“健康力量”

ZJUSOM

“路寬了、燈亮了、院美了，

但年輕人卻少了?！?/p>

這是當(dāng)下很多鄉(xiāng)村

面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)。

似乎長(zhǎng)大后離開鄉(xiāng)土、

奔向大城市，

已成為村里年輕人默認(rèn)的“出路”。

然而近日，

我們卻在浙江最西南的

一個(gè)偏遠(yuǎn)村莊里，

看見了一位“不一樣”的年輕人。

他叫鄧遠(yuǎn)程，

是剛剛畢業(yè)于浙江大學(xué)管理學(xué)院

工商管理專業(yè)的一名本科生。

過去幾年，他跟隨導(dǎo)師

深入大大小小的鄉(xiāng)村，

以所學(xué)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)“造血”，

幫非遺文化“發(fā)聲”。

實(shí)踐經(jīng)歷豐富的他

原本已拿到

頭部文旅企業(yè)的高薪offer，

卻在畢業(yè)后做出了一個(gè)

令周圍朋友詫異的選擇。

他放棄了大廠的高薪工作，

一個(gè)人拖著行李走進(jìn)溪頭村，

決定以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改變

他眼中的這個(gè)“寶藏村落”，

盡管這個(gè)村并非他的家鄉(xiāng)。

浙江大學(xué)管理學(xué)院2021級(jí)工商管理專業(yè)本科畢業(yè)生鄧遠(yuǎn)程

他沒有雄厚的資金，

也沒有龐大的團(tuán)隊(duì)，

憑著一腔熱血與過去幾年的

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)實(shí)踐積累，

在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，

為溪頭村的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、

非遺文化傳承以及村民致富，

帶去了一系列美好改變。

本期【健康力量】專題，

我們專訪了這位

轉(zhuǎn)身奔赴鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的管院學(xué)子，

聽他講述那些關(guān)于鄉(xiāng)村與青年、

關(guān)于夢(mèng)想與選擇背后的故事。

01

放棄高薪工作，選擇去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，

并非純粹“為愛發(fā)電”

聽說鄧遠(yuǎn)程放棄高薪offer去溪頭村創(chuàng)業(yè)，很多朋友都忍不住問他“為什么不留在大城市發(fā)展？”此時(shí)，鄧遠(yuǎn)程總會(huì)半開玩笑地說：“可能是不喜歡穿正裝吧？”但朋友們都知道，一向務(wù)實(shí)的遠(yuǎn)程，絕不會(huì)因此做出選擇。

采訪那日，鄧遠(yuǎn)程正在隔壁村學(xué)習(xí)交流。在村口的小路上，他說起了自己選擇扎根溪頭村創(chuàng)業(yè)的真正原因。

“我出生在湖北恩施的一個(gè)小鄉(xiāng)村，那里旅游資源豐富，我從小就對(duì)鄉(xiāng)村文旅很感興趣。不過激發(fā)我以鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)為志向的，是初中時(shí)看見的一幕沒落景象。”

鄧遠(yuǎn)程回憶道，“當(dāng)時(shí)我們村有個(gè)大山谷，因景觀好快速迎來了戶外露營(yíng)的爆火，吸引了很多運(yùn)營(yíng)商來這里做文旅開發(fā)，但遺憾的是，他們的無序開發(fā)導(dǎo)致不同旅游業(yè)態(tài)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，游客體驗(yàn)大打折扣，這個(gè)山谷的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也因此悄然沒落。 ”

這件事在鄧遠(yuǎn)程心中播下了鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的種子，而讓種子開始萌芽并茁壯成長(zhǎng)的，是在浙大管院求學(xué)時(shí)的所學(xué)、所見與所做。

鄧遠(yuǎn)程定格下與導(dǎo)師吳茂英（左2）深入鄉(xiāng)村調(diào)研的瞬間

本科求學(xué)期間在磐安開展創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)交流的鄧遠(yuǎn)程（右1）

“其實(shí)選擇去溪頭村創(chuàng)業(yè)，并不是純粹的‘為愛發(fā)電’，而是我深思熟慮后的理性選擇。大二、大三時(shí)，我在導(dǎo)師吳茂英的帶領(lǐng)下，去調(diào)研過很多在文旅產(chǎn)業(yè)振興方面做得極好的鄉(xiāng)村。在參與這些鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)工作的過程中，我深切地感受到，鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)不僅能改變一個(gè)村，為國(guó)家鄉(xiāng)村振興、共同富裕以及非遺文化傳承貢獻(xiàn)力量，還能通過自由探索發(fā)展自己的事業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的理想與追求。”

在鄧遠(yuǎn)程看來，將“個(gè)人夢(mèng)”融入到國(guó)家事業(yè)中，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與村民致富，促進(jìn)中國(guó)非遺文化傳承，是件非常有意義、有價(jià)值的事。正是基于這樣的想法，再加上大學(xué)期間有過鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，鄧遠(yuǎn)程在與導(dǎo)師、班主任、家人商量后，堅(jiān)定踏上了赴溪頭村創(chuàng)業(yè)的征程。

然而全職投身于鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)，從來不是喊喊口號(hào)那樣輕松。

鄧遠(yuǎn)程（右）給志愿者介紹溪頭村近況

02

事多人少、身兼數(shù)職，

但困難前總有無盡的希望

進(jìn)入溪頭村后，鄧遠(yuǎn)程馬不停蹄地開始做市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，他決定從“文旅IP打造”與“青瓷文創(chuàng)開發(fā)”兩個(gè)方面開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

“作為‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’，溪頭村的文旅資源豐富，近年來吸引了不少游客前來觀光，但調(diào)研后我發(fā)現(xiàn)仍然存在很多待解決的問題，比如本地游客較多，但不愿消費(fèi)；外地游客前來，又不一定能趕上每月一次的開龍窯特色活動(dòng)。另外，青瓷的銷量也逐步呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。所以針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題，我想要以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)去尋求一些改變?！?/p>

有了方向后，鄧遠(yuǎn)程懷著滿腔熱情開始為夢(mèng)奔赴。然而真正投身到鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的大小事務(wù)中，他時(shí)常感到力不從心，因?yàn)橐龅氖潞芏?，但?chuàng)業(yè)路上暫時(shí)還沒人與他同行。

鄧遠(yuǎn)程（右）與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府領(lǐng)導(dǎo)姜肖瑜講訴創(chuàng)業(yè)進(jìn)展

“目前對(duì)我來說最大的困難就是人手，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)里全職干的人就我一個(gè)，其他都是一些兼職的設(shè)計(jì)師與合作的運(yùn)營(yíng)商。很多時(shí)候，我既要做戰(zhàn)略統(tǒng)籌與規(guī)劃，也要做一些執(zhí)行指導(dǎo)，比如文旅IP打造、青瓷文創(chuàng)設(shè)計(jì)、短視頻運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等，同時(shí)還要商談合作、組織文旅活動(dòng)?！?/p>

事實(shí)上，鄧遠(yuǎn)程要做的還不只是這些，拜師學(xué)藝、看書學(xué)青瓷歷史文化，給游客們當(dāng)導(dǎo)游，也是他工作的常態(tài)。

今年夏天，同學(xué)徐雅瑩在村里再次見到鄧遠(yuǎn)程時(shí)非常驚訝，“他還是一身簡(jiǎn)單的T恤和牛仔褲，沒有半點(diǎn)創(chuàng)業(yè)者的架子，蹲在青瓷工坊里，手把手教游客拉坯。褲腳沾著斑斑點(diǎn)點(diǎn)的青瓷泥，卻毫不在意。要知道，兩個(gè)月前的他還是個(gè)‘門外漢’，而如今硬是從零開始，拜訪當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承人，白天工作，晚上苦練拉坯，不僅技術(shù)越來越熟練，還能把青瓷背后的歷史文化講得生動(dòng)有趣，真的很佩服他！”

鄧遠(yuǎn)程（左）拜訪非遺傳承人學(xué)習(xí)技藝

鄧遠(yuǎn)程（左）教游客拉坯

盡管這些工作，鄧遠(yuǎn)程樂在其中，但事多人少引發(fā)的“緊急補(bǔ)位”偶爾也會(huì)讓他感到焦慮。不過好在困難面前，有來自導(dǎo)師與當(dāng)?shù)卣?、村民等源源不斷的支持，鄧遠(yuǎn)程仍然感覺前路充滿無盡希望。

“無論是學(xué)習(xí)期間，還是畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)以來，吳茂英老師都從未間斷對(duì)我全方位的支持，每次只要跟她提起我的想法，她就會(huì)立刻調(diào)動(dòng)自己的所有資源來幫我將想法落實(shí)。當(dāng)?shù)卣暮芏囝I(lǐng)導(dǎo)也很關(guān)心我，很多時(shí)候我都不用爭(zhēng)取，他們就會(huì)給我批經(jīng)費(fèi)、發(fā)補(bǔ)貼，全力扶持我在溪頭村的創(chuàng)業(yè)。還有當(dāng)?shù)氐拇迕窈兔袼蘩习澹看慰匆娢叶紩?huì)招呼一聲‘遠(yuǎn)程，進(jìn)來喝杯茶！’還會(huì)專門打電話給吳茂英老師，夸我在這里做得有多好......”

2025年3月導(dǎo)師吳茂英（左2）與陳天來老師（右1）以及鄧遠(yuǎn)程（左1）共同在溪頭村調(diào)研考察

當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府領(lǐng)導(dǎo)姜肖瑜帶鄧遠(yuǎn)程（右）深入了解溪頭村

鄧遠(yuǎn)程（左）與當(dāng)?shù)卮迕窈嫌?/p>

提到來自周圍人的暖心支持，鄧遠(yuǎn)程滔滔不絕。“創(chuàng)業(yè)路上有這樣一群可愛的人支持著，我感覺自己渾身充滿了干勁，再大的困難都不算什么，更何況我堅(jiān)信溪頭村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著巨大潛力。我相信隨著‘同行者’的加入，未來一定會(huì)越來越好！”

03

當(dāng)鄉(xiāng)村文旅插上“商學(xué)”翅膀，

這片土地正在發(fā)生變化

“鄧遠(yuǎn)程同學(xué)自入學(xué)起便篤定投身鄉(xiāng)村振興，學(xué)習(xí)期間多次隨我深入鄉(xiāng)村調(diào)研，以課堂所學(xué)服務(wù)鄉(xiāng)村文旅現(xiàn)實(shí)需求。畢業(yè)時(shí)，他毅然放棄國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)的優(yōu)渥邀約，轉(zhuǎn)身奔赴鄉(xiāng)村振興一線，這份選擇令我尤為動(dòng)容——這正是浙大管院‘健康力量’的生動(dòng)詮釋：不慕繁華、不畏艱辛，以青春熱血扎根鄉(xiāng)土，以管理智慧賦能國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。我相信他在這條路上可以做得很好。”

事實(shí)也正如導(dǎo)師吳茂英所說的那樣，無論是暑期調(diào)研期間在村里的志愿服務(wù)，還是如今在村里的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，鄧遠(yuǎn)程都以商學(xué)與鄉(xiāng)村文旅的融合，為溪頭村帶來了一系列美好改變。

鄧遠(yuǎn)程（左）在窯鄉(xiāng)館講解青瓷文化

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，鄧遠(yuǎn)程基于溪頭村文旅資源運(yùn)營(yíng)的短視頻賬號(hào)僅一個(gè)月點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)次，為溪頭村吸引游客近600人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厍啻伤囆g(shù)品、文創(chuàng)及食宿消費(fèi)近70萬(wàn)元。

鄧遠(yuǎn)程在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的部分視頻

今年暑期，在吳茂英教授帶領(lǐng)下，浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院組建“不滅窯火”志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)，深入龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村開展志愿服務(wù)。其中，鄧遠(yuǎn)程承擔(dān)了團(tuán)隊(duì)組建與聯(lián)絡(luò)、活動(dòng)組織與協(xié)調(diào)、文創(chuàng)開發(fā)等諸多工作。

浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院志愿者制作的暑期實(shí)踐視頻記錄了鄧遠(yuǎn)程在溪頭村做的事

在他和吳茂英的共同推進(jìn)下，該團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮成員在藝術(shù)與科技、美術(shù)學(xué)、工商管理等領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)青瓷龍窯文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，并通過校企地合作，共同開發(fā)5000套“月來越好”中秋青瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、相關(guān)校友企業(yè)定制文創(chuàng)及青瓷藝術(shù)品，帶動(dòng)溪頭村強(qiáng)村公司及當(dāng)?shù)卮迕裨鍪占s130萬(wàn)元。

鄧遠(yuǎn)程組織“不滅窯火”志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)交流

鄧遠(yuǎn)程參與設(shè)計(jì)的“月來越好”中秋青瓷文創(chuàng)

同時(shí)，在鄧遠(yuǎn)程的協(xié)助下，團(tuán)隊(duì)制作并發(fā)布《溪頭青瓷》《青火燎原：一場(chǎng)青年與鄉(xiāng)村的雙向奔赴》兩部雙語(yǔ)紀(jì)錄片，推動(dòng)溪頭青瓷出海；聯(lián)合浙大二院及浙大二院龍泉分院醫(yī)療隊(duì)進(jìn)村開展義診活動(dòng)；策劃舉辦“村民共創(chuàng)”“全民策展”的主題攝影展，啟動(dòng)“民宿農(nóng)家樂提升計(jì)劃”，培育出一批懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人等。該志愿服務(wù)活動(dòng)成效顯著，先后獲學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、潮新聞、浙江黨建網(wǎng)、鳳凰新聞、麗水日?qǐng)?bào)等主流官方媒體報(bào)道19次，總閱讀量突破75萬(wàn)次。

團(tuán)隊(duì)制作發(fā)布雙語(yǔ)紀(jì)錄片

這一系列成果的背后，離不開鄧遠(yuǎn)程圍繞組織化、品牌化、數(shù)字化所開展的多維舉措。但在鄧遠(yuǎn)程看來，更離不開浙江大學(xué)管理學(xué)院提供的“商學(xué)”賦能。

“當(dāng)鄉(xiāng)村文旅插上‘商學(xué)’翅膀，這片土地正在發(fā)生變化。很開心畢業(yè)后能將在浙大管院所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，且仍能與母院一起做賦能鄉(xiāng)村振興與共同富裕這樣有意義的事?！?/p>

鄧遠(yuǎn)程表示，“目前還有很多關(guān)于文旅打造、文創(chuàng)開發(fā)及青瓷品牌出海等方面的戰(zhàn)略布局才剛策劃完成。希望未來能在導(dǎo)師吳茂英老師的指導(dǎo)與母院的支持下，繼續(xù)以“商學(xué)”賦能鄉(xiāng)村文旅，讓溪頭村在‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，迎來村民共富、青瓷文化享譽(yù)世界的美好畫面?！?/strong>

國(guó)外游客前來參加青瓷文化相關(guān)活動(dòng)。圖片來源：龍泉市融媒體中心。（特約攝影師 張有鋼 攝）

國(guó)外游客前來參加青瓷文化相關(guān)活動(dòng)。圖片來源：龍泉市融媒體中心

采訪最后，

鄧遠(yuǎn)程的臉上仍洋溢著笑容，

仿佛對(duì)未來要做的事

充滿了無限期待，

即便此刻，

他面臨團(tuán)隊(duì)缺人的困難，

即便前路，

可能迎來諸多挑戰(zhàn)。

他說，他喜歡鄉(xiāng)村生活，

喜歡溪頭村的每一個(gè)人，

喜歡青瓷非遺文化，

喜歡助力鄉(xiāng)村振興與非遺傳承

帶來的滿滿成就感。

或許正因如此，

他從不怕鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)路上的風(fēng)雨。

在他看來，

將青春揮灑于個(gè)人熱愛

與國(guó)家事業(yè)的融合中，

這本身就是

“健康力量”存在的意義！

采訪編輯：段婷

受訪者：鄧遠(yuǎn)程、吳茂英、徐雅瑩

審核：佟慶