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中國文化出海走向“深海區(qū)”:文化“新三樣”出口貿(mào)易額增速顯著高于傳統(tǒng)貿(mào)易|行業(yè)觀察

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財(cái)聯(lián)社9月30日訊(記者 汪斌 羅祎辰)從《甄嬛傳》風(fēng)靡海外到《黑神話:悟空》點(diǎn)燃全球玩家期待,再到中國網(wǎng)絡(luò)小說海外讀者數(shù)量激增,眼下中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)正以文化“新三樣”(網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游)為舟,以數(shù)字技術(shù)為槳,全速駛向全球文化消費(fèi)的“藍(lán)?!薄?/p>

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),2024年我國文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬億元,其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等數(shù)字元素富集的貿(mào)易領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼,規(guī)模超3700億元,增速顯著高于傳統(tǒng)貿(mào)易。

近年來,中國文化“新三樣”實(shí)現(xiàn)從“借船出?!钡健霸齑龊!?,從“散兵作戰(zhàn)”到“抱團(tuán)出海”,從“作品出海”到“生態(tài)出?!?,推動文化出海走向更廣闊的“深海區(qū)”。

值得注意的是,浙江以黑馬之姿成為了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重鎮(zhèn)、全球網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)樞紐和游戲產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。

財(cái)聯(lián)社記者從第四屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會上獲悉,截至目前,浙江文化“新三樣”出口額超過19.7億美元,匯聚470余家規(guī)上企業(yè),海外用戶達(dá)數(shù)億人。其中,網(wǎng)劇《藏海傳》等爆款作品已覆蓋190個(gè)國家,帶動?xùn)|方文化熱潮。

作為全國首個(gè)“國字號”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)平臺,浙江的中國網(wǎng)絡(luò)作家村匯聚了350多位頂尖作家,并開創(chuàng)了“中國故事+本土表達(dá)”模式,吸引全球超1.6億讀者;同時(shí),咪咕數(shù)媒等平臺擁有60萬部小說,培育超20萬創(chuàng)作者。

浙江還擁有超過20個(gè)專業(yè)短劇拍攝基地,其中,橫店、象山、臨平的短劇拍攝基地躋身全國前十,并孕育了九州文化(Short Max)、掌玩(Flick reels)等海外短劇頭部平臺。2024年,浙江生產(chǎn)的微短劇高達(dá)數(shù)千部。

《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,2024年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作精品化趨勢顯著,中短篇創(chuàng)作強(qiáng)勢崛起,全年新增作品200萬部,同比增長7%。值得關(guān)注的是,2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人,新增注冊用戶3000萬人,新增海外本土作者12萬人,新增海外本土創(chuàng)作作品50萬部,海外本土生態(tài)逐漸形成。

華策影視(300133.SZ)相關(guān)人士對財(cái)聯(lián)社記者表示,得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,國內(nèi)網(wǎng)劇拍攝周期更短、效率更高、上市更快。目前,具有中華文化特色的網(wǎng)劇容易在海外走紅,而短劇由于理解程度更低,因此在國外流行得更快,受歡迎程度更高。

財(cái)聯(lián)社記者注意到,本屆數(shù)貿(mào)會上,《我在月球當(dāng)包工頭》短劇的宣傳海報(bào)引發(fā)了觀眾的興趣和議論。該劇的制作方容量短劇人士告訴財(cái)聯(lián)社記者,《我在月球當(dāng)包工頭》是公司跟國家航天局合作的短劇,將在本次數(shù)貿(mào)會上正式發(fā)布。另外,公司此次重點(diǎn)展示的作品是與各地文旅單位合作的文旅定制精品短劇。

容量短劇提出,“好劇=社會價(jià)值+文化價(jià)值+商業(yè)價(jià)值”。據(jù)悉,容量短劇的平均制作周期在一個(gè)月左右。目前,容量短劇已搭建全球發(fā)行平臺,并覆蓋超過200個(gè)國家,已上架出海譯制劇超過3000部。

前述容量短劇人士稱,在全球化內(nèi)容生態(tài)體系的建設(shè)中,公司旗下全球發(fā)行平臺Rad Reel致力于打通國際內(nèi)容價(jià)值鏈,推動文化交流與產(chǎn)業(yè)融合。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,過去網(wǎng)劇出海習(xí)慣將國內(nèi)的劇本拿到海外拍攝,但現(xiàn)在往往會根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣惋L(fēng)土人情進(jìn)行二次創(chuàng)作。

就AI科技賦能而言,華策影視自主研發(fā)“有風(fēng)”、“國色”大模型,讓劇本創(chuàng)作、本地化翻譯效率提升50%以上;容量短劇也研發(fā)了自己的短劇AI翻譯平臺,目前支持50多種語言。此外,阜博集團(tuán)(03738.HK)運(yùn)用VideoDNA技術(shù),為全球數(shù)字內(nèi)容構(gòu)建保護(hù)網(wǎng),下架盜版內(nèi)容過億份。

在網(wǎng)游領(lǐng)域,杭州的網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室、游科互動正引領(lǐng)全球技術(shù)革命;國產(chǎn)3A大作《黑神話:悟空》全球銷量超2800萬套,登頂2024全球銷量榜,收入超90億元。當(dāng)下,全球游戲市場增速放緩,競爭日趨激烈,但國內(nèi)游戲企業(yè)“出海掘金”表現(xiàn)依然出色。ST華通(002602.SZ)2023年推出的全球首款冰雪題材SLG游戲《Whiteout Survival》,長期穩(wěn)居中國游戲廠商應(yīng)用及出海收入排行榜首位,并于2025年3月登頂全球手游收入榜。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2024年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入185.57億美元,同比增長13.39%,連續(xù)五年超千億人民幣,再創(chuàng)新高。另據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告,今年上半年,我國自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元,同比增長超11%,領(lǐng)跑全球游戲市場的增量賽道。

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