廣州的跨境電商+服裝行業(yè)還會繼續(xù)向“錢”飛奔，永不止歇。

作者：李一年（抱樸財經(jīng)評論員）

2014年，從婚紗轉(zhuǎn)型跨境女裝市場的希音大獲成功，訂單量已接近5000萬，企業(yè)總部從南京遷至廣州。因為廣州成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈的助力，希音成功轉(zhuǎn)型為女裝快時尚品牌，業(yè)績呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

《福布斯》“2024年中國富豪榜”上，在時尚與零售行業(yè)中，希音創(chuàng)始人許仰天以90億美元財富蟬聯(lián)行業(yè)首富。這是許仰天自2022年以來，第三次成為時尚與零售行業(yè)首富。

希音讓廣州大放異彩，廣州助力希音成為行業(yè)頂流。

這樣的故事經(jīng)常在廣州發(fā)生，只不過很多企業(yè)的規(guī)模、級別不如希音，但多贏的內(nèi)核是一樣的。

廣州太過低調(diào)，她有一個“全球第一”沒有多少人知道。

01 廣州服裝行業(yè)非常高科技

希音為何要奔廣州而來？

廣州的服裝業(yè)有上千年的歷史，如今，紡織服裝已成為廣州萬億級時尚產(chǎn)業(yè)集群的核心支柱。

▲廣州白馬大廈

廣州擁有187家服裝專業(yè)批發(fā)市場，服裝行業(yè)注冊的企業(yè)和個體戶超40萬家，培育了3000多個活躍品牌。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2024年廣州紡織服裝大類商品出口460.9億元，今年1-8月出口348.3億元。

廣州是全球最大的服裝批發(fā)聚集地，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，具有完備產(chǎn)業(yè)要素，所以，希音是聰明的，必須要來廣州。

講個垂直領(lǐng)域，業(yè)務(wù)巔峰時，全球約每三條牛仔褲，就有一條來自廣州新塘。

▲新塘牛仔之都 高鶴濤 攝

在廣州紡織行業(yè)，素有“南中大、北柯橋”的美譽，海珠中大布匹市場，包含6大服裝商圈，130余個服裝專業(yè)批發(fā)市場，年交易額超過萬億元。

▲海珠中大布匹市場

9月26日的“問道廣州為衣裳”跨境電商服裝沙龍活動上，廣州市商務(wù)局副局長吳偉華透露：“廣州已匯聚平臺、賣家、物流、園區(qū)、支付、營銷、海外倉等全要素服裝貿(mào)易體系，構(gòu)建起一個快速響應(yīng)、自我迭代的‘雨林式’跨境電商生態(tài)”。

▲跨境電商服裝沙龍活動現(xiàn)場

也就是說，廣州服裝行業(yè)早就不是以往那般傳統(tǒng)模樣，而是高度數(shù)字化的供應(yīng)鏈，及時反應(yīng)，全球鋪貨，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、人工智能（AI）以及大數(shù)據(jù)分析等全部上。

你以為服裝業(yè)只是在廣州聚集，不，那只是物理的。

實際上，它們聚在一起發(fā)生了化學(xué)變化，就是高度協(xié)同：數(shù)據(jù)傳來，隨即以迅雷不及掩耳之勢，指揮倉儲、物流、生產(chǎn)、營銷的全鏈條都動起來。

▲電腦打版

單體巨頭固然在渠道、營銷上有優(yōu)勢，這是廣州紡織服裝業(yè)的一面。

但“樓上樓下、左鄰右舍”街坊式協(xié)作，幾乎是無縫銜接，也是廣州紡織服裝業(yè)的特色。

很多人都在說“小單快返”，什么意思？

就是一種柔性供應(yīng)鏈模式，指企業(yè)通過小批量生產(chǎn)、快速市場反饋和敏捷補(bǔ)單的循環(huán)，實現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)和低庫存風(fēng)險的商業(yè)模式，廣泛應(yīng)用于跨境電商和快時尚領(lǐng)域。

舉個例子：

某公司的產(chǎn)品從一兩百件做起，再根據(jù)平臺提供的數(shù)字化系統(tǒng)實時關(guān)注海外市場反饋，逐步搭建起“新品設(shè)計—打樣—測款—持續(xù)返單”的全鏈路數(shù)字化經(jīng)營能力。就是說只有爆款和小爆款才值得做，其它的服裝在做小單這個階段就被淘汰掉了。

當(dāng)然不止是廣州服裝業(yè)這么干，但廣州的資源更豐富，產(chǎn)業(yè)鏈更齊全，所以，廣州一旦干起來威力很大。

市場分析機(jī)構(gòu)data.ai《2024 移動市場報告》顯示，來自廣州的在線零售商希音（SHEIN）在2023年再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍。

無獨有偶的是，排在全球第二的Temu是拼多多旗下的跨境電商平臺，其總部同樣位于廣州。

這樣豪橫的資源+全球第一的海珠中大布匹市場，還有幾十年沉淀下來的技術(shù)、人才，以及深厚的工匠精神，許多“菜”一鍋燴，基本上就是“滿漢全席”了，這是“數(shù)據(jù)驅(qū)動+資源聚合+工匠精神”的總爆發(fā)。

02 廣州天生麗質(zhì)難自棄

當(dāng)然，廣州的紡織服裝能走到今天這個高度，和跨境電商有密切的關(guān)系。

前面講到的希音、Temu都是跨境電商鏈條上的一部分，大佬們還在往廣州涌來：

比如，4月21日，螞蟻集團(tuán)宣布其華南數(shù)字運營中心、萬里匯跨境貿(mào)易運營中心正式落戶廣州。

沒辦法，廣州天生麗質(zhì)難自棄：

廣州是全國少有的擁有“海、陸、空”3個綜合保稅區(qū)的一線城市，南沙綜保區(qū)、黃埔綜保區(qū)和白云機(jī)場綜保區(qū)三個綜保區(qū)地理位置優(yōu)越，配套齊全，分別形成了跨境電商樞紐海港、樞紐陸港和樞紐空港，推動廣州建設(shè)為跨境電商國際樞紐城市。

廣州在2024年通過海港、空港、陸港三大核心樞紐構(gòu)建了覆蓋全球的交通網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了人流、物流、資金流、信息流的高效集聚與擴(kuò)散。

▲廣州南沙港

廣州白云國際機(jī)場是全球最大單體機(jī)場之一，擁有4條跑道和2座航站樓，2024年旅客吞吐量達(dá)7600萬人次（全國第二）、貨郵吞吐量238萬噸（全國第二）。

其三期擴(kuò)建工程持續(xù)推進(jìn)，T3航站樓通過竣工驗收并開放全國首個機(jī)場觀景臺，第五跑道完成試飛驗證，預(yù)計年內(nèi)全面建成后年旅客吞吐能力將達(dá)1.4億人次，貨郵吞吐量達(dá)600萬噸。

▲T3航站樓通過竣工驗收

航線覆蓋230多個全球主要城市，擁有南航、九元航空等基地航司及南貨航等貨運龍頭企業(yè)。

廣州港集裝箱吞吐量穩(wěn)居世界前列，2024年進(jìn)出口額達(dá)3854億元。通過“灣區(qū)一港通”業(yè)務(wù)覆蓋大灣區(qū)18個內(nèi)河港口網(wǎng)點，實現(xiàn)貨物高效流動。

廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐（增城西站）構(gòu)建了中歐、中亞等四大國際物流通道，形成覆蓋全球的集裝箱班輪航線網(wǎng)絡(luò)。

▲廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐

海港、空港、陸港三大核心樞紐齊活了，你做跨境電商不就是要圖個方便快捷嗎？

03 跨境電商吹暖寫字樓市場

廣州市在支持跨境電商的發(fā)展方面有點高歌猛進(jìn)的意思，這很值得說說，敢闖敢干，也愿意投入：

廣州強(qiáng)化財政支持，全市形成了支持跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)、海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)倉租、海外倉、品牌出?！拔逦灰惑w”財政獎補(bǔ)矩陣。

近兩年來，商務(wù)局累計評選10家“麒麟”企業(yè)、10家“品牌出?！逼髽I(yè)、近70家品牌出海優(yōu)秀案例等，累計支持金額超過7000萬元。

而且廣州多部門連射幾箭，全國領(lǐng)先：

包括研發(fā)上線“全球跨境電商帶電貨物數(shù)據(jù)服務(wù)平臺”，希音、南航物流、白云機(jī)場物流系統(tǒng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，已完成18萬個帶電SKU商品預(yù)審核；

建成白云機(jī)場安檢+海關(guān)查驗“雙前置”城市貨站，日均貨物處理能力200噸，節(jié)約企業(yè)成本20%……

▲南航物流

政府在披荊斬棘，企業(yè)更是不遑多讓，奮力向前，有的已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前三。

比如，派速捷海外倉是跨境物流領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，自營物流服務(wù)覆蓋范圍穩(wěn)居行業(yè)前三。

比如，廣州深衣信息技術(shù)有限公司主打海外大碼女裝市場的D2C品牌，自2021年3月品牌官網(wǎng)上線以來，已獲得超兩百多萬消費者青睞，品牌產(chǎn)品銷售目前以美國為主覆蓋了全球24個國家與地區(qū)。

▲Bloomchic隸屬于廣州深衣信息技術(shù)有限公司

還有，廣州中大門為紡織服裝企業(yè)提供展貿(mào)發(fā)布、設(shè)計版坊、原創(chuàng)品牌、潮流趨勢、數(shù)智化等一站式服務(wù)，去年交易額突破100億元，直接帶動就業(yè)5萬人，間接拉動上下游就業(yè)20萬人。是國家工信部認(rèn)定的“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)（平臺）”。

每一個都是響當(dāng)當(dāng)?shù)臉I(yè)績，值得點贊和驕傲。

很有意思的是，深衣集團(tuán)合伙人分享了廣州“貨拉拉10分鐘服裝生態(tài)圈”的誘惑，即在10分鐘的車程內(nèi)，你做一件衣服所需要的東西全部可以快速搞定。

因為廣州服裝產(chǎn)業(yè)鏈實在是太強(qiáng)大，深衣集團(tuán)于是從上海搬到了廣州扎根，開始了大碼女裝的創(chuàng)業(yè)之路。

由于服裝類跨境電商和其他行業(yè)跨境電商的共同努力，如今甚至連廣州的寫字樓市場都開始受益。

據(jù)中國日報報道，由于跨境電商等新興產(chǎn)業(yè)驅(qū)動需求，2025年第三季度廣州辦公樓市場空置率有所改善。

9月26日，仲量聯(lián)行發(fā)布2025年第三季度廣州辦公樓市場回顧與展望報告。報告顯示，2025年第三季度，電商及出海服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)的辦公空間升級或擴(kuò)張需求，直接推動廣州多宗超2,000平方米的大面積租賃成交，市場動能持續(xù)改善。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，廣州商品出口總值同比增長21.9%。

本季度，出海服務(wù)企業(yè)在甲級辦公樓市場的租賃表現(xiàn)較為活躍，合計租賃面積近1.5萬平方米。

廣州市商務(wù)局貿(mào)發(fā)處處長賀永明有句話說得還是很到位的：“廣州始終是跨境電商發(fā)展的沃土和首選之城。廣州作為實際管理超過2000萬人口的特大城市，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、活躍的商業(yè)氛圍、開放包容的城市基因”。

▲南沙港

廣州連續(xù)三年在商務(wù)部跨境電商綜試區(qū)考核評估中獲得“第一檔”，也是一個佐證。

就目前這個趨勢來看，廣州的跨境電商+服裝行業(yè)還會繼續(xù)向“錢”飛奔，永不止歇。