9月19日，第二屆上海國際光影節(jié)開幕。近年來，光影秀成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手，但促進(jìn)方式主要通過“夜游”“夜食”從其他方式轉(zhuǎn)化，并非“夜秀”本身。

城市花大價(jià)錢投入的“夜秀”，最后只能通過節(jié)事之外的消費(fèi)門類從展/節(jié)事向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)化？光影節(jié)本身的數(shù)字藝術(shù)、裝置展品，是否有直接消費(fèi)轉(zhuǎn)化的可能？

消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈重宣傳輕后端

雖然上海國際光影節(jié)只是第二屆，但上海舉辦光影秀活動(dòng)卻已有10年歷史?！肮庥吧虾！弊?015年起便聯(lián)合法國里昂燈光節(jié)進(jìn)行了“首秀”。

今年的上海光影節(jié)主場(chǎng)設(shè)在徐匯濱江，9月20日（周六）19:00前后，澎湃研究所研究員目測(cè)西岸夢(mèng)中心人流量比日常周末大了約20%，有居住在附近的消費(fèi)者表示“感覺比昨晚的人還多”。有20多歲的游客明確表示待會(huì)想在江邊吃正餐，哪怕出門時(shí)已經(jīng)吃了面包，現(xiàn)在還是想多停留一兩個(gè)小時(shí)。

9月20日，等著看20:00船塢水幕光影多媒體演出的觀眾擠滿了旁邊的2樓露臺(tái)。本文照片均由趙忞拍攝

但城市光影節(jié)無法像封閉的小鎮(zhèn)景區(qū)（如拈花灣、篁嶺）那樣，直接收取門票，或者轉(zhuǎn)化為如住宿、夜宵等方便直接統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)門類。城市消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑以吸引游客人次（住宿登記、海關(guān)口岸等口徑）和模糊的“帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)”（主要是銀聯(lián)用戶本地刷卡金額和次數(shù)口徑）計(jì)算。

由于難以精確統(tǒng)計(jì)并給出有針對(duì)性的政策支持，在研發(fā)-會(huì)展/節(jié)事-場(chǎng)景-消費(fèi)轉(zhuǎn)化這條消費(fèi)鏈上，光影秀在前端的研發(fā)-會(huì)展/節(jié)事部分發(fā)展得遠(yuǎn)比后端的場(chǎng)景-消費(fèi)轉(zhuǎn)化部分成熟。

中國的光影節(jié)由兩個(gè)初始目的匯流，并向文旅消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。一個(gè)目的是產(chǎn)業(yè)向的燈光照明展，很多城市，包括上海的光影節(jié)中依然有“照明產(chǎn)業(yè)展”和產(chǎn)業(yè)論壇板塊。另一個(gè)目的是政府向的城市形象宣傳和城市IP打造，如政府主導(dǎo)模式的里昂燈光節(jié)，以及悉尼、利物浦等城市的燈光節(jié)。

梳理里昂燈光節(jié)的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)里昂燈光節(jié)從文旅向產(chǎn)業(yè)端上溯，政府起了主導(dǎo)作用。里昂燈光節(jié)原本是里昂12月初的一個(gè)宗教節(jié)日，為了增加城市的吸引力，減少城市工業(yè)化印象，政府將宗教節(jié)日文旅化，將其打造成為城市品牌。1980年，里昂頒布了《城市燈光規(guī)劃》，1989年通過藝術(shù)家招標(biāo)，將燈光節(jié)轉(zhuǎn)型為國際藝術(shù)活動(dòng)，2002年成立國際照明城市社區(qū)（LUCI）推動(dòng)燈光技術(shù)應(yīng)用。

而中國的燈光節(jié)則相反，從產(chǎn)業(yè)科研端開始，特別是節(jié)能、投影、激光、全息、無人機(jī)陣列算法等科技方面，然后再面向消費(fèi)者尋找消費(fèi)場(chǎng)景。其中的科研轉(zhuǎn)化為會(huì)展、節(jié)事部分較為成熟，目前還疊加了視頻游戲設(shè)計(jì)、傳媒領(lǐng)域的科技，但場(chǎng)景向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)化階段較為薄弱。

“夜秀”后的數(shù)字藝術(shù)和裝置展品都去哪了？

由于光影節(jié)在To B和To G端更成熟，很多照明廠商和設(shè)計(jì)師都強(qiáng)化節(jié)事的宣傳功能。自己的作品和產(chǎn)品展出后，廠商可以根據(jù)反饋批量生產(chǎn)，設(shè)計(jì)師則往往取回光影裝置自行處理?！皡⒓酉乱粋€(gè)展覽、自己展示、賣掉或扔掉都有?！?/strong>北京服裝學(xué)院美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)專業(yè)碩士生導(dǎo)師王沖說，“但現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)低迷，一般沒人買?！?/p>

從體積和兒童喜愛程度而言，比較容易面向商業(yè)體出售的裝置。此時(shí)需要設(shè)計(jì)師原本就有甲方資源。

光影節(jié)上的數(shù)字藝術(shù)和光影裝置，節(jié)后最好的命運(yùn)是政府保留，在公園綠地成為“城市家具”。例如第一屆光影節(jié)中的“星光能量站”“軌跡之舞”“光影律動(dòng)交響曲”等就被保留在楊浦濱江、普陀半馬蘇河公園等處。

數(shù)字藝術(shù)和裝置展品為何難以市場(chǎng)化

除了政府采購模式之外，數(shù)字藝術(shù)和裝置展品是否能真正市場(chǎng)化？即從商場(chǎng)、酒吧、俱樂部、美術(shù)館、博物館等強(qiáng)場(chǎng)景空間，將消費(fèi)鏈后端從會(huì)展、節(jié)事到場(chǎng)景，再到大眾消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

為此，澎湃研究所研究員采訪了百聯(lián)集團(tuán)和大悅城的商業(yè)運(yùn)營方、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，以及法國首位燈光規(guī)劃博士，上海昂特?zé)艄庠O(shè)計(jì)、（法國昂特）中國區(qū)主持設(shè)計(jì)師，上海市照明學(xué)會(huì)照明設(shè)計(jì)專委會(huì)委員劉彥。他們都認(rèn)為，無論從商業(yè)運(yùn)營還是藝術(shù)市場(chǎng)方面，數(shù)字藝術(shù)和裝置產(chǎn)品都很難市場(chǎng)化。

首先，光影裝置供需不匹配導(dǎo)致市場(chǎng)過窄。PSA的工作人員提出光影節(jié)的主題和商業(yè)體的需求不一樣，光影節(jié)的作品更像是“政府定制”。而且從版權(quán)角度考慮，政府和創(chuàng)作者各持一半，較難走藝術(shù)市場(chǎng)。

藝術(shù)評(píng)論家、策展人顧靈提到因?yàn)閰⒓庸庥肮?jié)而被收藏的路徑不太可能，一般是定制時(shí)就有甲方買單，而后才參展。例如UFO媒體實(shí)驗(yàn)室的某些作品本來就是為文和友或Club定制的，深圳光影藝術(shù)季展示后就被商業(yè)體“收了”。她還提到，因?yàn)槠蛞淮涡哉故荆昙乙部赡懿捎米赓U模式。

劉彥指出，燈光和裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要從空間的特質(zhì)及其使用功能出發(fā)，定向思考。這必然與場(chǎng)所空間的形態(tài)息息相關(guān)，而且一旦完成就與其所處空間一起構(gòu)成了一種“永久的常態(tài)”。“光需要與實(shí)體空間構(gòu)成對(duì)話，來引導(dǎo)人的行為、激發(fā)情感”。所以商家往往希望從前期便深度參與，定制性非常強(qiáng)。

百聯(lián)集團(tuán)的lady淮海藝術(shù)家項(xiàng)目與3位藝術(shù)家合作，其中一位是光影藝術(shù)家。目前因有其他展覽而收起。圖片來源：百聯(lián)集團(tuán)

其次，光影裝置壽命短，維護(hù)成本高，這是硬傷。劉彥提到，LED光源的理論壽命是5萬小時(shí)，之后會(huì)維持在80%的亮度，而其電器的使用壽命更短。有時(shí)一些燈具產(chǎn)品甚至3-5年就需要更換。不能儲(chǔ)備大量備件、更換難、維護(hù)成本高，導(dǎo)致商家、城市公共設(shè)施運(yùn)營方更愿意采用技術(shù)已然成熟穩(wěn)定的材質(zhì)裝置（特別是金屬雕塑）。

蝴蝶秋千的互動(dòng)性很強(qiáng)，是西岸最有人氣的裝置之一，但它的器械零件和燈條都相對(duì)脆弱，作為“城市家具”壽命偏短，維護(hù)成本也偏高。

藝術(shù)收藏界對(duì)光影裝置整體不太看好。劉彥提到，“蓬皮杜藝術(shù)中心也收藏了一些燈光和數(shù)字裝置藝術(shù)，但維護(hù)成本也很高?！?PSA的工作者提到電子元件迭代速度快，導(dǎo)致早年間的技術(shù)“斷代”，想要維護(hù)都很難。“光影裝置光是開關(guān)一次就會(huì)造成損耗，每次展出對(duì)藝術(shù)品都是傷害?，F(xiàn)在白南準(zhǔn)的作品里，一些電視機(jī)的晶體管需要換了，可市面上哪還有晶體管賣呢?！?

韓國藝術(shù)家白南準(zhǔn)被稱為“視頻藝術(shù)之父”。圖片來源：publicdelivery.org

不過，數(shù)字藝術(shù)與裝置不同，它只需要一塊屏幕便可展示，確實(shí)可以在展出后修改優(yōu)化自己的作品，而后在商場(chǎng)、企業(yè)、俱樂部等地通過LED屏幕展示，投屏的話可能出現(xiàn)在酒吧等封閉的“盒子”空間。但它也有供需不匹配的問題。商業(yè)運(yùn)營方需求往往更偏“動(dòng)畫廣告”，與現(xiàn)在流行的生成算法動(dòng)態(tài)圖案有很大不同。

多抓魚虹橋店通過logo變體和圖形交互閃爍，強(qiáng)化品牌“潮”的定位。

另外，數(shù)字藝術(shù)往往與NFT（非同質(zhì)化代幣，Non-Fungible Token）掛鉤，剝離金融回歸藝術(shù)本質(zhì)后，市場(chǎng)反應(yīng)普遍很差。PSA工作人員認(rèn)為一方面是因?yàn)?strong>材料成本幾乎為0，僅靠創(chuàng)意很難具備收藏意義，另一方面是“收藏者還是希望收有實(shí)體的藝術(shù)品”。顧靈提到“除非像Refik Analdo這種大牌，西方也有市場(chǎng)追捧，那可能有錢人會(huì)買，但這種收藏一般也是小件的?！?/p>

生成式算法的光影藝術(shù)多采用高精度LED屏展示，放置在企業(yè)、潮牌店、公共設(shè)施走道等地，但如果場(chǎng)域內(nèi)燈光過多（如西岸商業(yè)街區(qū)內(nèi)部），很難給人強(qiáng)烈印象。

用“生產(chǎn)-消費(fèi)-回收”全生態(tài)規(guī)劃促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

綜上所述，由于數(shù)字藝術(shù)和光影裝置本身壽命短、維護(hù)成本高，在商業(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)的使用場(chǎng)景很受限，光影節(jié)上展示的作品很難直接與市場(chǎng)產(chǎn)生關(guān)系。光影秀相當(dāng)于政府采購并消費(fèi)展品，數(shù)字藝術(shù)和光影裝置僅是整個(gè)活動(dòng)中一個(gè)不可復(fù)制的藝術(shù)品，而不是研發(fā)-會(huì)展-場(chǎng)景-轉(zhuǎn)化中的主要部分。

劉彥從2007年在巴黎做博士研究時(shí)便開始關(guān)注里昂以及歐洲的燈光節(jié)。她從全產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)轉(zhuǎn)化角度提出了三個(gè)建議：首先，“投入重金組織節(jié)事，需要思考全鏈的可持續(xù)性。就像奧運(yùn)會(huì)一樣，節(jié)事的后期不光是消費(fèi)，更重要的是回收和再利用規(guī)劃?！?/strong>

2024年上海光影節(jié)第一次成為城市層級(jí)項(xiàng)目時(shí)，上海希望與里昂燈光節(jié)相比“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，但受制于經(jīng)濟(jì)情況和建設(shè)周期較短，未達(dá)到預(yù)期效果。第二屆光影節(jié)有了經(jīng)驗(yàn)和前瞻性，對(duì)后期的設(shè)想也較完善。上海市綠化市容局景觀管理處處長齊玉梅提到，今年光影節(jié)還沒開幕時(shí)，就已經(jīng)有國內(nèi)外的城市相中了一些光影藝術(shù)裝置，目前已經(jīng)在洽談細(xì)節(jié)，光影節(jié)結(jié)束后將外出巡展，最終回到上?！霸薄?/p>

其次，產(chǎn)業(yè)鏈要加強(qiáng)整合能力，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，注重銷售租賃、拆解回收等一系列服務(wù)的公司或團(tuán)隊(duì)。目前中國整體都缺乏燈光裝置的制作公司（除舞臺(tái)型舞美公司），只能依賴設(shè)計(jì)師整合，無法批量化制造，“每次都要從0開始”。如果光影節(jié)事可以更好地嵌入照明產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，專業(yè)的項(xiàng)目管理便可以幫助設(shè)計(jì)師有效對(duì)接消費(fèi)轉(zhuǎn)化渠道，政府也可以算好消費(fèi)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)賬”。

第三，裝置設(shè)計(jì)伊始就需要有商業(yè)轉(zhuǎn)化思維?！把b置介于藝術(shù)品和產(chǎn)品之間，產(chǎn)品要求普適性和性價(jià)比?！?/strong> 劉彥的團(tuán)隊(duì)正在一些項(xiàng)目中進(jìn)行嘗試，利用算法將燈光裝置與人的行為關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生強(qiáng)交互；并與商業(yè)行為綁定，從而延展燈光裝置的“使命”，增加其被進(jìn)一步使用的可能性，以覆蓋長生命周期里的運(yùn)營和維護(hù)費(fèi)用。

目前從商業(yè)需求端看光影節(jié)，商業(yè)空間與節(jié)事的融合還不夠，商業(yè)運(yùn)營方主要是被動(dòng)承接會(huì)場(chǎng)功能。例如百聯(lián)集團(tuán)和靜安大悅城承接得更多的是光繪打在建筑立面，并沒有直接為商業(yè)體引流。

但一些街區(qū)型商業(yè)體利用內(nèi)部的街區(qū)、中庭、下沉廣場(chǎng)等，將部分裝置和數(shù)字藝術(shù)與零售空間融合得較好。如徐匯濱江的筒倉和油罐的光繪、外灘金融中心（BFC）中庭和屋頂?shù)某錃獾厍蚝驮铝裂b置、長寧薈聚下沉廣場(chǎng)條形廣告屏播放數(shù)字藝術(shù)等。

長寧薈聚《極光邀約》展演區(qū)效果圖。長寧分會(huì)場(chǎng)于9月26日開幕，該區(qū)域以建筑穹頂、樹形廊柱及環(huán)形墻面為載體，構(gòu)建立體光影空間。圖片來源：長寧發(fā)布微信公眾號(hào)

從商業(yè)運(yùn)營角度看，大眾消費(fèi)需要新鮮感，光影產(chǎn)品的短壽命，似乎可以考慮往“快消品”模式靠攏，通過生產(chǎn)的精細(xì)化管理和完善的后期回收業(yè)降低成本。

另外，澎湃研究所從徐匯濱江的筒倉周邊環(huán)境發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題。商業(yè)集群中有大量的光影“信息”，每個(gè)店鋪都有自己的光影設(shè)計(jì)，有些潮牌店鋪已經(jīng)啟用偏向生成式藝術(shù)的動(dòng)態(tài)廣告大屏幕，這些都讓打在筒倉上的光繪難以跳脫出周邊的“信息冗余”，從音畫質(zhì)感上并沒有“錦上添花”。

筒倉上的光繪被掩蓋在商業(yè)店鋪的燈光和街道景觀后面。主街上很少有人駐足拍照。

未來可能更多的商業(yè)體或品牌店鋪采用LED屏和個(gè)性化的光影設(shè)計(jì)，造成 “信息過載”，導(dǎo)致光影節(jié)圍繞商業(yè)體展開以促進(jìn)消費(fèi)的邊際效益遞減。光影節(jié)促進(jìn)消費(fèi)不能只做增量，也需要從城市角度，規(guī)劃更合理的燈光布局，讓光影節(jié)帶動(dòng)文商體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)最大化。

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