9月23 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)。同日，公安機(jī)關(guān)對(duì)兩起重大白酒打假案件也成功收網(wǎng)，查封一家通過(guò)線上直播平臺(tái)銷售假冒白酒的經(jīng)營(yíng)店鋪，打響“雙節(jié)”市場(chǎng)凈化的第一槍。

據(jù)調(diào)查，該制售假團(tuán)伙設(shè)立生產(chǎn)窩點(diǎn)，大量制造假冒五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖1573等名酒，并借助直播帶貨方式在線上平臺(tái)銷售， 涉案金額較大。目前案件正在進(jìn)一步審理中。

近年來(lái)，隨著白酒線上銷售熱度上升，直播平臺(tái)逐漸成為假酒重災(zāi)區(qū)。部分直播間利用低價(jià)話術(shù)引流，將成本低廉的普通酒 液包裝成“年份老酒”，誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷。制假售假行為已形成 生產(chǎn)、包裝、銷售一體化鏈條，具有較強(qiáng)的隱蔽性和擴(kuò)散性。

消費(fèi)者“撿漏心態(tài)”與平臺(tái)“稀缺營(yíng)銷”相互疊加，加劇了假酒流通。尤其在“百億補(bǔ)貼”等大促期間，低價(jià)名酒易吸引消費(fèi)者關(guān)注，但其中多數(shù)為假貨。行業(yè)人士指出，除平臺(tái)補(bǔ)貼外，正規(guī)商家不會(huì)長(zhǎng)期虧本銷售正品，異常低價(jià)產(chǎn)品基本可判定為假酒。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)劉軍衛(wèi)表示，將堅(jiān)決打擊直播間運(yùn)營(yíng)者、主播、商家等主體的違法違規(guī)行為。五糧液方面回應(yīng)稱，將積極配合監(jiān)管部門，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，提醒消費(fèi)者警惕遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的商品，有效整治行業(yè)亂象，共同維護(hù)健康的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者權(quán)益。

白酒打假非一日之功，既需執(zhí)法高壓、企業(yè)盡責(zé)，也離不開(kāi)消費(fèi)者理性辨?zhèn)?、選擇正規(guī)渠道。唯有社會(huì)共治、久久為功，方能守住“保真、保質(zhì)、保量”的市場(chǎng)底線，讓消費(fèi)者在中秋、國(guó)慶等重要節(jié)點(diǎn)買得放心、喝得安心。