作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

前陣子刷到個扎心的說法：“現(xiàn)在拍部劇，比把劇賣出去還容易?！?/p>

有人靠50元成本的微短劇腳本撬動月入50萬的收益，也有人斥資千萬拍成長劇，播完連熱搜邊都沒摸到，你說差在哪兒？

不是演員不夠紅，也不是劇情不夠好，可能就差在“讓觀眾愿意點(diǎn)進(jìn)來”的第一步，就像《不眠日》導(dǎo)演劉璋牧在微博嘆的，比拍戲更難的是……讓戲被看到。

明明這部劇開播后熱度不少，甚至對短劇集來說已是不錯成績，卻仍要靠導(dǎo)演拜托觀眾安利。

《180天重啟計(jì)劃》收官時，導(dǎo)演李漠更遺憾表示，它仿佛從來沒有真正綻放過，就要被無數(shù)不知是什么的東西淹沒了。

就連很多電視劇已經(jīng)出好幾季了，都在首期直指“長視頻觀眾流失”的痛點(diǎn)，戳中了當(dāng)下的真相，觀眾面對海量內(nèi)容，每一秒都在做選擇，長劇集要是抓不住這一秒，前期投入可能全打水漂。

可為啥有的內(nèi)容能讓觀眾一秒心動，有的卻連被看見的機(jī)會都沒有？

現(xiàn)在的觀眾選劇，早就不是慢慢品的心態(tài)了，打開視頻平臺，首頁刷過去全是新內(nèi)容，他們得在瞬息間判斷“這部劇能不能給我想要的”。

合胃口就點(diǎn)進(jìn)去，不合胃口立馬劃走，完全是秒判生死的節(jié)奏，長劇集也知道難，于是想了各種辦法引流：找流量明星撐場面，先把基本盤穩(wěn)住。

跟短視頻平臺合作，靠二創(chuàng)片段吸引路人好奇……

這些招兒有用，但總感覺差了點(diǎn)臨門一腳的勁兒，因?yàn)楹苌儆虚L劇愿意像微短劇那樣，在劇名這個最關(guān)鍵的門面上多下功夫。

要知道，劇名是觀眾跟作品的第一次接觸，就像你在街上看到一個人，第一印象往往來自穿搭，劇名就是作品的第一穿搭，能不能讓觀眾停下腳步，全看這一眼的功夫。

別覺得劇名只是個名字，看看網(wǎng)文和微短劇就知道，好的劇名能直接當(dāng)免費(fèi)廣告用。

早幾年網(wǎng)文取名多簡單大氣，很多一看就有那股子大IP味兒，可后來新人作者發(fā)現(xiàn)，再這么取名，作品直接就淹沒在書海里了，誰會在一堆標(biāo)題里，特意點(diǎn)開一個看不出講啥的？

于是大家開始在書名上做文章，字?jǐn)?shù)越來越長，恨不得把故事最爽的點(diǎn)全塞進(jìn)去，哪怕讀者不點(diǎn)開，也能一眼知道這書能滿足我啥。

微短劇更是把這招用到了極致，畢竟它本身就靠“短平快”吸引觀眾，劇名要是繞彎子，觀眾早劃走了。

你看那些火的微短劇，劇名要么直接點(diǎn)出核心沖突，要么把爽點(diǎn)擺得明明白白，比如涉及時間循環(huán)的故事，可能會叫《我的一天有120個小時》。

觀眾一看就知道“這劇講的是時間重復(fù)，肯定有反轉(zhuǎn)”，根本不用猜，這本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)“用戶思維”，在信息過載的時候，用最少的信息幫觀眾做決策。

當(dāng)然，微短劇劇名也不是沒爭議，比如有些確實(shí)太嘩眾取寵，甚至打擦邊球。

對長劇集來說，這其實(shí)是個很好的借鑒信號，不用非要學(xué)微短劇的俗套，但得學(xué)會用觀眾能懂的語言說話。

現(xiàn)在長視頻觀眾流失嚴(yán)重，平臺總跟創(chuàng)作者說要放下身段，精準(zhǔn)連接用戶，可精準(zhǔn)不是空口號，從劇名開始優(yōu)化就是最實(shí)在的辦法。

比如學(xué)高概念提煉，把劇情最吸引人的核心矛盾放進(jìn)劇名，像《逆時偵查組》那樣，觀眾一看就知道是跟時間有關(guān)的偵查故事。

或者學(xué)關(guān)鍵詞嵌入，把題材標(biāo)簽直接加上，比如懸疑劇就帶懸疑、謎案，甜寵劇就點(diǎn)出甜戀，治愈，讓觀眾能快速匹配喜好。

還可以學(xué)情緒承諾，直接告訴觀眾看這部劇能得到什么，比如解壓爽劇，專治不開心、溫暖治愈，治愈你的壞心情。

當(dāng)然，也不是所有長劇都得這么做，像那些投資大、陣容強(qiáng)、主題厚重的正劇或歷史劇，比如講重大歷史事件、刻畫時代群像的作品，要是取個太直白的劇名，反而會破壞題材的嚴(yán)肅性，這類劇就該保留高級感，靠口碑和題材本身吸引觀眾。

但對于那些走類型化路線的長劇，比如懸疑、甜寵、都市情感劇，真沒必要端著架子，先用一個接地氣的劇名把觀眾拉進(jìn)來，再用扎實(shí)的劇情讓他們覺得沒白看，這才是務(wù)實(shí)的做法。

其實(shí)好內(nèi)容從來不怕劇名不夠高級，比如《結(jié)愛·千歲大人的初戀》，初看劇名有點(diǎn)中二，可劇情質(zhì)量過硬，照樣成了當(dāng)年的黑馬。

《我才不要和你做朋友呢》名字像青春校園劇，實(shí)則藏著家庭和成長的深度，播出后圈粉無數(shù)。

很多本來沒多少人看好，結(jié)果內(nèi)容越寫越精彩，大家還覺得原來的劇名配不上內(nèi)容。

所以說，長劇集優(yōu)化劇名，不是自降格調(diào)，而是懂市場、懂觀眾的表現(xiàn)，現(xiàn)在影視行業(yè)競爭這么激烈，50元成本的微短劇都能靠精準(zhǔn)定位賺得盆滿缽滿，千萬級投入的長劇要是還在“劇名”上掉鏈子，可不就是親手?jǐn)嘧约旱呢?cái)路嗎？

畢竟觀眾的注意力就那么多，你不抓住，自然有別人抓住。

從讓觀眾愿意點(diǎn)進(jìn)來的劇名開始，再到讓觀眾愿意看下去的劇情，一步一步來，才能在秒判生死的市場里站穩(wěn)腳跟，畢竟，好作品值得被看到，更值得被一眼看到。