小糊涂仙聯(lián)名良渚博物院，讓文化轉(zhuǎn)譯有了新范式

文 | 李霞

對(duì)國(guó)人而言，中秋是刻在骨子里的團(tuán)圓記憶。

當(dāng)中秋禮盒被賦予了社交意義，對(duì)各大消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，中秋則是一場(chǎng)關(guān)于文化洞察力、場(chǎng)景創(chuàng)造力與價(jià)值共鳴感的品牌綜合較量。

小糊涂仙｜良渚博物院·渚事順?biāo)煳膭?chuàng)禮盒就是精準(zhǔn)踩中“文化+場(chǎng)景+情感”三重需求的代表作，品牌將“渚事順?biāo)臁钡拿篮迷⒁馊谶M(jìn)禮盒內(nèi)，讓送禮不再是單向的物質(zhì)傳遞。

01
化身“文化容器”

歷經(jīng)千年文化傳承，中秋節(jié)早已超越傳統(tǒng)節(jié)日的范疇，成為當(dāng)代人寄托情感的重要載體。市場(chǎng)也憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與多元體驗(yàn)，在這個(gè)深植文化根脈的節(jié)日中，為“團(tuán)圓”寫(xiě)下契合當(dāng)下生活場(chǎng)景的全新表達(dá)。

小糊涂仙與良渚博物院攜手推出的禮盒正是如此，以器物為載體、文化為內(nèi)核、體驗(yàn)為橋梁，從禮盒形態(tài)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及配套物品三方面入手，為良渚文化增添可觸摸、可感知、可分享的現(xiàn)代生命力。

具體來(lái)看，禮盒整體設(shè)計(jì)靈感源自良渚玉面器形與神徽紋樣，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，主色調(diào)采用經(jīng)典中國(guó)紅，奠定喜慶莊重基調(diào)；良渚文化元素以燙金工藝勾勒，線條精致亮眼，兩側(cè)點(diǎn)綴良渚經(jīng)典紋飾，強(qiáng)化文化辨識(shí)度；禮盒正中以金篆刻印“渚事順?biāo)臁彼淖旨?，更契合中秋祈愿團(tuán)圓、美滿的傳統(tǒng)節(jié)日情感。

另外，在開(kāi)盒方式上采用半翻蓋磁吸，開(kāi)盒過(guò)程順暢且富有儀式感，避免傳統(tǒng)禮盒開(kāi)合的繁瑣；開(kāi)盒后層次感分明，從外層禮盒到內(nèi)層產(chǎn)品陳列，每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃。

其中，核心酒品為2瓶100mL玉鑒良渚（米黃釉）文創(chuàng)白酒，瓶身復(fù)刻良渚“神人獸面紋·玉牌飾”，瓶蓋還原玉琮上的神人獸面紋，實(shí)現(xiàn) “一瓶一良渚符號(hào)”，既是美酒載體，也是微型文化藏品。

配套文創(chuàng)為兩副良渚主題撲克牌與一個(gè)良渚馬克杯，撲克牌可作為社交娛樂(lè)道具，馬克杯適配日常使用場(chǎng)景，讓文創(chuàng)禮盒不止于 “觀賞與飲用”，更能融入消費(fèi)者日常生活，延伸文化體驗(yàn)場(chǎng)景。

02
品牌厚度再進(jìn)階

良渚遺址是實(shí)證中華五千年文明史的圣地，今年4月，小糊涂仙與良渚博物院正式達(dá)成“文化傳承年度合作伙伴”關(guān)系，從此次文創(chuàng)禮盒發(fā)布可以感知，雙方共同演繹的，是一部讓五千多年文明“活起來(lái)”的當(dāng)代啟示錄。

小糊涂仙與良渚博物院的合作淵源，根植于雙方價(jià)值觀理念的深度共鳴。中華文明所倡導(dǎo)的“天人合一”理念，與小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蘊(yùn)含的包容心境、不計(jì)較的處世哲學(xué)，以及“用心釀就幸福生活”的價(jià)值追求高度契合。

一個(gè)以文物為介訴說(shuō)文明脈絡(luò)，一個(gè)以酒為媒傳遞生活哲學(xué)，雖領(lǐng)域不同，卻在“共傳承、同傳遞”的實(shí)踐中，成為文化與幸福雙重維度的踐行者。

而在“釀就文化幸福感”方面，小糊涂仙與良渚博物院還有更多實(shí)踐。在“福啟良渚·渚事順?biāo)臁钡闹黝}下，小糊涂仙推出了多款精美聯(lián)名周邊，并在2025年“杭州良渚日”期間，亮相良渚·花車(chē)城市漫游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新性的文化體驗(yàn)。

與此同時(shí)，小糊涂仙與良渚博物院的合作產(chǎn)品也持續(xù)擴(kuò)容，雙方已攜手發(fā)布了小糊涂仙·玉鑒良渚鑒藏酒、仙30·玉鑒良渚、心悠然·渚事順?biāo)斓热町a(chǎn)品。隨著中秋文創(chuàng)禮盒的加入，一個(gè)橫跨收藏、禮贈(zèng)與日常潮飲市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣已清晰呈現(xiàn)。

從攜手良渚博物院，到打造全維度文化實(shí)踐與產(chǎn)品矩陣，小糊涂仙用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，其文化戰(zhàn)略已升級(jí)為一體化的生態(tài)構(gòu)建體系，以“文化白酒”為錨點(diǎn)，小糊涂仙的品牌價(jià)值不再局限于消費(fèi)領(lǐng)域，而是實(shí)現(xiàn)了向精神維度的跨越與提升。

03
拓寬行業(yè)價(jià)值邊界

有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)的文化紅利時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

一方面，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，居民消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足向精神富足、從單一功能向多元價(jià)值轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)品質(zhì)提升；另一方面，在產(chǎn)品的供需關(guān)系中，出現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)文化需求，特別是傳統(tǒng)文化的彌補(bǔ)性需求，成為我們可以發(fā)掘的巨大空間。

聚焦酒業(yè)，“文化圈地”的浪潮也已澎湃而至。比如，小糊涂仙始終以系統(tǒng)的文化敘事構(gòu)建與消費(fèi)者的深層鏈接。一方面通過(guò)打造文化IP以及跨界合作不斷豐富品牌文化核心，傳承創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；另一方面，則通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將文化內(nèi)涵和白酒美學(xué)具象化。

回顧小糊涂仙與良渚博物院的合作，也是讓酒業(yè)的文化價(jià)值邊界不斷向外延伸，我們能清晰看到品牌為白酒行業(yè)與文化結(jié)合的路徑指明方向。

一是，推動(dòng)品牌及產(chǎn)品成為鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。如今，企業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力從以往的渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉也呼吁，美學(xué)要與文化相結(jié)合，與時(shí)代相結(jié)合，賦予白酒新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)華夏酒文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型與超越。

二是，跳出“賣(mài)產(chǎn)品”思維，真正激活文化價(jià)值。以?xún)r(jià)值創(chuàng)造者的身份，小糊涂仙深入挖掘文化內(nèi)核，用一系列精準(zhǔn)而創(chuàng)新的品牌動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值升維與社會(huì)文化發(fā)展的長(zhǎng)期良性互動(dòng)，呈現(xiàn)了文化紅利時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

小糊涂仙的文化探索，本質(zhì)上是一場(chǎng)用時(shí)間換空間的長(zhǎng)期主義實(shí)踐，我們有理由相信，未來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化將在小糊涂仙的演繹下持續(xù)煥發(fā)出新的生機(jī)。

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