北京
新京報訊（記者劉歡）9月26日，新京報“品質(zhì)與責(zé)任”食品安全研討會在京召開。會上，中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江指出，針對直播帶貨的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播間存在大量普通食品冒充保健食品進行虛假宣傳的亂象。目前看來，盡管這一問題已經(jīng)引起監(jiān)管部門的重視，但仍需進一步推動解決。
陳音江進一步指出，這一問題的核心在于直播間營銷行為的法律定性不清，調(diào)查顯示，近80%的受訪者認為明星、網(wǎng)紅相當(dāng)于廣告代言人，主播的宣傳起到了廣告作用。79.31%的受訪者認為主播在直播間對“三品一械”產(chǎn)品的介紹會起到廣告宣傳效果，81.78%的受訪者認為網(wǎng)紅明星在直播間宣傳推薦“三品一械”產(chǎn)品會起到廣告代言作用。然而，現(xiàn)有法律法規(guī)并未明確將直播間宣傳定性為商業(yè)廣告，導(dǎo)致監(jiān)管缺乏明確依據(jù)。
根據(jù)《廣告法》，保健食品這類“三品一械”廣告需要前置審批，內(nèi)容變更也需重新報批。但由于直播宣傳行為性質(zhì)不明確，許多違規(guī)宣傳規(guī)避了監(jiān)管，不僅擾亂了市場秩序，也對合規(guī)企業(yè)造成不公平競爭。這一現(xiàn)狀對保健品行業(yè)健康發(fā)展、直播新業(yè)態(tài)規(guī)范以及有效監(jiān)管均構(gòu)成挑戰(zhàn)。盡管相關(guān)管理辦法已在征求意見中，但直播營銷的法律定性問題仍需盡快明確。
編輯 唐崢
校對 盧茜
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