2016年，一段《7分鐘解讀34所985高?！返囊曨l讓張雪峰一夜爆紅，他用通俗直白的語言拆解教育信息壁壘，成為千萬家長眼中的“報考救星”。

十年間，他從海淀城中村的考研講師，成長為粉絲超6000萬的教育頂流，甚至躋身人大代表、招商大使之列。

但2025年9月，畫風(fēng)突變，張雪峰全平臺賬號被集體禁止關(guān)注，昔日“指路明燈”淪為輿論漩渦的中心。

從萬人追捧到“人人喊打”，這場反轉(zhuǎn)背后絕非偶然，是口無遮攔觸碰紅線，還是商業(yè)擴(kuò)張迷失初心？

張雪峰

從“犀利敢言”到“極端冒犯”，信任地基逐步瓦解

張雪峰的走紅，本質(zhì)是“解決了普通人的教育信息焦慮”。

早年他逐校調(diào)研，把清華、北大的專業(yè)設(shè)置、復(fù)旦的招生偏好、哈工大的就業(yè)方向整理成手冊，免費(fèi)發(fā)給學(xué)生。

直播時有人問“二本學(xué)生能不能考研進(jìn)985”，他會詳細(xì)拆解“如何選專業(yè)課、如何聯(lián)系導(dǎo)師”，這種“接地氣”的風(fēng)格，讓他成了“普通家庭的救星”。

可隨著流量越來越大，他的言辭開始變味，從“犀利”滑向“極端”，從“解決焦慮”變成“制造焦慮”。

張雪峰

2023年高考季的一場直播，成了他口碑下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)時一位河南理科生連麥，說自己考了590分，想報新聞學(xué)將來做記者。

張雪峰想都沒想就打斷，“別報新聞！閉眼摸一個專業(yè)都比新聞好，我要是你家長，肯定把你打暈了再改志愿?！?/strong>

這番話很快沖上熱搜，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授方師師公開反駁，稱“新聞行業(yè)涵蓋媒體、公關(guān)、新媒體運(yùn)營等多個領(lǐng)域，這種極端表述忽視了行業(yè)多元性，也誤導(dǎo)了考生對專業(yè)的認(rèn)知。”

張雪峰

此外，更引發(fā)眾怒的是他對文科的貶低，2024年初的一場直播里，有家長問“孩子文科好，該不該選漢語言文學(xué)？”

張雪峰直接說“文科除了考公就是當(dāng)銷售，想找好工作得‘舔’客戶，沒那個本事就別選?！?/strong>

從用數(shù)據(jù)誤導(dǎo)公眾，到貶低學(xué)科、冒犯職業(yè)，再到借公共議題博流量，張雪峰的言論邊界一次次失守。

曾經(jīng)的“信息擺渡人”，慢慢變成了靠極端言論收割流量的“話題制造機(jī)”，而信任的地基，也在這些言論里一點(diǎn)點(diǎn)瓦解。

張雪峰

教育初心讓位于“焦慮生意”，高價套路引眾怒

如果說言論失度是“導(dǎo)火索”，那商業(yè)版圖的急速擴(kuò)張，就是壓垮張雪峰口碑的“主炸藥”。

他曾說“要幫普通家庭少走彎路”，可后來的操作，卻把“教育咨詢”變成了一門靠焦慮賺錢的生意。

2024年高考季，他推出的“志愿填報套餐”徹底暴露了商業(yè)野心，11999元的“夢想卡”、17999元的“圓夢卡”，宣稱能提供“一對一名師指導(dǎo)”“精準(zhǔn)志愿填報方案”“高校內(nèi)部信息對接”。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，這套套餐開售3小時銷售額就破2億，單高考季營收超15億，可光鮮的數(shù)字背后，是大量家長的投訴。

報道畫面

12315平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年高考季，涉及峰學(xué)蔚來公司的投訴達(dá)327起，其中80%涉及“志愿推薦失誤”“虛假宣傳”。

還有15%是關(guān)于直播帶貨的問題，他推銷的168元《高考預(yù)測卷》，被家長發(fā)現(xiàn)多處題目錯誤，比如數(shù)學(xué)卷里“立體幾何公式寫錯”“概率題計算失誤”，聯(lián)系售后卻被告知“拆封不退，錯題是印刷誤差”。

不僅如此，諷刺的是，張雪峰一邊喊著“為普通家庭著想”，一邊用資本筑起新的信息壁壘。

報道畫面

企查查數(shù)據(jù)顯示，他間接投資了140家企業(yè)，其中12家是教育科技公司、8家是文化傳媒公司，甚至還有3家餐飲企業(yè)。

他的核心收入早已不是“幫人填志愿”，而是考研培訓(xùn)、企業(yè)投資帶來的利潤。

有業(yè)內(nèi)人士透露，他旗下考研機(jī)構(gòu)的“保過班”收費(fèi)高達(dá)8萬元，卻承諾“不過線只退30%”，靠著這種“高收費(fèi)、低退費(fèi)”的模式，年?duì)I收超20億。

峰學(xué)蔚來

對比他早年的經(jīng)歷，這種變化更顯刺眼，2007年北漂時，他幫同學(xué)查考研資料分文不取，2016年爆紅后，還會免費(fèi)直播解答家長疑問。

可到了2024年，普通家庭想獲取稍微精準(zhǔn)的志愿信息，就得花上萬元。

當(dāng)11999元的志愿卡取代了免費(fèi)資料，當(dāng)3小時2億的銷售額取代了“幫人避坑”的初心，張雪峰完成了從“教育工作者”到“資本玩家”的蛻變。

可他忘了，普通家庭信任他，是因?yàn)樗恰白约喝恕保?strong>如今他把這份信任變成了收割焦慮的工具，自然會被曾經(jīng)支持他的人拋棄。

張雪峰

長期“踩線”不收斂，封禁不是偶然是必然

言論失度消耗信任，商業(yè)異化失去支持，而對平臺規(guī)則與行業(yè)倫理的漠視，最終讓張雪峰的賬號走到了“全平臺封禁”的地步。

這次封禁看似突然，實(shí)則是他長期“踩線”積累的必然結(jié)果。

2025年9月25日，張雪峰團(tuán)隊(duì)在媒體追問下終于松口，“賬號被禁是因?yàn)橹辈ブ谐霈F(xiàn)不當(dāng)言論，違反了平臺規(guī)則，遭到用戶舉報?！?/strong>

值得注意的是，此次封禁并非單一平臺行為，抖音、微博、B站、小紅書同步對他的賬號采取“禁止關(guān)注”措施，這在教育類博主中極為罕見。

張雪峰被封

翻看張雪峰的違規(guī)記錄，會發(fā)現(xiàn)這次封禁早有伏筆，2016年，他就因用“考不上才去的學(xué)?！毙稳蔟R齊哈爾大學(xué)、用“沒前途”貶低哈理工，收到兩所學(xué)校的律師函，最終只能錄視頻道歉。

2022年，他在直播中說“醫(yī)學(xué)專業(yè)必須家里有背景，否則進(jìn)不了醫(yī)院”，被國家衛(wèi)健委下屬的醫(yī)學(xué)教育協(xié)會點(diǎn)名批評，抖音平臺當(dāng)時給了他“限流7天”的處罰。

2023年文科言論引發(fā)爭議后，微博曾對他的賬號采取“禁言3天”措施，要求他整改言論。

可每次處罰后，他都只是表面認(rèn)錯，轉(zhuǎn)頭繼續(xù)發(fā)表極端觀點(diǎn)。

張雪峰

2024年10月，他在直播中說“普通二本學(xué)生讀金融就是浪費(fèi)時間，畢業(yè)只能去銀行當(dāng)柜員”，再次違反微博“禁止職業(yè)歧視”的規(guī)定，平臺又一次限流，可他依然沒改。

這種“道歉-再犯-再道歉”的循環(huán)，暴露了他對規(guī)則的漠視。

當(dāng)最后一次違規(guī)被大量用戶舉報，當(dāng)平臺再也無法容忍他的“屢教不改”，全平臺封禁就成了無法逆轉(zhuǎn)的結(jié)局。

畢竟，沒有任何平臺會為了一個“屢踩紅線”的博主，犧牲自己的社區(qū)氛圍和用戶信任。

張雪峰

結(jié)語

有人說他“動了別人的蛋糕”，可真正讓他翻車的，是自己忘了初心。

他曾說“網(wǎng)紅只有不紅或被淘汰兩種結(jié)果”，卻忽略了第三種可能，長紅的前提，是守住底線、尊重規(guī)則、不忘來路。

當(dāng)他把“幫普通家庭避坑”變成“靠普通家庭賺錢”，當(dāng)他把“犀利敢言”變成“極端冒犯”，結(jié)局其實(shí)早已注定。

信息來源：張雪峰個人賬號

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信息來源：張雪峰多個賬號被禁止關(guān)注，此前多次言論引爭議，去年賣“志愿服務(wù)”3小時掙2億元
瀟湘晨報 2025-09-24

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