來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

作者：本報(bào)記者 魯元珍《光明日?qǐng)?bào)》（ 2025年09月30日 05版）

海南省文昌市文教鎮(zhèn)加美村的文旅民宿吸引游客前來(lái)“打卡”。新華社發(fā)

9月27日，游客在內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗五角楓生態(tài)旅游景區(qū)游玩，感受當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)之美和民俗文化。新華社發(fā)

本報(bào)記者 魯元珍整理

【深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神·中國(guó)式現(xiàn)代化·“十四五”鏗鏘印記】

旅游，是人們追求美好生活的重要方式。“十四五”以來(lái)，文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)。今年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游32.85億人次，同比增長(zhǎng)20.6%。五年來(lái)，數(shù)字技術(shù)賦能旅游產(chǎn)業(yè)，文旅融合不斷深化，創(chuàng)意玩法層出不窮，讓人們的旅途變得更加豐富可感，人民群眾對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美好向往得到更好滿足。

科技賦能文化“觸手可及”

秋意漸濃，張家界國(guó)家森林公園迎來(lái)了“秋游黃金季”。除了優(yōu)美的自然風(fēng)光，景區(qū)的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)中心也給游客張妍留下了深刻印象——戴上VR頭顯“化身飛鳥”，從空中俯瞰張家界的奇峰異石、峽谷深淵，如同身臨其境?！蔼?dú)特視角的美景，逼真的失重感，太讓人震撼了！”張妍說(shuō)，游覽休息之余，可以在這里獲得一次沉浸式體驗(yàn)，為旅途增添一份驚喜。

近年來(lái)，伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，智慧旅游成為文旅消費(fèi)新潮流。戴上VR裝備，穿越古代開啟“奇妙之旅”；走進(jìn)數(shù)字博物館，在光影交互中了解文物的“前世今生”；點(diǎn)開手機(jī)小程序，在虛擬數(shù)字導(dǎo)游的帶領(lǐng)下享受吃、住、行、游、購(gòu)、娛一站式綜合服務(wù)……

“科技的加持讓旅游充滿趣味，也擁有了更多可能性。新技術(shù)發(fā)展成果應(yīng)用在文旅領(lǐng)域，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，讓風(fēng)景可觸摸、歷史可感知、文化可互動(dòng)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得以通過(guò)數(shù)字化還原、時(shí)尚化表達(dá)成為旅游消費(fèi)的‘寵兒’?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建說(shuō)。

在景區(qū)、在展館，技術(shù)的賦能讓歷史文化有了更鮮活的表達(dá)方式，文物“活”起來(lái)，文化變得“觸手可及”。在南京博物院的VR大空間沉浸式展覽中，《坤輿萬(wàn)國(guó)全圖》不再只是靜態(tài)的歷史圖像，而是通過(guò)VR交互技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)“身臨其境”的輿圖世界，觀眾可以親歷輿圖繪制、船隊(duì)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航等歷史場(chǎng)景。貴州長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館以全息影像“復(fù)原”了紅軍戰(zhàn)士的面孔、身影，觀眾邊走邊看邊體驗(yàn)，如同親身參與了這場(chǎng)偉大征程。在浙江烏鎮(zhèn)，拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)將古老建筑“活化”，游客可觀看一場(chǎng)虛實(shí)交融的水鄉(xiāng)風(fēng)情秀，光影科技與江南水鄉(xiāng)韻味融為一體。

“十四五”以來(lái)，文旅部積極引領(lǐng)智慧文旅建設(shè)，聯(lián)合多部門印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，發(fā)布智慧旅游場(chǎng)景應(yīng)用指南、遴選沉浸式體驗(yàn)新空間試點(diǎn)項(xiàng)目、推出智慧旅游典型案例、開展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)等，加快推動(dòng)智慧旅游發(fā)展?？萍假x能，為文旅插上了想象的翅膀，為游客帶來(lái)更加生動(dòng)可感的旅游體驗(yàn)。

從看風(fēng)景到看文化

夜幕降臨后，西安的大唐不夜城如同一個(gè)巨大的露天“劇場(chǎng)”，帶著游客們“穿越”盛唐。游客小棠換上唐裝漢服，踏入人潮涌動(dòng)的街區(qū)。放眼四顧，雕梁畫棟的仿古建筑與璀璨的燈火交相輝映，演員們扮作李白、杜甫與游客對(duì)詩(shī)，街邊的商鋪琳瑯滿目。“這里有新奇的古風(fēng)飾品、特色美食，從卯時(shí)開市到戌時(shí)夜禁，每個(gè)時(shí)段都有不同的主題演出，就像親身經(jīng)歷‘長(zhǎng)安十二時(shí)辰’?！毙√母袊@道。

如今，人們旅游不再僅僅滿足于看山玩水，而是更注重深層次文化體驗(yàn)，穿漢服游古城、跟著非遺去旅行、新中式文創(chuàng)產(chǎn)品……充滿文化韻味的個(gè)性化體驗(yàn)游成為游客們的心之所向。

在西安、洛陽(yáng)、開封等歷史文化名城，國(guó)風(fēng)IP、文化遺產(chǎn)、歷史故事等元素吸引了大量熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的游客；在古老的文化小鎮(zhèn)，游客在街巷間體驗(yàn)流傳千年的傳統(tǒng)民俗，感受煙火氣息。非遺工坊、非遺主題線路、非遺表演與旅游緊密結(jié)合，游客可以在古鎮(zhèn)、村落中親身體驗(yàn)剪紙、扎染、制陶等傳統(tǒng)技藝。

在“國(guó)潮風(fēng)”的帶動(dòng)下，不少景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品成為“爆款”。故宮的《千里江山圖》系列文具、敦煌的壁畫主題盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆；各文博場(chǎng)館紛紛推出考古盲盒、文創(chuàng)雪糕、主題桌游等創(chuàng)意產(chǎn)品，成為游客“打卡”選購(gòu)熱點(diǎn)。

旅游產(chǎn)業(yè)與游戲、動(dòng)漫、影視主題的結(jié)合，進(jìn)一步拓寬了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。一部受歡迎的影視劇，常常帶火一座城市的旅游——影視劇《繁花》讓上海黃河路熱度攀升，《我的阿勒泰》助推新疆旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)。繼國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》后，2025年暑期熱映電影《浪浪山小妖怪》再次帶火了山西古建，山西渾源永安寺在這個(gè)夏天迎來(lái)大量客流。

文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮指出，“十四五”以來(lái)，優(yōu)秀文化資源得到更加充分的挖掘、利用，更多的文化創(chuàng)意元素有機(jī)地融入到旅游開發(fā)，既讓旅游更有內(nèi)涵、更有吸引力，也讓廣大游客在旅游中體驗(yàn)文化魅力、獲得精神享受，在潤(rùn)物無(wú)聲中傳播價(jià)值理念、人文精神。

從看風(fēng)景到看文化，越來(lái)越多的文旅消費(fèi)解鎖新場(chǎng)景，文旅消費(fèi)持續(xù)散發(fā)新活力。

“文旅+百業(yè)”拓寬消費(fèi)場(chǎng)景

在鄭州，沉浸式戲劇主題景區(qū)“只有河南·戲劇幻城”圈粉了大量游客。一面面由黃色夯土墻構(gòu)建的“城市”，如同一座“時(shí)間的迷宮”，在這里，不同空間上演著不同角色的故事，游客在行進(jìn)中感受這片黃土地的歷史?！斑@演出就像把角色請(qǐng)到眼前對(duì)話一樣?！庇慰蛷埾壬^看演出后感慨。

“我們打造了一個(gè)戲劇聚落群，可以嵌套21個(gè)劇場(chǎng)、提供近700分鐘不重復(fù)劇目演出，游客在這能沉浸式感受中原文化和戲劇魅力?！焙幽辖I(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理姚培介紹，截至去年底，“只有河南·戲劇幻城”累計(jì)觀劇人次超4000萬(wàn)，其中省外觀眾占比超過(guò)80%。

近年來(lái)，文旅演藝已經(jīng)成為備受關(guān)注的文旅新業(yè)態(tài)。實(shí)景演出《印象·劉三姐》將桂林山水與民族風(fēng)情表演融合，多年以來(lái)演出長(zhǎng)盛不衰，拉動(dòng)了桂林當(dāng)?shù)芈糜?；西安華清宮景區(qū)的《長(zhǎng)恨歌》舞臺(tái)上，火焰、燈光、水幕帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)多感官視聽盛宴。

如今，越來(lái)越多游客為一場(chǎng)演出特意奔赴一座城市。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，旅游演藝市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，各地豐富旅游演藝產(chǎn)品供給，力促“以演帶游、以游促消”的文旅消費(fèi)新生態(tài)，7月至8月全國(guó)旅游演藝演出場(chǎng)次、票房、觀眾人數(shù)均保持同比上升趨勢(shì)。除了大型旅游演藝外，多地演唱會(huì)輪番登場(chǎng)、火熱非常，跟著演出、演唱會(huì)去旅行成新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)演唱會(huì)票房同比增長(zhǎng)約四成。

近年來(lái)，“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展模式正在推動(dòng)多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，文旅與演藝、研學(xué)、體育等跨界融合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)。“村超”“蘇超”等一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事火爆出圈，成為吸引游客的亮點(diǎn)，帶動(dòng)了整座城市的消費(fèi)。江西井岡山，紅色研學(xué)項(xiàng)目“挑糧小道”沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)親身參與的形式讓青少年對(duì)革命歷史有了深刻感受，勝過(guò)課堂上的千言萬(wàn)語(yǔ)。

專家指出，各地拓展“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展消費(fèi)場(chǎng)景，深化多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)新模式，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)了文商旅體深度融合發(fā)展，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化繁榮的重要力量。