2025年戶外市場的下半場，戶外運(yùn)動(dòng)依舊高熱。戶外品牌迎來高速擴(kuò)張期，不同的運(yùn)動(dòng)品牌爭先以自己的方式切入這一賽道，以求占據(jù)一席之地。

據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，至2025年底，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元，是體育產(chǎn)業(yè)中增長最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一。這一增長背后，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的根本性轉(zhuǎn)變：84%的消費(fèi)者將戶外活動(dòng)視為社交方式而非單純運(yùn)動(dòng)場景，推動(dòng)行業(yè)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)。加之政策支持、健康意識(shí)覺醒，中國運(yùn)動(dòng)與戶外消費(fèi)市場迎來“黃金增長期”。

從單一產(chǎn)品售賣向場景化價(jià)值傳遞轉(zhuǎn)型的過程中，近些年，行業(yè)出現(xiàn)了戶外品牌入局賽事IP的趨勢。對品牌來說，賽事作為垂類內(nèi)容帶來了持續(xù)性綁定，參與者能深度沉浸，獲得獨(dú)特體驗(yàn)和歸屬感?？梢哉f，新營銷時(shí)代下，賽事越來越成為品牌樹立形象的關(guān)鍵觸點(diǎn)。

FILA GOLF作為百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA在高爾夫?qū)I(yè)賽道戰(zhàn)略布局的重要延伸，自進(jìn)入高爾夫領(lǐng)域以來，始終關(guān)注中國高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。此次冠名贊助2025FILA中國青少年高爾夫球精英賽，不僅僅是一次單純的贊助，而是對中國青少年高爾夫生態(tài)的系統(tǒng)性投入。

就賽事體系化構(gòu)建而言，本次賽事引入了創(chuàng)新的“無界少年新秀選拔計(jì)劃”，不僅為優(yōu)秀青少年球員提供高水平競技平臺(tái)，更建立了從青訓(xùn)到國際舞臺(tái)的成長通道。

隨著FILA GOLF青少年精英賽來到第二屆，賽事的賽制已全面升級(jí)，這場高球盛宴的獨(dú)特和FILA GOLF的用心之處愈發(fā)凸顯。不僅映射中國高爾夫行業(yè)愈加旺盛的生命力，也展現(xiàn)品牌對賽事體驗(yàn)的打磨、與對高爾夫文化的深度耕耘。

如何在一次次賽事中，持續(xù)激發(fā)高爾夫愛好者們的熱情，吸引大家不斷奔赴果嶺？顯然，F(xiàn)ILA GOLF已然給出了答案。

01

賽事新觸點(diǎn)：

從功能迭代到情感與場景的雙重共創(chuàng)

在運(yùn)動(dòng)品牌競爭白熱化的當(dāng)下，單純依賴產(chǎn)品功能的迭代升級(jí)，已難以在市場中構(gòu)建可持續(xù)的競爭壁壘。消費(fèi)者尤其是Z世代群體，對品牌的期待不再局限于產(chǎn)品本身，而是延伸至情感共鳴與場景體驗(yàn)的層面。

根據(jù)《麥肯錫中國消費(fèi)者報(bào)告》，當(dāng)下消費(fèi)群體年輕化趨勢顯著，Z世代（1995-2009 年出生）已成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比達(dá)63%，他們追求個(gè)性表達(dá)、注重產(chǎn)品顏值與社交屬性，對國潮文化有著高度認(rèn)同。

運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)場，正從“產(chǎn)品貨架”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)者心智”與“生活場景”的深度融合。而賽事作為品牌傳播的新觸點(diǎn)，其戰(zhàn)略價(jià)值已比肩線下門店及其他核心渠道，成為不可替代的增長引擎。

一直以來，F(xiàn)ILA GOLF致力于構(gòu)建中國驕傲的全生代球員傳承梯隊(duì)，以榜樣力量助推高球推廣，共同書寫中國高球驕傲。作為FILA GOLF青少年高爾夫夢想啟航之地，2024年，品牌首次冠名贊助中國青少年高爾夫球精英賽，為青少年高爾夫賽事注入品牌力量，也代表著FILA從專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備出發(fā)，躬身布局高爾夫賽事IP。此刻，在莫干山觀云高爾夫球會(huì)的果嶺場上，讓我們共同見證FILA品牌在專業(yè)賽道市場所表現(xiàn)出的無限生命力。

未來，F(xiàn)ILA GOLF將持續(xù)深化專業(yè)賽事上布局，建立包括男子、女子和青少年的全方位賽事矩陣，為高爾夫運(yùn)動(dòng)的長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。FILA GOLF正借用賽事更立體地傳達(dá)品牌形象，在大力投資賽事的過程中，品牌也在進(jìn)一步將其品牌理念進(jìn)一步擴(kuò)大和提升。與此同時(shí)，也在用賽事，構(gòu)建起了一個(gè)充滿溫度的 “高球社群場景”。

當(dāng)越來越多高爾夫球愛好者因社群聚在一起，深度參與其中的FILA GOLF也開始扮演起愈加重要的角色——以專業(yè)性能裝備滿足多元用戶的需求。與此同時(shí)，通過打造 “高球社群”場景，吸引更多不同年齡階層的人群登上綠蔭果嶺，是其品牌的新使命。

02

戰(zhàn)略破局：

新秀培養(yǎng)機(jī)制的創(chuàng)新嘗試

新營銷時(shí)代的品牌競爭早已超越單點(diǎn)曝光的淺層邏輯，F(xiàn)ILA GOLF 在青少年高爾夫領(lǐng)域的深耕，正是對高爾夫?qū)I(yè)營銷思維創(chuàng)新嘗試的滿分答卷。

如何用好賽事是個(gè)難題，而FILA中國青少年高爾夫球精英賽展現(xiàn)了品牌入局的正確“姿勢”。不同于依賴明星流量與聯(lián)名熱度的慣性營銷思維，品牌將國際職業(yè)賽事新秀選拔的運(yùn)營邏輯植入青少年高爾夫領(lǐng)域。以“階梯選拔+成長賦能+生態(tài)共建”邏輯深度植入，打造出一套可感知、可參與、可進(jìn)階的運(yùn)動(dòng)發(fā)展體系。

今年，F(xiàn)ILA GOLF進(jìn)一步加大賽事支持力度，推出具有“城市挑戰(zhàn)賽-區(qū)域資格賽-全國總決賽”的三級(jí)進(jìn)階體系，聚焦中國高爾夫新生代力量，意在打造一個(gè)可持續(xù)，可復(fù)制，可拓展的高爾夫新秀選拔機(jī)制。同時(shí)，也讓更多不同地域的孩子能近距離接觸專業(yè)賽事、感受高爾夫運(yùn)動(dòng)的魅力。

在此次本次賽事中，來自全國各地的青少年高爾夫新銳將在此集結(jié)，競逐A、B、C、D組男女子項(xiàng)目，爭奪中國青少年高球巔峰之戰(zhàn)的至高榮譽(yù)。除了賽場對決，成績優(yōu)異的四位小球員，還將以 “無界少年團(tuán)” 之名正式成團(tuán)?，F(xiàn)場，F(xiàn)ILA GOLF 代言人殷若寧作為“無界少年團(tuán)”的成團(tuán)發(fā)起人，化身為“成長導(dǎo)師”，為少年們進(jìn)行“面對面指導(dǎo)”，分享了自己多年來在高爾夫訓(xùn)練與比賽中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從如何精準(zhǔn)揮桿、巧妙推桿，到在比賽中如何調(diào)整心態(tài)、應(yīng)對壓力，將帶著溫度的指導(dǎo)，無疑會(huì)成為小球員們成長之路的一劑“精神良藥”。

作為中高協(xié)認(rèn)證的一級(jí)一檔賽事，F(xiàn)ILA GOLF中國青少年高爾夫球精英賽的“含金量”不止于榮譽(yù)。各組別優(yōu)勝者將同時(shí)斬獲中國高爾夫球協(xié)會(huì)青少年積分與世界業(yè)余高爾夫排名（WAGR）積分，前者是國內(nèi)青少年球手進(jìn)階職業(yè)賽場的“敲門磚”，后者則是通往國際青少年大賽（比如亞太業(yè)余錦標(biāo)賽）的“通行證”。對于小選手而言，這是一場“為未來鋪路的競技”。

時(shí)下，高爾夫運(yùn)動(dòng)的年輕化、大眾化的趨勢愈發(fā)明顯，它正從“貴族運(yùn)動(dòng)”的刻板印象中破圈，成為更多普通人可參與、可享受的休閑健身選擇。而青少年群體正是未來高爾夫消費(fèi)市場的核心客群。FILA GOLF通過“高爾夫新秀選拔機(jī)制”，提前在青少年心智中完成品牌占位，這是對“青少年高爾夫賽道”的精準(zhǔn)洞察，更是一次深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略卡位——今天的青少年選手與觀眾，將是未來高爾夫消費(fèi)市場的主力軍，品牌此刻的投入是對未來十年甚至更久的用戶資產(chǎn)儲(chǔ)備。

這種模式創(chuàng)新，本質(zhì)是對Z世代“參與感、成長性、社交屬性”需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，讓Z世代在“追星式觀賽”“養(yǎng)成式關(guān)注”中，與品牌建立深度情感連接。

03

營銷模式躍遷：

從“單點(diǎn)營銷”到“品牌生態(tài)化資產(chǎn)沉淀”

“增長”是個(gè)熱門詞，更是一個(gè)長效詞。在存量競爭與消費(fèi)分層的雙重夾擊下，運(yùn)動(dòng)市場正經(jīng)歷一場深刻的變革。這場變革中，F(xiàn)ILA GOLF以戰(zhàn)略為引領(lǐng)、以場景為核心、以消費(fèi)為落點(diǎn)，完成了從單一營銷到全域生態(tài)的躍遷。

以賽事為全新觸點(diǎn)，最終都指向了FILA GOLF所聚焦的一個(gè)核心目標(biāo)，即不斷拓寬品牌的護(hù)城河。而護(hù)城河的深化，正是從對產(chǎn)品專業(yè)力的堅(jiān)守開始的。

和人一樣，有魅力的品牌是多面且“可細(xì)讀”的。無界少年團(tuán)的每一次揮桿，都藏著青少年球手對裝備專業(yè)性與舒適感的雙重追求。FILA GOLF 始終聚焦青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)需求，以專業(yè)匠心打磨裝備，為不同階段的球手打造兼具性能、舒適與設(shè)計(jì)感的高爾夫服飾，更以實(shí)際行動(dòng)助力青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

其專業(yè)性這一點(diǎn)已經(jīng)通過一次次科技創(chuàng)新和產(chǎn)品得到了驗(yàn)證，在青少年精英賽決賽現(xiàn)場，這份專業(yè)與用心得到了最直接的認(rèn)可。世界冠軍殷若寧提起FILA GOLF 的服裝，直言其“性能卓越”，是賽場發(fā)揮的可靠助力。無界少年團(tuán)的成員們也同樣表達(dá)了對FILA GOLF高球服裝的喜愛，其出色的功能性和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)令少年們贊不絕口。

另一方面，F(xiàn)ILAGOLF又通過各類線下活動(dòng)打破專業(yè)與大眾的界限，鼓勵(lì)每個(gè)人都能參與戶外活動(dòng)，用親切的形象拉近了人們與自然的距離。

超越“賣裝備”的表層，市場更轉(zhuǎn)向“懂用戶、共價(jià)值”的深層博弈。FILA GOLF的產(chǎn)品不再是單純陳列于貨架的高爾夫裝備，而是成為青少年選手賽事場景中的核心載體。裝備的性能、設(shè)計(jì)，與選手的揮桿、晉級(jí)、奪冠故事深度綁定，讓產(chǎn)品從“功能工具”升維為“情感與成就的符號(hào)”，在Z世代心中構(gòu)建出“FILA GOLF=青少年高球夢想伙伴”的場景認(rèn)知。

專業(yè)與親和并存，功能與文化交織——FILAGOLF的多維特質(zhì)，使其成為一個(gè)值得被反復(fù)品味、深入解讀的品牌。FILA GOLF將青少年用戶從“一次購買的消費(fèi)者”轉(zhuǎn)化為“長期陪伴的品牌資產(chǎn)”，用戶（選手、觀眾）與品牌的互動(dòng)不再是單次交易，而是“成長陪伴”的長期關(guān)系——選手從賽事中獲得贊助、裝備支持，觀眾則從賽事中獲得情感共鳴與社交話題，這種關(guān)系讓用戶對品牌的忠誠度遠(yuǎn)超“功能滿足”，成為品牌可沉淀、可運(yùn)營的長期核心資產(chǎn)。

04

深耕長期價(jià)值：

夯實(shí)穿越周期的品牌“護(hù)城河”

這場賽事的背后，藏著品牌在體育領(lǐng)域深耕的戰(zhàn)略初心。FILA GOLF對青少年專業(yè)賽事的投入并非追求短期的銷量爆發(fā)，而是一場著眼于未來的品牌資產(chǎn)沉淀戰(zhàn)役。它沉淀的是Z世代對品牌的情感認(rèn)同、青少年高爾夫領(lǐng)域的場景話語權(quán)，以及可持續(xù)的用戶資產(chǎn)與流量生態(tài)。這種沉淀將在未來轉(zhuǎn)化為品牌在高爾夫市場的競爭壁壘，甚至為FILA品牌在Z世代消費(fèi)群體中的整體認(rèn)知帶來正向溢出。

在充滿不確定性的市場環(huán)境中，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域逐漸成為都市消費(fèi)的“長青”賽道。據(jù)科爾尼管理咨詢公司和天貓聯(lián)合發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模將在未來幾年內(nèi)迅速擴(kuò)大，即將接近六千億元大關(guān)。這一增長不僅顯示出強(qiáng)勁的市場需求，同時(shí)也意味著產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的巨大潛力。

然而，在新周期的市場環(huán)境下，整體增長節(jié)奏放緩，加之風(fēng)口紅利吸引了大量品牌與平臺(tái)新玩家爭相入局，市場競爭的激烈態(tài)勢并未減弱。在此背景下，尋求新的增長突破口并非易事。唯有憑借獨(dú)特的差異化品牌敘事，精準(zhǔn)觸達(dá)并占據(jù)消費(fèi)者心智，才能在一片紅海競爭中，撕開通往藍(lán)海市場的機(jī)會(huì)窗口。

對此，F(xiàn)ILA GOLF自然深諳此道，以“高爾夫+菁英生活全場景”為核心載體，一方面精準(zhǔn)凝聚高爾夫愛好者圈層，強(qiáng)化社群歸屬感；另一方面持續(xù)拓展高爾夫文化的傳播邊界，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力觸達(dá)更廣泛人群。在此過程中，品牌不僅深度拉近了與消費(fèi)者的距離，更在潛移默化中培育起用戶對品牌的文化認(rèn)同，有效提升了用戶黏性與品牌忠誠度。而在渠道布局上，F(xiàn)ILA GOLF為高爾夫好者和高端消費(fèi)人群打造的沉浸式體驗(yàn)空間——菁英名流館，融合意式古典格調(diào)與現(xiàn)代高爾夫美學(xué)，將高端運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚購物與社交生活緊密相連。

當(dāng)“戶外、城市空間、高爾夫賽事”三大場景的體系化落地，可以窺見，F(xiàn)ILA GOLF在過去始終堅(jiān)持構(gòu)建全新戶外生活方式、城市活力范本的野心。

結(jié)語：

FILA GOLF的營銷探索，是運(yùn)動(dòng)品牌在Z世代消費(fèi)浪潮下的一次戰(zhàn)略創(chuàng)新范本。FILA GOLF通過與高爾夫賽事的深度合作，展現(xiàn)出以賽事驅(qū)動(dòng)品牌傳播的獨(dú)到智慧，即品牌可以借由賽事“說話”，在賽事中自然融入，成為賽事生態(tài)和文化的一部分。這證明，在產(chǎn)品功能之外，情感連接的深度、場景共創(chuàng)的巧思、用戶資產(chǎn)的沉淀，才是品牌構(gòu)建長期護(hù)城河的關(guān)鍵。這場“心智爭奪與資產(chǎn)沉淀戰(zhàn)”，或許將重新定義運(yùn)動(dòng)品牌與新一代消費(fèi)者的對話方式。

運(yùn)動(dòng)賽道的下半場，或許不再有“野蠻生長”的驚喜，但一定會(huì)涌現(xiàn)更多“長期主義”的贏家。畢竟，真正能行穩(wěn)致遠(yuǎn)的，都是具備“活人感”的品牌：它們懂得陪伴用戶穿梭于多元生活場景，在自然與城市的交融間，幫助更多人找到獨(dú)屬于自己的“動(dòng)感平衡”，讓品牌成為有溫度的同行伙伴。

賽事的終章即將于9月28日奏響，經(jīng)過多輪角逐，球場上的每一次切桿、每一次救球都是成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵，他們賽的不僅僅是榮譽(yù)的歸屬，更是一群少年用實(shí)力詮釋“突破邊界” 的證明。最終，“無界少年團(tuán)”將迎來哪四位“斐”凡少年，讓我們共同拭目以待。

聲明：品牌之聲相關(guān)資訊均屬創(chuàng)意內(nèi)容，非福布斯編輯內(nèi)容。

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