市集、音樂、江風(fēng)、光影，勾勒出不夜的申城。第二屆上海國際光影節(jié)已于上周五開幕，并于昨晚迎來首個公眾開放日。新民晚報記者探訪主會場和各大分會場發(fā)現(xiàn)，光影節(jié)對會場周邊的夜經(jīng)濟促進作用明顯，徐匯西岸夢中心和黃浦新天地商圈的營業(yè)額增長均在30%左右，夢中心商圈的瞬時客流更是創(chuàng)了開業(yè)來最高紀(jì)錄。

茶飲來不及做

今晚8時，光影節(jié)主會場徐匯西岸的“光影市集”迎來了客流高峰。新民晚報記者看到，市集上不僅有烏蘇燒烤、爺爺不泡茶等網(wǎng)紅餐飲，更有久事公交、黃巖市等帶來的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。啤酒、美食、茶飲，黃巖水果毛絨玩具、限定款71路冰箱貼、光影節(jié)大頭貼……各種“小確幸”與流光溢彩的光影秀互相襯托，在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的黃浦江畔營造出夏夜的別樣精彩。

徐匯西岸光影節(jié)主會場

光影市集晚上8時后迎來客流高峰

來自黃巖的水果玩偶

毛絨玩偶惹人愛

“我們就住在附近，下班特地帶女兒來逛一圈，看看光影秀。小朋友特別喜歡集章，在集市里拿著光影護照做任務(wù)到處打卡，還換到了一張黃巖石窟景區(qū)的門票！”來自徐匯區(qū)的蔣女士告訴新民晚報記者。

市集設(shè)有光影護照

打卡可得光影節(jié)限定款71路中運量公交車車票

市集打卡可得限量好禮

來看光影秀的客流激增，令“爺爺不泡茶”有些措手不及。工作人員韓林君說，從9月19日市集開張到9月21日，短短三天內(nèi)，這個9㎡的攤位已銷售了406杯茶飲。相比之下，一家30㎡單店的日均單量約在200杯?！笆屑牟栾嬋坑蓚髅礁鄣旯┴?，第一天賣了100杯，不是因為人少，而是因為來不及做，后兩天日均單量都增加到了150杯?！彼硎?。

爺爺不泡茶帶來了周邊產(chǎn)品

上海東方數(shù)智購商務(wù)有限公司總裁助理鄭玥琪告訴新民晚報記者，市集共招商20個攤位，其中7家有產(chǎn)品銷售，其余均為展示。9月19日至21日，7家的營業(yè)額共約10萬元，連光影節(jié)定制大頭貼的機器都拍了近400套。

游客排隊拍攝光影節(jié)大頭貼

“這次市集對品牌方的號召力和感知度更強，客群也更年輕化。不少商戶都表示愿意繼續(xù)參加明年第三屆光影節(jié)的互動市集?！彼硎?，集市將持續(xù)至9月28日，平日營業(yè)時間為13時-23時，周末為10時-23時。

商場嘗到“甜頭”

光影節(jié)的各區(qū)分會場也陸續(xù)開幕，吸引了不少市民。今晚，靜安公園1號門東側(cè)的一幢“神秘建筑”亮起了燈，宛若敦煌莫高窟“空降”鬧市。

靜安公園門口的敦煌風(fēng)建筑

走進店內(nèi)，原創(chuàng)IP“石敦敦”將敦煌風(fēng)拉滿，各種用莫高窟元素作為靈感設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目——咖啡杯、蠟燭、冰箱貼、筆記本、盲盒……即將到貨的超萌“石敦敦”玩偶更是令消費者充滿期待。

文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目

更令人期待的是，9月29日至10月8日期間，這里還將以墻面為畫布舉辦《絲路光影》投影秀，呈現(xiàn)飛天仙子的曼妙，用光影流轉(zhuǎn)打開一扇“數(shù)字敦煌”的時空之門。

據(jù)介紹，這是上海國際光影展靜安分會場的點位之一《洞見 220》沉浸式敦煌光影文化街區(qū)（敦煌奇境嘉年華），希望將千年敦煌文化“搬”進核心商圈，通過光影節(jié)的人氣集聚效應(yīng)促進周邊商圈的夜間消費增長。

事實上，位于該點位對面的久光百貨，已經(jīng)嘗到了光影節(jié)帶來的“甜頭”?！拔覀兣c光影節(jié)結(jié)緣多年，光影節(jié)對客流的拉動效果非常明顯。剛剛過去的周末，客流相比去年同期增長10%?！本霉獍儇洜I業(yè)部經(jīng)理許曉表示，商場還將與光影節(jié)進行一系列聯(lián)動，不僅在國慶期間將推出“福袋”，游客在《洞見220》拍照打卡再到久光注冊會員，還有好禮相送。

促消費作用明顯

第二屆上海國際光影節(jié)開幕以來，對文旅商體展的帶動作用明顯。市綠化市容局景觀燈光處副處長樂嘉驊介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計，9月19日光影節(jié)開幕當(dāng)天，徐匯西岸夢中心地區(qū)總客流達7.6萬人次，夜間客流達4.6萬人次。其中，20時29分的瞬間客流達2.66萬人次，創(chuàng)了夢中心開業(yè)以來的歷史新高。

光影節(jié)主會場的光影秀

大量“追光客”涌入光影節(jié)，對商圈的銷售具有明顯促進作用，尤其對餐飲和購物影響顯著。樂嘉驊透露，光影節(jié)開幕三天以來，徐匯商圈營業(yè)額達4555萬元，同比增長4.2%。西岸夢中心營業(yè)額達703萬元，同比增長29.2%。同時，黃浦分會場開幕兩天以來，淮海中路商圈營業(yè)額達1193萬元，同比增長10%。新天地商圈營業(yè)額達1869萬元，同比增長35.3%。餐飲和購物是這次帶動比較明顯的兩個方面。

西岸江邊的光影裝置

光影節(jié)的聯(lián)動效應(yīng)也首次輻射到了郊區(qū)。比如青浦分會場昨晚在青浦崧澤村開幕，以流光溢彩的“螢火蟲”光影效果為賣點，希望通過光影節(jié)帶動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。開幕當(dāng)天，青浦分會場有三家餐飲商戶集體開業(yè)，全天營業(yè)額就達到了42萬元。同時，青浦分會場也首次打破了地域界限向長三角延伸，與318國道沿線的部分省市聯(lián)動，邀請20多個城市加入活動中，吸引外地游客來觀展。

據(jù)悉，光影節(jié)期間，本市外灘沿線的景觀照明將延長至晚上24時，主會場徐匯西岸景觀照明也已延長至24時。

原標(biāo)題：《光影節(jié)點燃夜經(jīng)濟：“追光客”大量涌入，茶飲來不及做，商圈銷售額增三成》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：金旻矣 圖片來源：金旻矣

來源：作者：新民晚報 金旻矣