能通過這一福意載體更方便快捷地傳遞給親朋好友。

同時(shí)，消費(fèi)者還可參與聚福兌好禮活動(dòng)，開蓋掃碼得?？ǎ瑑稉Q多重聚福好禮。自8月水井坊邀請(qǐng)全民聚福活動(dòng)啟動(dòng)后，截至目前已有超過20萬人參與?？▋稉Q。熱度背后，是全民對(duì)真誠祝福的渴望，也是對(duì)聚福文化的天然認(rèn)同。水井坊將美酒帶福、舉杯聚福的文化基因，融入現(xiàn)代人日常生活——讓每瓶美酒都承載牽掛，匯聚福運(yùn)。

今年中秋，相聚有福，水井坊用一杯美酒掀起全民聚福熱潮，讓牽掛跨越距離，隨著酒香將福氣傳遞到每一個(gè)想要溫暖的人。

美酒帶福，福氣共享，全民聚福

聚福節(jié)開啟，水井坊讓中秋貼近生活

中秋的風(fēng)里，該有怎樣的氣息？該是老巷里飄著的酒香，是街坊湊在一桌的笑語，是手里攥著的、能和人分享的歡喜。

這份對(duì)節(jié)日的期待，源自中國人對(duì)相聚有福最本真的念想。從西周以酒慶團(tuán)圓，到唐宋把酒賞月，再到明清市井在酒肆中聚福，“聚”與“?！睆膩矶己途凭o緊綁在一起，酒始終是凝聚人情、寄托祝福的媒介。它讓陌生人成為朋友，讓家人更加親密，能讓平淡的日子生出儀式感。這份藏在酒里的聚福默契，從古至今，始終是我們心里的牽掛。

美酒慶美事，福因聚而濃

600多年來，水井街酒坊不僅是匠藝傳承的載體，更成為連接市井人情、寄托美好福愿的文化符號(hào)，始終伴隨著尋常百姓的生活軌跡，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著一城人的美事與福氣。今年中秋，水井坊延續(xù)福氣聚集地的傳承，在近20座城市打造聚福街。這條街上沒有生硬的陳列，只有能讓人慢下來的細(xì)節(jié)：站在AR?？ㄑb置前，能把“健康?！薄皥F(tuán)圓福”拍進(jìn)照片里，就像把古人貼在門上的“?！弊?，變成了能揣在兜里、發(fā)給親友的鮮活祝福；湊近聞香臺(tái)，能辨出白酒里的糧香、窖香，在鼻尖觸碰千百年的釀酒智慧——這不只是逛街，更是一場跨越古今的對(duì)話，讓年輕人親近傳統(tǒng)，讓長輩重溫舊時(shí)熱鬧，實(shí)現(xiàn)全民聚福，不分遠(yuǎn)近。

水井坊聚福街現(xiàn)場，邀全民參與聚福

伴隨著首站成都聚福街的登場，水井坊聚福街還將陸續(xù)登陸泰州、呼和浩特、蘇州等近二十座城市的街頭巷尾，將往昔的熱絡(luò)融入現(xiàn)代生活節(jié)奏，讓美酒聚福的傳統(tǒng)在當(dāng)下煥發(fā)新生。

當(dāng)聚福街里的談笑聲、掃碼驚喜聲與酒香交融，我們更能體會(huì)人心相聚的溫度。水井坊通過這場全民聚福的實(shí)踐，把三千年福酒同源的文化基因，種進(jìn)了當(dāng)下的生活里，讓每一個(gè)參與其中的人，都能在美酒中感受到生活的美好，將福氣滲透進(jìn)每一縷酒香中。

人相聚，福相伴，水井坊重構(gòu)中秋聚福新場景

中秋的意義，始終圍繞人與人的相聚展開。從甲骨文中“福”字由“示”（祭壇）與“酉”（酒器）組成的古老智慧，到古蜀先民在天府之地播下釀酒的第一粒種子，美酒與福氣便深深融入了中國人的情感世界。三星堆中跨越千年的青銅酒器，水井街酒坊六百年不絕的裊裊酒香，都是這片土地上“福酒同源”的鮮活見證。

當(dāng)下白酒消費(fèi)已從“功能飲用”轉(zhuǎn)向“情感承載”，消費(fèi)者對(duì)中秋聚福的需求也更趨具象，既渴望通過儀式感載體傳遞走心情誼，又期待在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)福氣的聯(lián)結(jié)與增值。水井坊精準(zhǔn)洞察這一需求升級(jí)，以聚福節(jié)為抓手，將中秋相聚的儀式重新延續(xù)，營造全民聚福的中秋氛圍，讓團(tuán)聚有儀式、祝福有載體、福氣有共鳴。

美酒水井坊，月聚越有福

月圓之時(shí)，福隨酒至，以美酒慶美事，越聚福越濃。這個(gè)中秋，水井坊以一杯美酒、一條聚福街、一場全民共赴的聚福之約，喚醒了我們心底對(duì)中秋最本真的期待。