韓國巨星全智賢，因新劇《暴風圈》涉嫌“辱華”，一夜之間從神壇跌落。

面對洶涌民意和天價代言的集體“切割”，她卻選擇傲慢沉默，拒不道歉。

三大國際品牌聞風而動，緊急切割止損，但損失已注定慘重。

品牌的求生欲有多強

在資本的世界里，反應(yīng)速度和求生欲永遠是成正比的。

當洶涌的民意撲向全智賢時，那些曾將她奉為座上賓的奢侈品牌，上演了一出教科書級別的“切割”大戲。

動作最快的是珠寶品牌伯爵。他們與全智賢的全球品牌大使合約，滿打滿算才簽了半年。

但面對危機，伯爵沒有絲毫猶豫，幾乎是第一時間就按下了“刪除鍵”，官網(wǎng)首頁、廣告大片、宣傳海報……所有與全智賢相關(guān)的物料瞬間消失得無影無蹤，快得像一道閃電。

護膚品牌海藍之謎則顯得有些遲疑和觀望。9月20日，他們先是悄悄地刪除了中國區(qū)的宣傳內(nèi)容，試圖用這種方式在國內(nèi)市場滅火。

但網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)，其海外社交媒體上，全智賢的廣告依然掛著。

這種“兩面派”的做法無異于火上澆油，憤怒的評論迅速淹沒了他們的海外賬號。

壓力之下，僅僅過了一天，9月21日，海藍之謎被迫進行了二次清理，將海外的宣傳物料也一并抹去。

最后一個行動的是路易威登（LV）。作為全智賢的全球形象代言人，他們的合作關(guān)系更深，決策自然也更慢。

但到了9月21日，LV也頂不住了，默默刪除了相關(guān)的宣傳廣告。

這些品牌的選擇題其實一點也不難，一邊是“可以被替代”的代言人，另一邊是“絕不能失去”的全球第二大消費市場。

當中國網(wǎng)友們涌入品牌評論區(qū)，用密集的留言施壓時，這種消費者的力量就直接轉(zhuǎn)化為了品牌的商業(yè)決策。

業(yè)內(nèi)估計，全智賢這次因代言丟失造成的經(jīng)濟損失將超過一億人民幣。

劇本里的貓膩

拋開情緒，我們回到風暴的源頭——《暴風圈》這部劇本身。

它之所以會引發(fā)如此大的爭議，問題并非出在一個點上，而是一次從聽覺到視覺的全方位冒犯。

首先是臺詞，劇中一句“中國為什么偏好戰(zhàn)爭？”的臺詞，毫無根據(jù)、充滿挑釁性，本身就是一種極具攻擊性的敘事。

接著是視覺上的歪曲，劇情需要一個中國城市大連的場景，但呈現(xiàn)出來的卻是一個臟亂差的棚戶區(qū)。

更讓人無法接受的是，有消息指出，劇組根本沒去大連，而是在香港的一些落后區(qū)域取景，然后“移花接木”地安上了大連的名字。

這種刻意的丑化，用心可見一斑。

最讓人憤怒的，可能還是道具上的“夾帶私貨”。

一塊印有五角星的紅色布料，竟然被堂而皇之地當作地毯，任由演員在上面踩來踩去。

這種對一個國家文化符號的公然踐踏，已經(jīng)遠遠超出了“劇情需要”的范疇。

有人說，演員是無辜的，她們只是念臺詞的工具。這個說法在全智賢這里，顯然站不住腳。

作為韓國一線女演員，全智賢擁有極高的劇本選擇權(quán)和話語權(quán)，她甚至成立了自己的經(jīng)紀公司，對所有公關(guān)事務(wù)都有絕對的決策權(quán)。

說她對劇本內(nèi)容毫無影響力，恐怕沒人會信。

順著責任鏈條往上追，編劇鄭瑞景和導(dǎo)演金熙元難辭其咎。

尤其是編劇鄭瑞景，早有利用作品輸出政治偏見、扭曲歷史的“前科”。而導(dǎo)演在拍攝和道具選擇上的“巧思”，則更像是故意為之。

而最終的推手，則是出品方迪士尼。作為全球性的娛樂巨頭，他們在內(nèi)容審核和風險管控上的失職與縱容，讓這樣一部充滿爭議的作品得以問世，并且在事后選擇沉默，這本身就是一種態(tài)度。

女神濾鏡碎了一地

曾幾何時，憑借《我的野蠻女友》和《來自星星的你》，全智賢在中國積累了現(xiàn)象級的人氣，“千頌伊”的濾鏡讓她成為了無數(shù)人心中的女神。

粉絲們愛她的美貌，也愛她角色里那種率真與霸氣。

然而，濾鏡終究是濾鏡。

早在2011年的戛納電影節(jié)上，她與李冰冰同臺宣傳《雪花秘扇》時，就被指態(tài)度傲慢，全程對身邊的中國演員愛搭不理。

這次危機爆發(fā)后，其經(jīng)紀公司的回應(yīng)輕描淡寫，只說“劇情為虛構(gòu)，無影射”，而全智賢本人則選擇了徹底的沉默，拒不道歉。

更有趣的是，有韓媒報道，全智賢此次高調(diào)復(fù)出，一個重要的動機是為了替丈夫崔俊赫償還一筆高達150億韓元（約合7600萬人民幣）的投資虧損。

她出演《暴風圈》，每集的片酬大約是4億韓元（約203萬人民幣），一部劇拍下來收入可觀。

但她真正的目標，或許是想借著新劇的熱度，在中國市場快速“回血”，畢竟這里的代言費才是大頭。

可惜，她嚴重誤判了形勢。為了劇集的片酬，她接下了一個充滿風險的劇本，結(jié)果卻導(dǎo)致了過億的代言全部丟失。

這筆賬怎么算，都是一筆血虧。

她押注中國市場，卻用一種最不尊重市場的方式入場，最終滿盤皆輸。

全智賢的翻車，在韓國娛樂圈早已司空見慣。

從早年的張娜拉，到后來的主持人劉在石、歌手黃致列等人，類似“吃飯砸鍋”的事件時有發(fā)生。

可見部分韓國娛樂產(chǎn)業(yè)對中國市場的心態(tài)，既想依賴這里的龐大購買力，又在骨子里帶著一種揮之不去的輕視。

商業(yè)的歸商業(yè)，這個邏輯沒錯，但任何商業(yè)行為，都不能脫離對當?shù)厥袌鑫幕拖M者情感的基本尊重。

正如官媒人民文娛在9月21日的發(fā)文中所批評的，這種“夾帶私貨”的行為，最終傷害的是觀眾的感情。

結(jié)語

在全球化時代，任何試圖“端起碗吃飯，放下碗罵娘”的行為，都將不可避免地遭遇市場規(guī)律的無情反噬。

文化的交流，本應(yīng)建立在平等和尊重之上。任何一方的傲慢與偏見，最終都會讓自己付出沉重的代價。

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