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郎酒兼香戰(zhàn)略步入新階段 投資150億元龍馬酒莊預(yù)計明年底開業(yè)

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中國網(wǎng)財經(jīng)9月26日訊 秋分時節(jié),郎酒迎來秋釀開窖。在酒廠氤氳的酒香里,郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品“龍馬郎”重磅發(fā)布,標(biāo)志著郎酒“醬香高端,兼香領(lǐng)先,兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略邁入新階段。

9月23日,郎酒秋釀開窖大典暨郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品——龍馬郎上市發(fā)布會在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行。郎酒集團(tuán)董事長汪俊林與現(xiàn)場嘉賓一同開啟秋釀第一批窖池,郎酒股份總經(jīng)理汪博煒官宣郎酒兼香旗艦產(chǎn)品龍馬郎重磅發(fā)布。

“龍馬郎是郎酒兼香旗艦產(chǎn)品。”汪博煒現(xiàn)場明確了產(chǎn)品定位,并以兩個“一定”彰顯決心:“郎酒兼香一定能走出一條獨具郎酒特色的道路,郎酒濃醬兼香型白酒一定會成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者?!?/p>

兼香旗艦產(chǎn)品龍馬郎重磅發(fā)布

據(jù)悉,龍馬郎系列包括了龍馬郎金馬、龍馬郎黑馬、龍馬郎白馬,三大產(chǎn)品從設(shè)計到酒體均體現(xiàn)“當(dāng)代郎酒”特色:設(shè)計風(fēng)格融合時尚元素,酒體則以“濃醬兼香、濃頭醬尾”為核心風(fēng)格,是郎酒“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”三品戰(zhàn)略的具象化體現(xiàn)。

龍馬郎金馬定價559元/瓶,以“綿延的香,悠久的陳”為風(fēng)味,定位“同價位段最有質(zhì)價比之一”,瞄準(zhǔn)高端商務(wù)宴請場合;龍馬郎黑馬定價359元/瓶,以“細(xì)膩的怡,絲滑的暢”為風(fēng)味,定位升遷升學(xué)等日常生活場景;龍馬郎白馬定價259元/瓶,以“甘美的甜,柔和的潤”為風(fēng)味,通過整體“中華紅”配色精準(zhǔn)定位婚宴喜宴場合。

作為郎酒的兼香旗艦產(chǎn)品,龍馬郎集“濃醬兼香、濃頭醬尾”工藝精髓于一身,采用郎酒獨創(chuàng)的“54321”工藝體系,即五糧原料、四季釀造、三曲并用、雙窖發(fā)酵和一香多味。“54321”工藝正是龍馬郎保持極致品質(zhì)的密碼。

活動的又一高潮是瀘州籍奧運冠軍、中國奧運史上首位“五金”得主鄒凱的現(xiàn)身?!褒堮R郎精神中龍的擔(dān)當(dāng)、馬的堅韌,與體育精神一脈相承——都是為了打勝仗!”鄒凱在活動現(xiàn)場寄語“龍馬郎精神”,和郎酒團(tuán)隊的市場信念同頻共振。

郎酒兼香戰(zhàn)略步入新階段

2023年,郎酒正式發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”,龍馬郎的產(chǎn)品設(shè)計工作隨即啟動。歷經(jīng)兩年半精心打磨,集郎酒兼香技藝之大成、承載50年市場探索經(jīng)驗的三款龍馬郎產(chǎn)品,在本次大典中隆重上市。

汪博煒回顧了郎酒兼香事業(yè)的壯大之路:2023年年初兼香戰(zhàn)略發(fā)布;2023年9月,龍馬酒莊奠基;同年12月,智能立體庫投用;2024年4月,15萬噸陶壇庫投用;2024年5月,兼香事業(yè)部整合成立;今年10月,龍馬酒莊的酒店將全面封頂。

據(jù)汪博煒透露,預(yù)計到2025年重陽節(jié),公司的赤水河左岸黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量將達(dá)30萬噸,長江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)的兼香產(chǎn)區(qū)儲酒能力同樣達(dá)到30萬噸,“兩個30萬噸”將共同為郎酒股份濃醬兼香事業(yè)發(fā)展提供堅實保障。

在行業(yè)看來,龍馬郎上市這一系列動作,清晰勾勒出郎酒以“產(chǎn)品 + 酒莊”雙輪驅(qū)動,推進(jìn)“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的路徑,更展現(xiàn)了其爭奪兼香品類領(lǐng)導(dǎo)者地位的決心。

獨特酒莊模式引領(lǐng)戰(zhàn)略發(fā)展

龍馬郎上市的背后,是郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)配套設(shè)施與兼香戰(zhàn)略的雙重賦能。就在秋釀大典前一天,郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)新辦公大樓正式啟用,這是支撐郎酒向“兼香領(lǐng)導(dǎo)者”挺進(jìn)的橋頭堡。

除了全面升級的新辦公樓,龍馬酒莊的建設(shè)更是郎酒兼香戰(zhàn)略的重要依托。汪博煒透露,郎酒投資約150億元打造的龍馬酒莊,預(yù)計2026年底正式開業(yè)迎客。酒莊融合了白酒釀造區(qū)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)區(qū)、陶瓷藝術(shù)區(qū)及全新的產(chǎn)品體驗區(qū),能給消費者帶來獨一無二的極致體驗。

“酒莊是全世界通用的語言?!蓖舨槺硎?,這座“昂揚、時尚”的龍馬酒莊,將與赤水河左岸郎酒莊園形成“世界級酒莊雙子星”格局,共同引領(lǐng)中國白酒突破作坊式、車間化模式,邁入莊園化發(fā)展新階段。

汪博煒表示,將堅持“醬香高端,兼香領(lǐng)先,兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略不動搖;堅持“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略不動搖。隨著龍馬酒莊建設(shè)的加速,龍馬郎迎來“硬件+戰(zhàn)略”的雙重賦能,兼香戰(zhàn)略正踔厲奮發(fā),步入收獲的季節(jié)。

(責(zé)任編輯:張紫祎)

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