9月26日消息，日前騰訊QQ音樂推出了一款豪華綠鉆“網(wǎng)賺暢聽包”會員服務(wù)。

也就是說，QQ音樂的會員家族方面，目前除了豪華綠鉆、超級會員以及情侶會員，又增添一位新的成員。

圖源：QQ音樂

“網(wǎng)賺暢聽包”用戶選擇連續(xù)包月的話，首月費用僅需1元至5元不等，之后每月的費用則固定為10元。也就是說，“網(wǎng)賺暢聽會員”和常規(guī)豪華綠鉆相比，價格更為親民。

不過，用戶付費成為該會員后，需每日觀看4個時長各5秒的廣告，才能獲取24小時的暢聽權(quán)限。且相較于豪華綠鉆，“網(wǎng)賺暢聽會員”不提供臻品音質(zhì)2.0、多設(shè)備登錄等附加權(quán)益。

相對騰訊豪華綠鉆會員的價格方面還是便宜不少。豪華綠鉆會員首月費用為3.88元，后續(xù)每月需20元；而選擇連續(xù)包年服務(wù)的話，首年費用為118元，之后每年則需240元。

圖源：QQ音樂

實際上，有廣告的低價會員模式并非新鮮事。一些視頻平臺例如奈飛、愛奇藝等早就已經(jīng)采取了“低價會員搭配廣告”這一策略。

就拿奈飛來說，2024年第四季度，其低價廣告會員數(shù)量環(huán)比增加了近30%，在某些地區(qū)的新注冊用戶中選擇該服務(wù)的比例高達(dá)55%。奈飛有預(yù)計過，今年全年廣告銷售額將實現(xiàn)翻倍增長。

或許正是看到了這種模式十分湊效，QQ音樂也選擇跟風(fēng)。

有趣的是，QQ音樂在推出“網(wǎng)賺暢聽會員”的同時，騰訊有意在降低看廣告兌換聽歌時長模式的曝光度。服務(wù)的入口被設(shè)置得更為隱蔽，而且對用戶每日可兌換的次數(shù)也做出了限制。

與此形成鮮明對比的是，“網(wǎng)賺暢聽會員”的入口不僅數(shù)量多，而且位置十分醒目。所以相較于看廣告兌換聽歌時長的模式，目前QQ音樂更傾向于引導(dǎo)用戶訂閱“網(wǎng)賺暢聽會員”。

圖源：QQ音樂

其實QQ音樂這樣做是有道理的，畢竟和單純看廣告兌換聽歌時長相比，低價廣告會員的付費模式能夠為平臺帶來一筆額外收益。

不僅如此，這種付費機制還會讓用戶的沉沒成本進(jìn)一步提高。如此一來，QQ音樂便有可能利用用戶“不觀看廣告、不領(lǐng)取權(quán)益就會吃虧”的心理，促使用戶按時觀看更多廣告。

可能有朋友跟小雷一樣好奇，“網(wǎng)賺暢聽會員”究竟值不值得。其實并非所有用戶都切實需要每天24小時不間斷的暢聽服務(wù)，特別是對于那些原本就愿意通過看廣告來兌換聽歌時長的用戶來說，更是如此。

圖源：QQ音樂

實際上，用戶平均每天使用音樂App的時長大多集中在10 - 60分鐘這個范圍。其中使用時長處于30 - 60分鐘的用戶占比最高，達(dá)到了四成左右。

所以“網(wǎng)賺暢聽會員”或許只能吸引到一小部分既不想花太多錢、又有強烈且頻繁聽歌需求的用戶；而那些僅僅希望每天看一兩個廣告，來兌換半小時到一小時聽歌時長的用戶，很可能就不會開通這項服務(wù)了。

值得注意的是，小雷發(fā)現(xiàn)目前“網(wǎng)賺暢聽會員”似乎還存在著價格混亂的問題。在首月價格一致的情況下，同樣是選擇連續(xù)包月服務(wù)，不同用戶看到的連續(xù)包月首月月費是不一樣。有些人是2元，而有人看到的則是5元，目前原因未知。

說到最后，你有使用過QQ音樂嗎？對于這次QQ音樂推出的“網(wǎng)賺暢聽會員”，你有何想法？歡迎在評論區(qū)留言。