（來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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近日，“奔赴山海前程‘是’錦　義邀天下共享未來”深化農(nóng)文旅融合發(fā)展交流活動(dòng)暨錦州義縣推介會(huì)在京舉辦。推介會(huì)上，與會(huì)嘉賓深入探討了農(nóng)文旅融合發(fā)展的新路徑、新模式，全面展示了錦州和義縣在農(nóng)業(yè)、文化、旅游等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

文旅部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)說，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的浪潮中，農(nóng)文旅融合無疑是最亮眼的板塊。中國(guó)自古是“鄉(xiāng)土中國(guó)”，鄉(xiāng)土文化不僅是各地文化的根基與底色，更是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)“壓箱底”的寶貴資源。

推動(dòng)農(nóng)文旅融合落地見效，需講究策略方法。孫若風(fēng)認(rèn)為，關(guān)鍵在于用好“三針”。第一針是“見縫插針”做項(xiàng)目，結(jié)合鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源因地制宜布局，比如利用閑置農(nóng)房改造特色民宿，依托田間地頭打造小微景觀，借助村口古樹、老井設(shè)計(jì)打卡點(diǎn)，讓項(xiàng)目與鄉(xiāng)村生態(tài)、生活場(chǎng)景自然相融，避免“違和感”。第二針是“針灸之術(shù)”激活資源，不搞“撒胡椒面”式的投入，而是聚焦鄉(xiāng)村的核心亮點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力，比如圍繞一項(xiàng)非遺技藝打造體驗(yàn)工坊，針對(duì)一片特色果園開發(fā)采摘研學(xué)線路，以點(diǎn)帶面喚醒鄉(xiāng)村的整體活力。第三針是“繡花針”辦法對(duì)接市場(chǎng)，不憑經(jīng)驗(yàn)盲目開發(fā)，而是細(xì)致調(diào)研游客的消費(fèi)偏好、需求痛點(diǎn)，從服務(wù)細(xì)節(jié)（如增設(shè)母嬰室、優(yōu)化導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如推出親子套餐、老年康養(yǎng)線路）到宣傳推廣（如利用短視頻、直播講好鄉(xiāng)村故事）都精雕細(xì)琢，確保供給與需求精準(zhǔn)匹配，避免“叫好不叫座”。

“農(nóng)文旅融合，作為連接農(nóng)業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新紐帶，是激活鄉(xiāng)村資源、傳承鄉(xiāng)土文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拓寬農(nóng)民增收渠道的重要路徑。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭忠林表示，農(nóng)文旅融合發(fā)展，義縣擁有得天獨(dú)厚的條件：文化底蘊(yùn)深厚，農(nóng)業(yè)資源豐富，自然風(fēng)光秀美。需要注意的是，農(nóng)文旅融合不是簡(jiǎn)單的“1+1+1”，而是要基于各地的資源稟賦、文化特質(zhì)和市場(chǎng)需求，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。要深入挖掘地方獨(dú)有的歷史文化、農(nóng)耕文化、民俗文化，打造具有鮮明地域特色和不可復(fù)制性的農(nóng)文旅產(chǎn)品和品牌。

在華高萊斯董事合伙人覃文奕看來，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興要轉(zhuǎn)變思維——不是“把產(chǎn)品賣出去”，而是“把人請(qǐng)進(jìn)來”。如何請(qǐng)進(jìn)來？年輕人是文旅消費(fèi)的主力軍，要學(xué)會(huì)給年輕人“種草”。

據(jù)了解，此次活動(dòng)由錦州市委、市政府和義縣縣委、縣政府主辦，瞭望時(shí)代傳媒、瞭望財(cái)經(jīng)提供智力支持。與會(huì)嘉賓圍繞農(nóng)文旅融合這一主題，借助精彩的宣傳片、詳實(shí)的數(shù)據(jù)和生動(dòng)的案例，從不同維度為推動(dòng)義縣農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策，并共同探討了如何通過融合發(fā)展激活縣域經(jīng)濟(jì)活力?；顒?dòng)上，義縣被授牌“瞭望國(guó)情觀察點(diǎn)”，還舉行了企業(yè)支持地方發(fā)展簽約儀式和農(nóng)文旅融合發(fā)展賦能行動(dòng)啟動(dòng)儀式。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 沈慧）