作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

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1

安慕希把帥哥喜劇安排上了！

《喜人奇妙夜2》番外比正片還上頭

誰還沒被《喜人奇妙夜 2》的列車諧音梗笑到拍大腿??！9 月 26 日正片一開播就炸了！往季高手回歸當(dāng)團長，新嘉賓胡先煦一加入，直接和馬東、李誕湊成 “抽象天團”，車廂里梗亂飛，笑點密到讓人笑得嗆水。

最驚喜的還得是胡先煦、張呈、雷淞然介仨人兒的“帥哥喜劇”反差！尤其是胡先煦之前總被調(diào)侃像“啞巴新郎”，結(jié)果一扎進喜劇里直接開掛：清爽帥哥玩起無厘頭，那股鮮活勁兒混著松弛感，誰看了不說一句 “帥哥演喜劇也太可了”！而爆笑CP“小力士”組合雷淞然、張呈一出《舊警察故事》那也是一開口就讓人笑到抽的主兒！

早就聽說安慕希懂喜劇，但沒想到如此迅速就抓住了這波喜劇浪潮，發(fā)現(xiàn)了胡先煦身為土生土長的天津人自帶的“哏都”基因和品牌這些年走的年輕、有趣線特別搭，很容易戳中年輕人們的心。于是，雙方一拍即合拍了支滿是天津煙火氣的番外，簡直比正片還讓人上頭。胡先煦一口地道天津話喊“走，去天津樂呵樂呵”，瞬間把人拽到熱鬧的街頭 —— 公園里的大爺們比年輕人還會玩，坐輪椅遛彎、踩滑板耍帥，頭上頂個風(fēng)車帽像幼兒園小孩，連火遍全網(wǎng)的天津 8A 景區(qū)跳水大爺都來客串，畫面離譜又好笑，我直接笑出眼淚！

更絕的是，安慕希把酸奶的小心思藏在笑聲里，一點不生硬。胡先煦順口用天津快板叨叨“介就似安慕希，一口就倍兒驚喜”，魔性到我現(xiàn)在喝酸奶都下意識想跟著念；連“喝前搖一搖” 都變成了他和大爺們的搞笑互動，看完我每次開酸奶都忍不住多搖兩下。明明是【安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶】里的“爆珠+黃桃+燕麥”產(chǎn)品核心亮點，但順著搞笑劇情說出來后一點也不生硬，畢竟誰能想到喝酸奶還能喝出喜劇感啊！

點評：其實安慕希會玩梗也不是頭一回了。比起硬塞廣告，它更懂年輕人想看什么、愛看什么：從帥哥喜劇到魔性神曲，把自己藏在笑聲里，既讓大家記住了“邊看喜劇邊喝安慕?！?的小習(xí)慣，又沒丟了“年輕有趣”的勁兒，這波確實讓人覺得舒服。

2

白象香菜面攜手王一博：

這波“香菜心”操作，

粉絲和吃貨都瘋了

國貨之光白象為推廣香菜面，攜手國民頂流王一博開啟一場“綠意滿溢”的代言活動，以“香菜心”為核心創(chuàng)意，將品牌、代言人、用戶緊密聯(lián)結(jié)，打破常規(guī)代言的營銷范式。

白象精準捕捉“綠色是王一博應(yīng)援色，也是香菜色”的共鳴點，用產(chǎn)品中的兩大包香菜“撒出躍動的香菜心”，既呼應(yīng)粉絲對偶像的“綠心意”，也戳中香菜黨對食材的偏愛。

尤其在應(yīng)援排面上，更是“接地氣又有高度”：河南11畝巨型愛心香菜田，印著YIBO、97、85（王一博出生年月）的字樣，用“大地為紙”的浪漫傳遞品牌誠意；上海總部大樓變身應(yīng)援樓，巨幅海報搭配樓頂綠色香菜心，甚至讓代言人“搶先入駐”未啟用的新辦公區(qū)，寵粉細節(jié)引發(fā)粉絲狂贊。

點評：白象沒有局限于“明星帶貨”，而是以“香菜心”為情感紐帶，讓代言變成品牌、偶像、用戶的三方共鳴，既借王一博的國民度打開香菜面知名度，更用“真誠寵粉”的操作收獲國貨好感，實現(xiàn)品牌調(diào)性與銷量的雙重提升。

3

抖音心動酒店榜：

不拼設(shè)施不比評分？

這波“人生瞬間”我看哭了

抖音首次推出心動酒店榜，摒棄了傳統(tǒng)酒店榜單“拼設(shè)施、比評分”的理性評判標準，以“人感”為核心，打造一場“與心動瞬間同行”的品牌活動，重新定義酒店榜單的價值。

榜單背后的邏輯，是洞察到人們對“消費祛魅”后的“生活賦魅”需求——比起“性價比”，更渴望旅行中的“人生值得”時刻。

點評：抖音心動酒店榜跳出“比參數(shù)”的同質(zhì)化競爭，用“人生瞬間”喚醒用戶情感共鳴，既為酒店引流，更傳遞“生活不該為平均分而活”的價值觀，讓榜單成為有溫度、有故事的品牌符號，收獲用戶深度認可。

4

麥當(dāng)勞×《黑神話：悟空》：

如月而至的中秋文化盛宴，

以共鳴重塑節(jié)日敘事

今年中秋，麥當(dāng)勞中國突破傳統(tǒng)節(jié)日營銷思路，與國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》深度跨界，以“如月而至金拱門”為主題，打造一場“文化+情感”雙驅(qū)動的營銷活動。

此次合作并非簡單的IP貼標，而是從內(nèi)容到場景的全方位共創(chuàng)：聯(lián)合推出中秋番外短片《如月而至金拱門》，將游戲中的奇幻世界觀與中秋“團圓”主題融合，用全新視聽語言詮釋傳統(tǒng)節(jié)日，讓年輕玩家眼前一亮。

線下更是同步升級體驗，全國14個城市的42家餐廳變身“黑神話主題店”，以“天命人”“豬八戒”“楊戩”為主題布置，用餐空間秒變游戲場景；北京、上海等7大城市開設(shè)“圓月市集”，通過“如意畫軸市口”等互動裝置，讓消費者沉浸式感受游戲與中秋的雙重魅力。

點評：麥當(dāng)勞借《黑神話：悟空》的文化影響力，為中秋營銷注入新鮮感，既打破國際品牌“本土化”的刻板印象，又用沉浸式體驗吸引Z世代，實現(xiàn)“商業(yè)價值+文化價值”的雙贏，為節(jié)日營銷提供新范本。

5

去哪兒旅行× 何廣智：

旅游廣告不聊詩和遠方？

何廣智這波“吐槽”太真實了

在線旅游平臺去哪兒旅行打破“旅游廣告必談詩和遠方”的套路，攜手脫口秀演員何廣智，以“真實感”為突破口，開啟一場“反濾鏡”的營銷活動。

針對消費者對“精致KOL免疫”的痛點，去哪兒旅行選擇以“喪、真實、自嘲”著稱的何廣智作為“信任代理”，用“旅行未必完美，有意外才真實”的態(tài)度戳中用戶共鳴。在合作推出的“旅行報告”中，何廣智吐槽“排隊、延誤”等旅行常態(tài)，文案如“旅行治內(nèi)耗？先要有錢有閑”直白又幽默，瞬間拉近與資深旅行者的距離。

點評：去哪兒旅行用“反向KOL”策略破解信任赤字，讓何廣智的“真實感”成為品牌與用戶的溝通橋梁，既撬動了成熟旅行者的消費需求，又以“會玩、懂用戶”的形象圈粉，實現(xiàn)營銷效果與品牌調(diào)性的雙重提升。

6

王楚欽×奔馳：

熱血敘事里的雙向成就，

這支“成長片”看哭全網(wǎng)

誰能想到，一場車企代言能讓全網(wǎng)破防？

王楚欽官宣成為奔馳代言人，沒有轟鳴引擎，沒有炫技鏡頭，卻以“成長故事”為核心，打造一支“無車卻動人”的廣告片。

短片將王楚欽的十年乒乓路作為絕對主角：鏡頭里沒有炫酷車型，只有他左手持拍被質(zhì)疑“非正統(tǒng)”卻磨成利刃的倔強，巴黎奧運斷拍后涅槃重生的堅韌，福岡世錦賽登頂?shù)呐稹?/p>

文案更戳中人心。王楚欽說“如果一條路，需要有人走在前面，為什么不能是我”，背景音里那句帶著笑意的 “對啊，為什么不能是你”，像一場跨越屏幕的共鳴——品牌懂他的野心，他也配得上品牌的認可。

不少網(wǎng)友說看哭了，不是因為車有多吸引人，而是被這份雙向尊重打動：奔馳沒有把他當(dāng)帶貨工具，而是把他的故事當(dāng)成了最珍貴的廣告素材；王楚欽也沒有硬貼高端標簽，而是用自己的成長，賦予了品牌更鮮活的溫度。

點評：奔馳跳出“賣車”的短期目標，用運動員的熱血故事傳遞品牌精神，既借王楚欽的國民度吸引關(guān)注，更用“懂與信”的情感共鳴打動用戶，讓“買奔馳”變成對“拼搏精神”的認同，實現(xiàn)品牌價值的長效沉淀。

7

安德瑪戶外×雄關(guān)330長城越野賽：

越野賽贏麻了？

這裝備才是真?外掛

近日，被譽為國內(nèi)最具挑戰(zhàn)性的超長距離越野賽事之一：安德瑪戶外2025雄關(guān)330（赤城）長城越野賽于河北省張家口市赤城縣拉開戰(zhàn)幕。

憑借著出色的狀態(tài)和安德瑪戶外團隊的強大支持，施愛愛最終勇奪33公里男子組冠軍，贏得了牽手安德瑪戶外后的第二場勝利。

施愛愛的出色表現(xiàn)，不僅源于個人實力，也驗證了安德瑪戶外專業(yè)裝備的卓越性能。在雄關(guān)330現(xiàn)場，安德瑪戶外為選手打造了裝備體驗站，包括越野沖鋒衣、越野鞋、越野包等全系列裝備。

除為簽約運動員提供全套裝備與私人補給外，安德瑪戶外也向大眾跑者開放招募，提供賽事名額與裝備體驗機會。定制賽事服、參賽包與完賽包均融入山野元素，助力跑者沉浸于這段山海之旅。

點評：雄關(guān)330，象征人類挑戰(zhàn)極限的無畏精神，而安德瑪戶外憑借科技實力與全面支持，成為這份“無畏”的堅實后盾。二者的合作，是超強賽事與超強裝備的強強聯(lián)合。安德瑪戶外用專業(yè)裝備支撐跑者的“野心”，既精準觸達戶外愛好者群體，又強化了“專業(yè)、熱血”的品牌形象，實現(xiàn)“賽事IP+產(chǎn)品體驗”的深度綁定。

8

海儷恩×天貓歡聚日：

一場“萌面派對”的破圈狂歡？

Z世代直接把這里擠爆

當(dāng)“萌”成為一種跨越文化和地域的通用語言，當(dāng)可愛經(jīng)濟以前所未有的勢頭席卷消費市場，Z世代正在用他們手中的選擇權(quán)，悄然重塑商業(yè)世界的基本規(guī)則。

正是源于年輕一代對“萌力量”的集體共鳴，一場別開生面的“萌面派對”一經(jīng)推出就迅速引爆線上線下，成為年輕人爭相打卡的熱門事件。

這場名為「看我萌，超顯眼！」的狂歡中，海儷恩與天貓歡聚日完美捕捉了萌經(jīng)濟的精髓，以“萌友宇宙”為劇情主線構(gòu)建沉浸式體驗——從“萌友護照”身份激活，到“超萌眼技補給站”“萌面派對主場”等打卡環(huán)節(jié)，全方位打破Z世代心防，將他們從“被動觀看者”轉(zhuǎn)化為“劇情參與者”。

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更暖心的是，公益環(huán)節(jié)融入其中，“萌友助力握爪裝置”每觸發(fā)一次關(guān)注即捐贈0.1元，“我萌的故事墻”講述流浪狗收養(yǎng)經(jīng)歷，讓“萌”與“善意”共生。

點評：海儷恩精準拿捏Z世代“愛萌、愛互動”的需求，用劇情化快閃、圈層化傳播、公益化賦能，讓“萌”成為品牌與用戶的溝通語言，既推廣了萌寵系列產(chǎn)品，又傳遞了“溫暖、有趣”的品牌價值觀，為美妝品類年輕化營銷提供新思路。

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