編者按：體育賽事，遠非單純的競技場，更是驅(qū)動城市能級躍升的強力引擎?！稗k賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟第一大省廣東有著生動詮釋。今年，十五運會和殘?zhí)貖W會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。南方財經(jīng)全媒體集團推出《粵動21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個地市獨特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運會和殘?zhí)貖W會契機，加快經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

南方財經(jīng)記者鄭康喜 實習生徐瑞婉 揭陽報道

揭陽是名副其實的武術之鄉(xiāng)。這里是全國習武歷史最悠久、民間基礎最好的地方之一。清朝中葉以來，揭陽成為南派武術傳播的重要節(jié)點，眾多拳種在此落地生根、開枝散葉。

在揭陽，無論老人還是孩童，都能跟著鼓點舞上幾招各路拳法。此后，揭陽武術又派生出榕城青獅、揭東喬林煙花火龍、普寧英歌等眾多國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

隨著青獅和英歌舞破圈出海，越來越多的青少年甚至外賣小哥都加入傳統(tǒng)非遺的傳承大軍中，也吸引著中外游客紛紛來到揭陽，近距離感受“武術之鄉(xiāng)”的魅力。今天，武術已不再只是一項體育運動，而是融入揭陽人的生活中，成為一種城市文化。

從非遺傳承到文創(chuàng)、表演、武術主題民宿、英歌舞主題餐廳以及溫泉度假村等文化產(chǎn)業(yè)，再到服裝、大健康等制造產(chǎn)業(yè)，揭陽武術不僅練在拳腳上，更用在了創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營中。

在揭陽，武術就是一套隱秘的“商業(yè)操作系統(tǒng)”，它既能驅(qū)動一場震撼的英歌舞表演，也能形成一系列文化產(chǎn)品，賦能一個產(chǎn)業(yè)，還能錘煉成剛?cè)岵⒂乱愫V行的城市精神。

借助十五運會和殘?zhí)貖W會新契機，揭陽還將推動武術和非遺文化“破圈出?！保⒓訌娕c粵港澳大灣區(qū)城市的賽事合作，提升揭陽武術知名度，帶動文旅與相關產(chǎn)業(yè)邁上快車道。

漫步在粵東古城揭陽，不僅能聽到茶具相碰的清脆響聲，聞到工夫茶的茶香四溢，還能看到街頭絢麗的武術活動。

除了近年來“出圈”又出海的英歌舞，揭陽代表性文化之一的青獅也發(fā)源于本土武術，距今已有300多年歷史。但它真正系統(tǒng)性、大面積地傳播開來，要追溯到改革開放初期。

彼時，在進賢門市場兩公里外的一座祠堂內(nèi)，一頭“沉睡”的青獅迎來了春天。在那里，南枝拳一代名家孫振高重新開館授徒，組建了揭陽第一支青獅表演隊。自此，祖?zhèn)鞯膫鹘y(tǒng)青獅頭不必再東挪西藏，南枝和青獅絕技也終于得以重見天日。

孫淑強是孫振高的兒子，自幼酷愛習武和舞獅。1992年，時年18歲的孫淑強接過父親的衣缽，十余年后，創(chuàng)辦了揭陽孫淑強獅藝武術館。

但僅靠傳承并不足以打響青獅的名號。青獅真正被世界熟知，源自它亮相上海世博會后。這之后，揭陽青獅又登上世界潮人春晚、北京鳥巢非遺晚會等國內(nèi)外大型舞臺。在短視頻平臺，青獅成為非遺領域的“大網(wǎng)紅”；在文化傳播中，其成為揭陽乃至廣東對外文化交流的一張亮麗名片，是向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。

越來越多的人了解到青獅，為了青獅來到揭陽觀摩、旅游。春節(jié)期間，“百度直播”到孫淑強獅藝武術館直播青獅表演，幾個小時的直播活動吸引670多萬人次觀看。

“潑天”的流量不僅為青獅文化特色品牌發(fā)展創(chuàng)造新機遇，也為這座“嶺南水城”的文化旅游增添了新的動力，帶動了揭陽文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。自2017年設立以來，揭陽青獅文化旅游景區(qū)累計接待游客超百萬人次，如今已成為遠近聞名的網(wǎng)紅打卡點。

文旅流量的進一步擴大，也催生出演出經(jīng)濟、培訓經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)。揭陽青獅開始插上創(chuàng)新的翅膀，走出了文旅融合的道路。

2023年，孫淑強以“文化+旅游+文創(chuàng)”為思路，搭建了集文化展覽、文創(chuàng)展示、傳統(tǒng)民俗演出于一體的青獅大舞臺。今年“五一”期間，大型情景劇《獅王爭霸》首演于此，吸引了眾多游客前來觀賞。另一邊，孫淑強的獅藝武術館暑期培訓班迎來了300多名學員，外地生源首次突破30%，江西、四川、河南、云南等地皆有學員慕名而來。

緊隨榕城青獅的腳步，普寧英歌舞也搭上了流量的快車，走進大眾視野。2024年春節(jié)，英歌舞遠赴倫敦亮相國際舞臺；2025年春節(jié)，普寧南山英歌隊和富美青年英歌隊更是雙雙登上春晚，把這門來自揭陽普寧的民間藝術推向全國。

如今，英歌舞成為最受抖音用戶喜愛的線下非遺表演TOP1，人們?yōu)榱艘粓鲇⒏栉璞几耙蛔恰?025年春節(jié)期間，揭陽市接待總游客量232.1萬人次，同比增長12.46%，外地游客占比82.29%。今年暑運期間，普寧高鐵站日均開行列車約130趟，周末加密至140趟，日均客流達1.5萬人。

英歌舞的火爆則帶動了揭陽文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。從英歌舞公仔到主題服飾，揭陽文創(chuàng)成為游客競相購買的“伴手禮”。普寧也投資6000萬元建設了英歌文創(chuàng)樂園，構建“非遺展演+民俗體驗+文創(chuàng)消費”的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

榕江水靜靜流淌，揭陽這座千年商賈重鎮(zhèn)，卻激蕩著新的潮聲。古城為接住文旅的“潑天”流量并進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，還開發(fā)出武術主題民宿、英歌舞主題餐廳等文旅配套設施。在此背景下，英歌舞帶動當?shù)啬舷l(xiāng)、梅林西林古寺森林公園、德安里、盤龍灣溫泉度假村等景區(qū)景點的熱度不斷攀升。

2025年春節(jié)期間，盤龍灣溫泉度假村溫泉、客房、餐飲等項目的客流量及入住率均創(chuàng)新高，整體接待量基本處于飽和狀態(tài)。

而今，當榕城青獅、揭東喬林煙花火龍、普寧英歌舞等非遺項目在國內(nèi)擦亮了招牌，它們又開始走出國門，遠赴海外，成為輻射全球的文化品牌。

當下，我國文旅產(chǎn)業(yè)已不再是單一產(chǎn)業(yè)，而是綜合性產(chǎn)業(yè)。文旅消費具備“乘數(shù)效應”，是擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟的重要引擎。因此，各地都在探索如何將文旅與制造業(yè)結合。

在揭陽，文旅的作用并不止步于拉動直接消費，還成了制造業(yè)的生產(chǎn)要素。

作為粵東重要節(jié)點城市，揭陽傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有較好底蘊，擁有“中國五金基地市”“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”“中國塑料時尚鞋之都”“中國中藥名城”等稱號。當前，揭陽正在打造“一化一海五優(yōu)特”產(chǎn)業(yè)集群，為高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

如何升級重塑特色產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，引導產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、集群化邁進？揭陽的創(chuàng)新模式是——將文旅深深嵌入實體經(jīng)濟中，推行工業(yè)壯筋骨、文旅塑品牌的“文旅+工業(yè)”模式，推動當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向價值鏈高端。

以揭陽普寧為例。普寧是一座服裝大市。目前，該地探索推動英歌與紡織服裝、中藥材、青梅三大特色產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)“非遺流量”向“經(jīng)濟增量”、文化符號向制造業(yè)變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化。

南方財經(jīng)記者采訪看到，當?shù)胤b企業(yè)正將英歌舞的圖騰、色彩融入服裝設計，推出“英歌元素”系列服飾，打造獨具特色的英歌元素服裝。普寧官方也鼓勵紡織企業(yè)與英歌表演團體合作，共同推出以英歌文化為主題的演出，將文旅流量轉(zhuǎn)化為服裝消費場景的“增量”，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的有機融合。

普寧還在探索以數(shù)字文化為發(fā)力點，開發(fā)設計“英歌+”三大支柱產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品，如英歌卡通標識系列服裝、玩具、手辦以及英歌logo包裝產(chǎn)品、英歌創(chuàng)意廣告等。通過英歌熱度，提升普寧三大支柱產(chǎn)業(yè)品牌知名度和美譽度，并借助國潮賽道拉動更多創(chuàng)意設計人才落地。

另一邊，文旅與商貿(mào)的結合，是揭陽“非遺傳承—產(chǎn)業(yè)融合—經(jīng)濟增效”高質(zhì)量發(fā)展之路的又一縮影。

圖為英歌舞亮相深圳文博會

揭陽普寧國際商品城0663創(chuàng)意區(qū)，港風、臺灣街、北歐、賽博、國潮五大主題街區(qū)構成消費萬花筒。近年，該商品城持續(xù)升級改造，建成ONE購物公園、英歌文化廣場等，以“非遺+文化+商業(yè)+旅游”模式，推動文商旅體深度融合，成為粵東地區(qū)規(guī)模較大的現(xiàn)代化商貿(mào)平臺。

不久后，十五運會和殘?zhí)貖W會將在粵港澳舉辦。這是一場體育盛會，更是推動廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機。

粵東西北地區(qū)也都將面臨文旅產(chǎn)業(yè)快速增長、服務業(yè)擴容提質(zhì)、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等多維度的發(fā)展機遇。

揭陽戶外運動用品制造迎來了一輪新增長。海賽公司的水翼風箏板出口海外受到運動員和消費者青睞，落戶揭陽產(chǎn)業(yè)園的智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈項目已實現(xiàn)投產(chǎn)……這些創(chuàng)新實踐，為揭陽培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)奠定了基礎。

揭陽市文化廣電旅游體育局三級調(diào)研員許少章表示，借助十五運會的影響力，將積極與大灣區(qū)城市共同舉辦武術賽事，提升揭陽武術知名度。同時，開發(fā)武術主題旅游產(chǎn)品，結合十五運會“賽事+旅游”的發(fā)展模式，加速文旅體融合，整合武術、英歌舞與揭陽的自然景觀、人文古跡等旅游資源，打造特色旅游線路，開發(fā)武術主題民宿、英歌舞主題餐廳等文旅配套設施，提升游客體驗感。