• “一瓶青啤=一張船票”的背后，是青島啤酒著力打造粉絲新生態(tài)的戰(zhàn)略落地。

• 隨著啤酒消費(fèi)與旅行、社交、文化、娛樂(lè)的深度融合，一種融合“啤酒+社交+文化”的新生活方式已然形成。

文｜唐洪濤

無(wú)啤酒，不足球！

當(dāng)啤酒遇到足球，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

近日，青島啤酒第六屆球迷大會(huì)開(kāi)啟，上百位球迷乘坐豪華郵輪“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”，用一次5天4夜的奇幻海上之旅，給出了答案：

乘坐中國(guó)最大的豪華郵輪，在碧海藍(lán)天的擁抱下踢足球，在火鍋+啤酒的絕妙搭配中享受美味，在韓日世界杯比賽場(chǎng)地重拾當(dāng)年回憶，還可以與來(lái)自天南地北的朋友暢談一個(gè)共同話題——足球！

通過(guò)一場(chǎng)海上派對(duì)，青島啤酒不僅為球迷打開(kāi)了足球+啤酒的新天地，更成功地把消費(fèi)場(chǎng)景從陸地拓展到海上，打造了一場(chǎng)兼具娛樂(lè)、社交和體育元素的沉浸式體驗(yàn)盛會(huì)，形成了一種融合“啤酒+社交+文化”的全新生活方式。

新場(chǎng)景：

在海上，踢足球，喝啤酒

對(duì)于大多數(shù)球迷而言，啤酒消費(fèi)場(chǎng)景往往局限于陸地。如今，這一局限被青島啤酒打破。

豪華郵輪、海上足球、啤酒+美食，以上所有元素在這場(chǎng)海上嘉年華中都得以體現(xiàn)，技癢難耐的球迷還可以上場(chǎng)踢兩腳，順帶解鎖“海上踢球”技能。

最令球迷們難抑激動(dòng)之情的，當(dāng)數(shù)踏上濟(jì)州島西歸浦球場(chǎng)的那一刻。淚眼模糊之間，2002年韓日世界杯中國(guó)隊(duì)VS巴西隊(duì)的經(jīng)典一幕仿佛重現(xiàn)……

釋放運(yùn)動(dòng)激情之后，球迷急需補(bǔ)充能量，那就來(lái)上一頓饕餮大餐吧?！皭?ài)達(dá)·魔都號(hào)”除了備有自助餐，還提供火鍋、燒烤等特色美食，青島啤酒則全線產(chǎn)品齊上陣：純生、白啤、鴻運(yùn)當(dāng)頭、一世傳奇、奧古特、水晶純生等暢銷款悉數(shù)登場(chǎng)，更有新一代產(chǎn)品——四支球隊(duì)專屬聯(lián)名罐，幫助球迷們找到專屬的快樂(lè)。

美食盛宴之后，還有文化盛宴。青島啤酒組織球迷主旨論壇、球迷沙龍等活動(dòng)，邀請(qǐng)足球?qū)I(yè)人士、知名媒體，與球迷解密火爆蘇超，共話足球故事與城市文化，深入剖析賽事與品牌共生之道。

這段旅程中，有足球，有啤酒，有故事；有物質(zhì)食糧，也有精神食糧；既有激情燃燒的過(guò)去，又有絢麗多彩的未來(lái)……所有這些，都將永駐球迷心中。

新天地：

線上線下閉環(huán)，打造粉絲新生態(tài)

這樣精彩的海上之旅，消費(fèi)者如何參與？

很簡(jiǎn)單！

青島啤酒采用“一瓶青啤=一張船票”的抽獎(jiǎng)機(jī)制。消費(fèi)者在超市、便利店等渠道購(gòu)買帶有“海上嘉年華碼上啟航”標(biāo)識(shí)的青島啤酒經(jīng)典款，使用手機(jī)掃描二維碼，即可參與郵輪船票抽獎(jiǎng)或紅包領(lǐng)取。

“一瓶青啤=一張船票”的背后，是青島啤酒著力打造粉絲新生態(tài)的戰(zhàn)略落地。

線下，青島啤酒打造海上嘉年華，球迷們?cè)诼猛局兄鲃?dòng)分享體驗(yàn)，在提升品牌好感度的同時(shí)，吸引了更多潛在消費(fèi)者關(guān)注。

與此同時(shí)，青島啤酒還在全國(guó)范圍內(nèi)升級(jí)球迷餐廳和觀賽派對(duì)，并在太原、石家莊、西安等10座城市建設(shè)“青島啤酒運(yùn)動(dòng)公園”，集足球訓(xùn)練、啤酒品鑒、球迷聯(lián)誼等功能于一體，讓廣大球迷盡情揮灑對(duì)足球的熱愛(ài)。

線上，青島啤酒持續(xù)打造“球迷歡聚會(huì)”平臺(tái)，凝聚成體驗(yàn)足球、享受啤酒、傳播中國(guó)足球文化的大平臺(tái)。通過(guò)球迷歡聚會(huì)、社交媒體抽獎(jiǎng)、掃碼預(yù)約等方式，青島啤酒實(shí)現(xiàn)線上預(yù)熱、線下體驗(yàn)的閉環(huán)，讓球迷在數(shù)字平臺(tái)上也能積極互動(dòng)。

通過(guò)抽獎(jiǎng)驅(qū)動(dòng)、沉浸式場(chǎng)景、線上線下聯(lián)動(dòng)以及情感共創(chuàng)，青島啤酒與球迷的互動(dòng)早已突破了單純的產(chǎn)品推銷，而是圍繞共同的足球熱情與社交需求，構(gòu)建了一個(gè)多維度、可持續(xù)的粉絲生態(tài)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與粉絲之間的情感連接。

新生活方式：

足球+啤酒，永遠(yuǎn)與你在一起！

伴隨著行業(yè)進(jìn)化，從賣酒轉(zhuǎn)向賣生活方式，已然成為共識(shí)。

青島啤酒球迷大會(huì)傳遞了一個(gè)明顯信號(hào)：青島啤酒已不僅僅是一瓶啤酒，而是提供了一種“海上狂歡+足球熱情”的生活方式。

青島啤酒將“啤酒+模式”定位為城市生活方式代表，通過(guò)海上嘉年華等場(chǎng)景強(qiáng)化品牌文化認(rèn)同，推動(dòng)品牌向“城市生活方式品牌”轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步鞏固其在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

對(duì)此，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，青島啤酒通過(guò)舉辦球迷大會(huì)，創(chuàng)新融合“海洋+足球+啤酒”元素，打破了傳統(tǒng)觀賽體驗(yàn)的時(shí)空限制，為球迷打造了沉浸式狂歡場(chǎng)景；更通過(guò)主旨論壇、沙龍交流等活動(dòng)深度綁定球迷情感，強(qiáng)化品牌與用戶的共鳴。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，青島啤酒一系列場(chǎng)景創(chuàng)新與人群破圈舉措，不僅提升了品牌在球迷群體中的影響力，將球迷轉(zhuǎn)化為忠實(shí)消費(fèi)者，推動(dòng)“品銷合一”；更通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與情感鏈接，突破了傳統(tǒng)體育營(yíng)銷模式，以“為熱愛(ài)，共歡聚”的理念深化品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)用戶粘性，促進(jìn)市場(chǎng)銷售，并契合國(guó)內(nèi)“足球熱”事件，助力中國(guó)足球文化的良性發(fā)展。

正如專家所言，自贊助中超聯(lián)賽以來(lái)，青島啤酒推動(dòng)“足球+啤酒”的生活方式愈加風(fēng)行。其推出的“球迷觀賽大巴”“海上球迷派對(duì)”“海上音樂(lè)節(jié)”等主題活動(dòng)，讓不同興趣的年輕人相遇、相聚、相知。

隨著啤酒消費(fèi)與旅行、社交、文化、娛樂(lè)的深度融合，一種融合“啤酒+社交+文化”的新生活方式已然形成。

當(dāng)消費(fèi)者在暢飲青島啤酒的同時(shí)，能夠體驗(yàn)到旅行的自由、社交的樂(lè)趣、文化的沉浸以及城市的活力，這才是真正意義上的：

“為熱愛(ài)，共歡聚！”