9月23日，當(dāng)全國各地迎來金秋豐收時(shí)刻，第八個中國農(nóng)民豐收節(jié)在山東省煙臺市招遠(yuǎn)市正式啟幕。作為電商平臺代表，拼多多亮相本次豐收節(jié)主場活動，并聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)電影電視中心邀請多地幫扶縣長走進(jìn)直播間，通過策劃多場直播帶貨活動，加大線上營銷力度，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)活力。

為助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)增收，9月初以來，拼多多便依托“千億扶持”計(jì)劃，投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持品質(zhì)農(nóng)貨商家，并聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家上線“多多豐收館”，截至目前，已深入山東煙臺、陜西榆林、福建漳州、浙江舟山等農(nóng)產(chǎn)區(qū)、水產(chǎn)區(qū)，持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品上行的質(zhì)量和效率，與全國1000個農(nóng)產(chǎn)帶共慶豐收。

拼多多高級副總裁、首席發(fā)展官朱政表示，中國農(nóng)民豐收節(jié)主場活動是電商展示助農(nóng)成效，發(fā)揮助農(nóng)作用的“大平臺”。拼多多始終以農(nóng)產(chǎn)品為平臺底色，今年豐收節(jié)期間，平臺還將持續(xù)發(fā)揮“千億扶持”的資源優(yōu)勢，加碼流量、消費(fèi)券等支持，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出村進(jìn)城，讓消費(fèi)者拼出優(yōu)質(zhì)好價(jià)農(nóng)貨，共享豐收喜悅。

創(chuàng)新豐收節(jié)消費(fèi)場景，首場直播吸引超百萬網(wǎng)友拼購

在當(dāng)日活動現(xiàn)場，拼多多搭建108平方米的直播專區(qū)，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)電影電視中心推出幫扶縣長直播訪談節(jié)目，邀請河南省蘭考縣等幫扶縣代表走進(jìn)直播間，講述地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和助農(nóng)成果。今年是西藏自治區(qū)成立60周年，拼多多更牽頭邀請西藏墨脫縣幫扶代表到達(dá)現(xiàn)場，講述墨脫茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值突破1億元，帶動群眾增收1540元的致富經(jīng)。

在訪談直播外，拼多多還將墨脫茶葉、蘭考果蔬等特色產(chǎn)品搬進(jìn)帶貨直播間，進(jìn)一步提升產(chǎn)品曝光度。

豐收節(jié)主場活動現(xiàn)場，“多多直播”網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場講解各地特色農(nóng)貨。圖源 主辦方

在豐收節(jié)主場活動上，拼多多聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)電影電視中心策劃推出為期2天、連續(xù)8場直播帶貨活動，來自“多多直播”的5位網(wǎng)紅達(dá)人化身農(nóng)產(chǎn)品“代言人”，為農(nóng)業(yè)精品培育品牌、全國鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣、東西部產(chǎn)銷區(qū)域協(xié)作產(chǎn)品現(xiàn)場帶貨講解。

除了來自蘭考縣和墨脫縣的特產(chǎn)，河北平泉市，山西岢嵐縣、河南淅川縣、青海民和縣等國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、山東特色農(nóng)產(chǎn)品、全國農(nóng)業(yè)精品品牌產(chǎn)品、福建“福品福遞”助農(nóng)產(chǎn)品亦將登陸直播間，全面覆蓋米面糧油、蔬果生鮮、肉禽蛋奶、養(yǎng)生滋補(bǔ)、干貨調(diào)味等品類，讓消費(fèi)者一站式備齊“果盤子”“菜籃子”和“米袋子”。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，在拼多多“千億扶持”專項(xiàng)資源的集中曝光和補(bǔ)貼下，活動當(dāng)日首場直播便吸引全網(wǎng)超百萬網(wǎng)友拼購，鐵棍山藥粉、古田銀耳等產(chǎn)品火爆熱銷。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，在本次直播助農(nóng)活動中，拼多多和中國農(nóng)業(yè)電影電視中心開展了多視角、全方位合作，發(fā)揮知名主播效應(yīng)，培育節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，吸引城市居民廣泛參與助農(nóng)消費(fèi)。

“拼多多是國內(nèi)頭部電商平臺，也是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，我們相信此類活動將進(jìn)一步發(fā)揮社會力量共同參與鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步提升全社會對豐收節(jié)的認(rèn)知度和參與度?！泵轮潜硎?。

“多多豐收館”助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨加速上行

9月5日，在“2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動當(dāng)日，拼多多聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類農(nóng)貨商品，依托“千億扶持”和“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)，拼多多還投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包，持續(xù)55天對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提供常態(tài)化、成體系扶持。

在平臺真金白銀的補(bǔ)貼和流量扶持下，山東萊陽秋月梨、陜西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山帶魚等特產(chǎn)農(nóng)貨銷量同比增幅明顯。以陜西米脂小米為例，據(jù)拼多多商家介紹，今年米脂小米日銷量較去年同比增長15%，且銷售區(qū)域不斷開拓?！拔覀?nèi)ツ耆珍N峰值近3萬單，今年預(yù)計(jì)還會更高，在拼多多‘千億扶持’下，我們今年還開拓了西部偏遠(yuǎn)地區(qū)市場，來自青海、西藏等地的訂單明顯增多”。

在豐收節(jié)主場活動所在的煙臺市，萊陽秋月梨也迎來了一年的銷售高峰。據(jù)平臺商家介紹，在平臺扶持下，今年其店鋪秋月梨已突破去年月銷5000噸的高峰，目前還在持續(xù)增長，海量訂單也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶有了一筆新收入。“今年倉庫新增的臨時(shí)工人超200人，大部分原來是種植農(nóng)戶，以日工資300~400元計(jì)算，月入過萬不是難事”。

活動現(xiàn)場，拼多多展區(qū)展示平臺在助力農(nóng)貨上行、提升農(nóng)業(yè)附加值等方面的成效。圖源 主辦方

在豐收節(jié)主場活動現(xiàn)場，拼多多還搭建特色展區(qū)，全面展示平臺近幾年在助力農(nóng)貨上行、提升農(nóng)業(yè)附加值、帶動農(nóng)產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收等方面的成效和典型案例。以甘肅花牛蘋果為例，2024年豐收節(jié)期間，平臺助力花牛蘋果銷售超5000萬斤，同比增長100%，同時(shí)帶動當(dāng)?shù)靥O果保鮮倉、分揀車庫、冷庫等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均就業(yè)增收超3000元。

今年上半年以來，拼多多持續(xù)加碼品質(zhì)農(nóng)貨扶持，依托“千億扶持”，啟動“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)，深入全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)貨上行新模式，助力農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收。

8月底，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，數(shù)據(jù)顯示，在“多多好特產(chǎn)”扶持下，2025年上半年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷量快速增長，同比增長47%；平臺經(jīng)營生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長54%。

上游新聞 楊昕華