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金融投資報記者 陳雨禾

當(dāng)國慶假期遇上中秋節(jié)，長達(dá)八天的“超級黃金周”令辛勤工作許久的打工人們心潮澎湃，近期更有網(wǎng)友曬出“請假3天拼出12天長假”的操作，令大家多樣化的旅行需求在這個假期里有了充足的“發(fā)揮空間”。

在諸多政策對文旅消費持續(xù)加大支持，全國各地上演流量“爭奪戰(zhàn)”的背景下，人們出游熱情也在不斷升溫。有分析指出，情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客的出游偏好也正在從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗”。

制圖 卿子秀

政策加持

文旅市場持續(xù)火熱

距離假期的到來已不足一周，旅游市場的熱度也早已在“雙節(jié)合體”的影響下進(jìn)入高熱狀態(tài)。

綜合多個OTA平臺數(shù)據(jù)，攜程近日發(fā)布的2025國慶旅游趨勢預(yù)測顯示，黃金周假期跨省游訂單量目前已同比增長45%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋和國慶假期的國內(nèi)包車游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長超過115%，周邊游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長超2倍；途牛數(shù)據(jù)則顯示，今年國慶中秋假期出游人次實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，其中境內(nèi)自駕游、自由行及酒店預(yù)訂增長尤為顯著；此外，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期出游人數(shù)同比激增130%，GMV增幅超120%，部分熱門線路提前3個月售罄，國內(nèi)游與出境游火爆。

不僅人們的出游熱情被點燃，從相關(guān)監(jiān)管及政策的態(tài)度來看，本次國慶、中秋8天長假同樣備受重視。

早在9月17日，文化和旅游部就在發(fā)布會上宣布，其推出了應(yīng)季應(yīng)景的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色活動和優(yōu)惠措施，為廣大老百姓獻(xiàn)上豐盛的文旅大餐。內(nèi)容包括組織各地開展游歷山河、中秋團(tuán)圓、親子游樂及夜間消費等活動；啟動“百城百區(qū)”文旅消費三年行動計劃，聯(lián)合銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)及平臺企業(yè)發(fā)放消費券、提供支付滿減優(yōu)惠，并實施入境旅游消費便利化措施；各地政府同期將發(fā)放超過3.3億元的消費補貼；京津冀、川渝等區(qū)域?qū)⑼瞥?strong>聯(lián)動消費活動及特色旅游線路，如“跟著演出去旅行”等。

不僅如此，接下來文旅市場的火熱態(tài)勢或許不限于國慶中秋8天，而是有望延續(xù)一整個月。

9月25日，2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動在四川省成都市舉辦，正式啟動國慶文旅消費月，于9月下旬至10月下旬開展系列文旅活動，增加優(yōu)質(zhì)文旅供給，滿足人民美好生活需要。

在消費月期間，各地將圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗、紅色旅游、大國重器、時代風(fēng)采等熱點，舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，加強文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯(lián)動互促，為人們帶來更全面、更實惠、更省心的出游體驗，營造歡慶佳節(jié)、暢享文旅的氛圍。

全國各地發(fā)力

競爭長假流量

日前，文化和旅游部發(fā)布了2025年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。

這一背景下，目前全國各地已開始爭相發(fā)力，競爭這一波國慶中秋長假的文旅市場流量。

舉例來看，9月24日，云南在2025年秋季云南文旅主題新聞發(fā)布會宣布，圍繞國慶、中秋“雙節(jié)”假期，云南省文旅系統(tǒng)推出系列特色活動、優(yōu)惠措施和應(yīng)景應(yīng)季的線路產(chǎn)品；9月19日，北京舉行的一場中秋國慶文旅系列活動發(fā)布會則宣布，中秋國慶假期，北京市文化和旅游局將以“京彩秋韻 雙節(jié)同慶”為主題，推出2400余場特色文旅活動；此外，還有湖南長沙推出4條2025國慶中秋假期精品旅游線路，福建福州為全國消費者送上國慶出游“福利大禮包”等。

值得注意的是，在9月25日的2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動現(xiàn)場，四川也發(fā)布了本次國慶消費月期間全省文旅消費活動和惠民措施，將以6個國家文化和旅游消費示范（試點）城市和16個國家級夜間消費集聚區(qū)為重點，聯(lián)動全省21個市（州）推出6大主題、1300場文旅消費促進(jìn)活動，聯(lián)合OTA平臺等推出百余項惠民政策。

其中，成都發(fā)放第二輪500萬元旅游住宿消費券，派發(fā)“慶雙節(jié)成都有心意”文旅大禮包；綿陽聯(lián)合8家銀行推出2000萬元促銷禮包，全力激發(fā)消費活力。

此外，隨著近日“蘇超”爆火，“跟著賽事去旅游”背后的文旅流量同樣備受關(guān)注。為此，四川也將發(fā)放“跟著川超游四川”5000萬元“大禮包”，讓“票根”變“入場券”、“觀賽”變“深度游”。

情緒價值

帶動出游“玩法”再升級

各地紛紛發(fā)力爭奪國慶中秋流量，游客們也對寶貴假期中的時間利用效率愈發(fā)重視，因此，一次性體驗多個省份風(fēng)情的省際交界城市，也成為了今年“雙節(jié)”期間的熱門選擇。

攜程近期數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)省際交界城市的假期訂單量同比增長58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風(fēng)情與自然景觀的昭通假期預(yù)訂單量同比增長95%；處于桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮(zhèn)文化聞名，訂單量同比已增長88%；位于贛、粵、湘、閩四省交界的贛州訂單量同比增長70%，其客家文化與紅色歷史吸引大量游客。

有分析指出，情緒價值正成為旅客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”。在攜程平臺上，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來自一線和新一線城市。廣袤草原與獨特風(fēng)光自然形成的心靈療愈場景，正呼應(yīng)了這些城市里的“工位主理人”想要放松身心、回歸自然的內(nèi)在需求。

同時，在今年“雙節(jié)”游客的旅游產(chǎn)品選擇上，情緒價值的受關(guān)注程度也得以進(jìn)一步體現(xiàn)。整體來看，具備 “場景+文化+體驗”的復(fù)合型產(chǎn)品備受歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“森林別墅小熊貓陪玩”“長江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗搜索熱度大幅上升。

此外，金秋時節(jié)，賞秋主題顯著升溫。比如遼寧本溪因楓葉景觀搜索熱度環(huán)比增長超20%；近期被多位明星頻頻打卡的重慶巫山也因即將染紅三峽兩岸的紅葉搜索熱度驟升；還有江浙地區(qū)憑借“水鄉(xiāng)秋韻、山林秋色、濱海秋光”三重矩陣，酒店熱度同比上升超20%，其中蘇州周莊、無錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地?zé)岫蕊@著提升。

中航證券分析認(rèn)為，隨著近期中央與地方形成政策合力，不僅節(jié)日出游供給正持續(xù)豐富，消費端也獲得了更具吸引力的氛圍，為黃金周的需求釋放奠定了堅實基礎(chǔ)。加之交通運力持續(xù)加碼，景區(qū)與企業(yè)提前布局供給，多方合力擴(kuò)容運能與產(chǎn)品，提升了承接能力，也為“雙節(jié)”期間的客流高峰順利運行提供了保障。在政策支持、運力保障與需求升級三重驅(qū)動下，今年十一黃金周旅游市場有望延續(xù)高景氣。

責(zé)編|梅婧

校檢|袁鋼

審核|何穎

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