商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦等八部門于9月25日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），通過14項(xiàng)具體舉措構(gòu)建數(shù)字消費(fèi)全鏈條支持體系。

《意見》明確提出開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)、加快制定自動(dòng)配送車及無人機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)“微短劇+文旅”融合等重點(diǎn)任務(wù)，涵蓋數(shù)字產(chǎn)品供給、服務(wù)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新等五大領(lǐng)域。

據(jù)商務(wù)部相關(guān)信息，我國數(shù)字消費(fèi)規(guī)模保持較快增長，年均增速維持在兩位數(shù)以上，政策紅利釋放后有望進(jìn)一步提速。洪略全球智庫理事長、中國政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才在接受媒體采訪時(shí)指出，數(shù)字消費(fèi)是消費(fèi)的新增長點(diǎn)，也是消費(fèi)的新領(lǐng)域和新動(dòng)能，當(dāng)前我國物質(zhì)消費(fèi)相對穩(wěn)定但服務(wù)消費(fèi)空間巨大，政策可通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和場景鏈接供需雙方以有效擴(kuò)大市場空間；他同時(shí)強(qiáng)調(diào)物流配套的重要性，認(rèn)為不僅要打通“最后一公里”配送，更需建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這是數(shù)字消費(fèi)落地的關(guān)鍵支撐。

蘇商銀行特約研究員付一夫表示，此次《意見》標(biāo)志著我國數(shù)字消費(fèi)政策從分散試點(diǎn)邁向系統(tǒng)集成階段，政策既回應(yīng)了群眾對智能生活服務(wù)的需求，又與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展邏輯深度契合——從消費(fèi)端看，直播電商、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放潛力；從產(chǎn)業(yè)端看，數(shù)字技術(shù)正推動(dòng)制造業(yè)智能化、服務(wù)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)電子：車載智能終端成增長核心引擎

《意見》明確“擴(kuò)大人工智能終端產(chǎn)品供給”，將智能網(wǎng)聯(lián)汽車、AI手機(jī)、可穿戴設(shè)備等納入重點(diǎn)支持范疇，并提出通過試點(diǎn)擴(kuò)大車載智能設(shè)備應(yīng)用場景。智能網(wǎng)聯(lián)汽車的普及正推動(dòng)車載芯片、智能座艙組件需求放量，觀研報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國智能車載終端行業(yè)市場規(guī)模達(dá)30718億元，預(yù)計(jì)2024年將增至37414億元，主要受益于新能源汽車保有量提升與智能化滲透率增長。

賽迪研究院電子信息研究所張?zhí)鹛鹬魅卧诓稍L中分析，AI終端的核心競爭力在于解決實(shí)際痛點(diǎn)，例如手機(jī)實(shí)時(shí)翻譯、AI辦公軟件等功能可讓消費(fèi)者愿意為技術(shù)買單；政策推動(dòng)“人工智能+”落地將加速8K顯示、MiniLED等技術(shù)迭代，推動(dòng)行業(yè)從硬件競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同；她同時(shí)建議，需同步完善數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)規(guī)則，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與治理的平衡。

業(yè)內(nèi)專家補(bǔ)充稱，政策聚焦AI終端供給具有前瞻性，人工智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品的潛力釋放，不僅能豐富消費(fèi)選擇，還能帶動(dòng)芯片、傳感器等上游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成“需求牽引供給”的良性循環(huán)。

AI技術(shù)的滲透還在推動(dòng)終端產(chǎn)品從“硬件銷售”向“服務(wù)變現(xiàn)”轉(zhuǎn)型，具備核心技術(shù)壁壘的企業(yè)競爭優(yōu)勢凸顯。具體到企業(yè)，科大訊飛的智能語音交互系統(tǒng)已適配20余家車企的試點(diǎn)車型，同時(shí)也是中證滬港深線上消費(fèi)指數(shù)權(quán)重標(biāo)的；中科創(chuàng)達(dá)的車載智能操作系統(tǒng)市占率位居行業(yè)前列，目前服務(wù)10余家車企的智能網(wǎng)聯(lián)項(xiàng)目；奧比中光的3D視覺技術(shù)已應(yīng)用于多家車企的智能座艙方案，截至9月25日市值約348億元。

智慧物流：無人機(jī)配送打開低空經(jīng)濟(jì)空間

《意見》提出“有序發(fā)展無人機(jī)支線運(yùn)輸和末端配送業(yè)務(wù)，加快研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”，并明確將智能配送終端建設(shè)納入物流體系升級(jí)重點(diǎn)。億歐智庫2025年發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年我國物流領(lǐng)域無人機(jī)市場規(guī)模達(dá)128億元，同比增長32%，是商用無人機(jī)領(lǐng)域增速最快的細(xì)分賽道，而當(dāng)年國內(nèi)商用無人機(jī)整體市場規(guī)模約為1215億元。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向媒體解讀，無人機(jī)配送的政策支持直擊行業(yè)痛點(diǎn)，支線運(yùn)輸可突破地形限制縮短時(shí)效，末端配送能解決偏遠(yuǎn)地區(qū)服務(wù)短板；他預(yù)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)制定后，2025年物流無人機(jī)滲透率將提升至15%，帶動(dòng)全行業(yè)效率提升20%以上。

頭部企業(yè)憑借網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢，有望實(shí)現(xiàn)效率與利潤雙提升。企業(yè)方面，順豐控股截至2024年9月23日市值為1808.86億元，其無人機(jī)配送網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國15個(gè)省份，政策推動(dòng)下智慧物流業(yè)務(wù)毛利率或進(jìn)一步改善；航天彩虹的工業(yè)級(jí)物流無人機(jī)已實(shí)現(xiàn)支線運(yùn)輸商業(yè)化運(yùn)營，2024年相關(guān)業(yè)務(wù)收入增長45%；中集集團(tuán)研發(fā)的無人機(jī)起降平臺(tái)及智能倉儲(chǔ)設(shè)備已適配多家物流企業(yè)場景。

數(shù)字文旅：科技重構(gòu)文旅消費(fèi)體驗(yàn)場景

《意見》鼓勵(lì)運(yùn)用VR/AR、具身智能等技術(shù)打造沉浸式文旅場景，明確支持“微短劇+文旅”融合模式，并要求2026年前培育100個(gè)智慧景區(qū)示范項(xiàng)目。

2024年全國智慧旅游相關(guān)投資保持增長態(tài)勢，數(shù)字化改造已在多地4A級(jí)以上景區(qū)推進(jìn)，“科技+IP”模式可使景區(qū)客單價(jià)提升30%以上。中秋國慶假期文旅消費(fèi)有望迎來高峰，數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度較高。

企業(yè)層面，風(fēng)語筑與三體宇宙合作的科幻文旅項(xiàng)目已在3個(gè)城市落地，具身智能交互系統(tǒng)接待量破百萬；宋城演藝“數(shù)字宋城”項(xiàng)目上線后，VR體驗(yàn)項(xiàng)目帶動(dòng)二次消費(fèi)占比提升至25%；東方明珠參股的元宇宙技術(shù)公司已為8家景區(qū)提供數(shù)字化改造方案。

數(shù)字內(nèi)容：AI驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作與版權(quán)保護(hù)升級(jí)

《意見》提出建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，支持運(yùn)用元宇宙、文生視頻大模型等技術(shù)開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)，同時(shí)強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)全鏈條保護(hù)。2025年上半年發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)投融資研究報(bào)告》顯示，當(dāng)期私募股權(quán)市場“人工智能+文化”創(chuàng)新融資項(xiàng)目數(shù)量占比提升至44.5%，成為文化產(chǎn)業(yè)投資重點(diǎn)。生成式AI使內(nèi)容生產(chǎn)效率提升顯著，微短劇、VR影視等新業(yè)態(tài)付費(fèi)用戶增速較快，艾瑞咨詢預(yù)測2027年數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場規(guī)模將突破1.8萬億元。

企業(yè)方面，華策影視在多部影視作品中應(yīng)用AI輔助創(chuàng)作技術(shù)，有效縮短制作周期；三七互娛的AI技術(shù)已應(yīng)用于10余款游戲的運(yùn)營優(yōu)化，2024年海外市場收入占比達(dá)43%；阜博集團(tuán)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)覆蓋超200萬小時(shí)內(nèi)容，2025年新增RWA變現(xiàn)業(yè)務(wù)線。

AI基礎(chǔ)設(shè)施：算力需求支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《意見》要求強(qiáng)化數(shù)字消費(fèi)要素保障，推動(dòng)智算中心布局與消費(fèi)需求精準(zhǔn)匹配，同時(shí)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對算力基礎(chǔ)設(shè)施的支持力度。業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，政策的核心突破在于構(gòu)建“全鏈條支撐體系”，數(shù)字技術(shù)與文旅、零售的融合并非簡單疊加，而是通過智算中心、數(shù)字人民幣等基礎(chǔ)設(shè)施，催生沉浸式體驗(yàn)、無感支付等新模式，未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)等場景的潛力將集中釋放。

另有業(yè)內(nèi)專家補(bǔ)充，物流標(biāo)準(zhǔn)化、支付便利化與數(shù)字平臺(tái)的協(xié)同至關(guān)重要，例如數(shù)字人民幣的適老化、國際化部署，既能覆蓋老年群體需求，又能服務(wù)外籍消費(fèi)者，這是數(shù)字消費(fèi)“擴(kuò)圍提質(zhì)”的關(guān)鍵舉措。

數(shù)字消費(fèi)增長對算力需求的拉動(dòng)作用顯著，預(yù)計(jì)未來算力市場將保持高速增長。企業(yè)方面，中科曙光的智算中心已在廣東、安徽、浙江等10余個(gè)省份落地，長沙基地吸引上百家企業(yè)入駐，接入萬余個(gè)商業(yè)應(yīng)用；藍(lán)色光標(biāo)戰(zhàn)略投資3家AI技術(shù)公司，GEO營銷系統(tǒng)已服務(wù)200余家數(shù)字內(nèi)容企業(yè)；浙文互聯(lián)的“AI+算力”平臺(tái)已適配50余個(gè)智慧文旅及消費(fèi)電子場景。

風(fēng)險(xiǎn)提示

• 政策細(xì)則落地進(jìn)度可能不及預(yù)期，部分試點(diǎn)項(xiàng)目審批周期或延長；

• 核心技術(shù)迭代速度與消費(fèi)需求升級(jí)存在差距，AI終端、具身智能等領(lǐng)域面臨技術(shù)瓶頸；

• 國際供應(yīng)鏈波動(dòng)可能影響芯片、高端傳感器等硬件供給，推高企業(yè)生產(chǎn)成本。

本文來源：綜合自網(wǎng)絡(luò)

監(jiān)制：張倩

編輯：李南