文 | 水青

來(lái)源 | 看電視

暑期檔剛落幕，劇綜戰(zhàn)場(chǎng)看似平靜實(shí)則依舊波濤洶涌，2025年9月的屏幕被多元題材所占據(jù)，強(qiáng)戲劇敘事與精品化制作相結(jié)合成為行業(yè)主流。

劇集方面，《赴山?！芬暂p喜劇重俠義在雙平臺(tái)打開(kāi)年輕人市場(chǎng)，同一日播出的《灼灼韶華》以年代女性商業(yè)傳奇為籌碼實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉。愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)與優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)紛紛拋出精品，《目之所及》打破原型敘事傳達(dá)“人性之惡”的超真實(shí)感，《不眠日》以“一日五次循環(huán)”為世界注腳嘗試破圈，《黑白局》通過(guò)雙線并行強(qiáng)化觀眾法律認(rèn)知......

年代劇與歷史劇呈現(xiàn)高度異質(zhì)性，《足跡》以“奮斗”為中介展現(xiàn)女性敘事的市場(chǎng)需求度，《守護(hù)者們》《渡江》回溯“信仰”母題。古裝劇嘗試生態(tài)轉(zhuǎn)型帶來(lái)多樣表達(dá)，《芬芳喜事》以制茶文化為元基底接軌古代合家歡.

微短劇九月上新數(shù)量眾多，“逆襲”仍是9月關(guān)鍵詞，“打臉?biāo)小笔切袠I(yè)生存主流，但也逐漸向“懸疑”“情懷”等方向破局，微短劇形成多模態(tài)生產(chǎn)態(tài)勢(shì)。都市情感類數(shù)量較多，并嘗試向精品化方向裂變，《盛夏芬德拉》開(kāi)播便以“微短劇細(xì)糠”登上熱搜，使用長(zhǎng)鏡頭、色彩解構(gòu)逐漸向電影、長(zhǎng)劇對(duì)標(biāo)。年代類緊隨其后，乘搭“穿越”“重生”等大熱標(biāo)簽，凸顯時(shí)代特色。

綜藝方面，9月點(diǎn)燃職場(chǎng)風(fēng)暴，廚師、中醫(yī)、主持人......讓“電子榨菜”變成“文化主食”。《戰(zhàn)至巔峰4》迎來(lái)總決賽，霸屏熱搜榜，實(shí)現(xiàn)“娛樂(lè)圈”與“電競(jìng)?cè)Α钡目缛θ诤?；《地球超新鮮》收官，“科學(xué)+歷史+呼吸感”使觀眾在治愈氛圍中“沉浸式減負(fù)”；《令人心動(dòng)的offer》主持人季來(lái)臨，“十人只留一人”映射新傳職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

劇集：新武俠劇與年代劇扛把

懸疑劇精品頻出

9月劇集帶來(lái)“古裝劇提熱度，年代劇抗深度，懸疑片剖人性”的三足鼎立之勢(shì)。根據(jù)“看電視”的不完全統(tǒng)計(jì)，9月共上新17部劇集。

古裝劇中，《赴山?！芬浴按┰?系統(tǒng)+武俠”為主題，劇中大小“?！辈粩?，劇外網(wǎng)友二創(chuàng)音樂(lè)再生“梗”，《赴山?！稩P衍生影視元宇宙，力圖構(gòu)建長(zhǎng)尾效應(yīng)新生態(tài)。

據(jù)愛(ài)奇藝站內(nèi)顯示，《赴山海》周邊位列年度銷售第一，除了銷售角色相關(guān)的棉花娃娃、同款道具、盲盒外，愛(ài)奇藝平臺(tái)推出赴山海購(gòu)物節(jié)，其中滿小飽與其聯(lián)名贈(zèng)送角色AR卷軸，增加文化消費(fèi)樣態(tài)。此外，上海楊浦萬(wàn)達(dá)舉辦“赴山海·音樂(lè)淇遇”充分豐富“山?！痹钪妗?/p>

在精品化呈現(xiàn)上，《赴山?！窇蚍O(shè)計(jì)與傳統(tǒng)織繡工藝相結(jié)合，男主角戲服參考宋代直裰版型并結(jié)合《蠶織圖》等史料設(shè)計(jì)，南京博物館推出《赴山海》劇裝展覽，其中包括40多件S+級(jí)戲服。劇中道具“龍泉?jiǎng)Α苯?jīng)12道工序煉成，其余200余件道具為非遺手藝人親手打造，武戲融合多項(xiàng)傳統(tǒng)武術(shù)，并邀請(qǐng)“綿拳”非遺傳承人指導(dǎo)。

后階段雖因演員、道具等問(wèn)題產(chǎn)生輿論，但《赴山?！凡徽撛趧∏檫€是劇外的“跨界”聯(lián)合，都帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化和非遺技藝在Z世代中的高效傳達(dá)，以“數(shù)媒土著”熟悉的“網(wǎng)文模式”傳遞“為人”即“為己”的價(jià)值觀，追求劇情吸睛的同時(shí)也注入“精品化”表達(dá)，塑造武林新風(fēng)。

《芬芳喜事》于9月22日在騰訊視頻播出，是《蘭閨喜事》的姊妹篇，以“宅斗+茶文化”為背景。劇集開(kāi)播“任豪女裝”便上熱搜，“不正經(jīng)宅斗”“毒舌女主”等反套路元素拓寬劇集“路人緣”，“獨(dú)身主義”女主與當(dāng)下年輕人婚戀觀接軌，引起廣泛受眾的情感共鳴。

擁有引人入勝劇集的同時(shí)，《芬芳喜事》立足于明代茶文化，還原點(diǎn)茶技藝和茶器紋樣，但也有觀眾認(rèn)為，后續(xù)劇情與茶文化背景銜接生硬。瑕不掩瑜，央視認(rèn)證《芬芳喜事》為“承包笑點(diǎn)的下飯輕喜劇”。跳出劇內(nèi)生態(tài)，劇外《芬芳喜事》與公益聯(lián)動(dòng)以觀劇積分兌捐贈(zèng)額度，提供劇集宣傳新路徑。

年代劇方面，9月11日《灼灼韶華》在中央電視臺(tái)和優(yōu)酷首播，劇集一經(jīng)開(kāi)播女主褚韶華（熱依扎飾）便被稱為“拽妃分妃”，乘順《甄嬛傳》的長(zhǎng)尾效應(yīng)和熱依扎的精湛演技，獲得臺(tái)網(wǎng)雙好評(píng)。

《灼灼韶華》敘事前期為“年代家族劇”，中后期為“年代創(chuàng)業(yè)劇”，成為央視八套歷史第四部破4劇，作為沖突性與陪伴性強(qiáng)的作品，穿透年齡和圈層，擊中不同畫像受眾喜好。

從劇中轉(zhuǎn)到幕后，《灼灼韶華》制作聘請(qǐng)民國(guó)經(jīng)濟(jì)史專家規(guī)范劇中對(duì)民國(guó)“商?！钡奈乃嚤磉_(dá)，劇中部分商戰(zhàn)由真實(shí)歷史案例改編。在劇集制作上，《灼灼韶華》采用虛擬拍攝，在LED屏上呈現(xiàn)民國(guó)上海灘，為演員提供了沉浸式表演的環(huán)境條件，也為年代劇提高效率、提升效果提供了新路徑。

群像劇《足跡》以上海法租界一棟洋房為媒介，串聯(lián)了抗日時(shí)期、工業(yè)革命時(shí)期和創(chuàng)業(yè)時(shí)期的三條線。三線并行利用劇中反復(fù)出現(xiàn)的懷表、林斯允（林允飾）的筆記為伏筆削減年代割裂感，劇集聚焦女性力量，通過(guò)劇內(nèi)場(chǎng)景變化演繹出“每個(gè)時(shí)代要有每個(gè)時(shí)代的擔(dān)當(dāng)”，也突出房屋作為情感和文化符號(hào)在各個(gè)時(shí)代的不同效用。

在歷史劇中，《守護(hù)者們》于9月23日在優(yōu)酷、咪咕視頻、北京衛(wèi)視多平臺(tái)播出，該劇播出時(shí)間較短卻已呈現(xiàn)出懸疑諜戰(zhàn)與黑色幽默相結(jié)合的基調(diào)，以龍?zhí)籽輪T為專家、“真專家”為助手的角色錯(cuò)位與諜戰(zhàn)劇的緊張刺激形成強(qiáng)烈反差。

《渡江》同樣是一部諜戰(zhàn)劇，但更注重現(xiàn)實(shí)感營(yíng)造，運(yùn)用細(xì)節(jié)還原歷史，以短劇形式營(yíng)造緊張刺激的傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇視聽(tīng)體驗(yàn)，通過(guò)細(xì)致描寫人物掙扎，削減戲劇帶來(lái)的角色虛空感，增強(qiáng)真實(shí)感，加深沉浸感。

懸疑劇部分，《不眠日》于9月17日在愛(ài)奇藝首播并同時(shí)上線Netflix國(guó)際版，與無(wú)限循環(huán)不同，《不眠日》以“五次有限循環(huán)流”為看點(diǎn)，增強(qiáng)敘事緊湊感，案件與案件之間產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，“每一次選擇都會(huì)帶來(lái)后果”的敘事邏輯降低奇幻色彩，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)共鳴。

河南文旅通過(guò)復(fù)刻劇中場(chǎng)景（安陽(yáng)古城、鶴壁濕地）結(jié)合劇中“循環(huán)設(shè)定”推出“丁奇同款Citywalk路線”實(shí)現(xiàn)“劇集+文旅”的跨界合作。劇集中丁奇“塑料粵語(yǔ)”——“雷踩窩jio了”（你踩我腳了）引來(lái)香港旅游發(fā)展局和澳門旅游局下場(chǎng)玩梗，體現(xiàn)了劇集在城市傳播中的建構(gòu)性。

Netflix國(guó)際版提供《不眠日》9種語(yǔ)言版本，海外觀眾制作劇情解析和設(shè)定科普形成劇集的二次傳播，加之題材本身的新奇性，《不眠日》的海外在地化實(shí)踐獲得不錯(cuò)成績(jī)，劇集呈現(xiàn)從“小眾題材”破圈到“全球傳播”的新態(tài)勢(shì)。

迷霧劇場(chǎng)的另一部懸疑片《目之所及》包含了“家暴”“原生家庭”“冒名頂替”“網(wǎng)絡(luò)詐騙”等網(wǎng)絡(luò)熱議話題，探討人性灰度，多重案件交織，采取“案中案+陳年案”的雙線敘事結(jié)構(gòu)，推動(dòng)懸疑劇從“燒腦對(duì)決”上升到“人性探討”。

《目之所及》部分利用第一人稱視角拍攝結(jié)合數(shù)據(jù)波動(dòng)、手機(jī)界面等視覺(jué)表達(dá)呈現(xiàn)虛擬空間調(diào)查過(guò)程，采用短劇式高強(qiáng)度敘事搭配電影鏡頭質(zhì)感，主演參與劇本建構(gòu)等體現(xiàn)出劇集制作精細(xì)化引發(fā)觀眾情感共鳴。

9月5日《黑白局》上線優(yōu)酷，劇集敘事背后均有原型案件作為支撐如2023年云南“冷凍牛肉夾帶毒品”案件和2024年廣東“方便面粉包藏K粉”案，以戲劇反映現(xiàn)實(shí)。

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小人物敘事穩(wěn)步發(fā)展

9月微短劇以“豪門爆款常態(tài)發(fā)展，小人物大男主突破壁壘”為主題，體現(xiàn)微短劇對(duì)剩余市場(chǎng)拓展的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

都市豪門劇中，《盛夏芬德拉》突破紅果免費(fèi)短劇APP的歷史最高熱度，劇集呈現(xiàn)中以“芬德拉白玫瑰”為敘事符號(hào)，突破微短劇狗血套路，以隱忍克制的情感表達(dá)增強(qiáng)觀眾代入感，在豎屏“硬撒糖”的浪潮中脫穎而出。除了劇情升級(jí)外，讓《盛夏芬德拉》“破圈而出”的還有演員演技和視聽(tīng)制作加成。

在畫面制作方面，微短劇豎屏“重人物，輕背景”的局限下，《盛夏芬德拉》利用光影打造電影級(jí)畫面質(zhì)感。男主角（劉蕭旭飾）的微表情被被北京電影學(xué)院當(dāng)教材，出自科班女主（郭宇欣飾）與男主產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)被稱為“天花板CP”，說(shuō)明短劇在保持自身強(qiáng)劇情優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐漸向?qū)I(yè)化制作傾斜。

男頻劇《無(wú)敵賈二虎》以“打臉虐渣”為基調(diào)，在其中融入家庭倫理、懸疑破案等元素成為9月微短劇黑馬，在劇本創(chuàng)作上加入商業(yè)詐騙、性騷擾等社會(huì)性話題，削減微短劇劇情的懸浮感，引起觀眾共鳴。

《東北愛(ài)情往事：閃婚玫瑰》以90年代東北為大背景上線紅果免費(fèi)短劇，劇組為求真實(shí)感遠(yuǎn)赴零下23度的黑龍江雪地拍攝，除此之外，劇中道具（老版50元紙幣、老式錄音機(jī)、踏十下才能發(fā)動(dòng)的老式摩托車）的細(xì)節(jié)均體現(xiàn)劇組用心程度。播出后，沈陽(yáng)文旅推出“閃婚玫瑰打卡地圖”實(shí)現(xiàn)微短劇與地方文化互動(dòng)，劇中素人演員借“熱度”直播賣凍梨拓展職業(yè)路徑。

熱劇《這個(gè)保鏢太無(wú)敵了》是小人物敘事的代表作之一，該劇由閱文短劇團(tuán)隊(duì)打造，利用AI拆解劇本經(jīng)過(guò)6輪調(diào)整最終成型，體現(xiàn)了劇組對(duì)降本增效和精細(xì)化打磨并重。8月27日由最高人民法院新聞局指導(dǎo)的微短劇《楷?！飞暇€騰訊視頻，其改編自鮑衛(wèi)忠同志的邊疆司法工作事跡，為微短劇的生態(tài)發(fā)展注入更多的“文化基因”。

9月2日在騰訊視頻播出的革命題材微短劇《渡江》講述第三野戰(zhàn)軍選派軍官潛入南京地下黨組織，最終推動(dòng)渡江戰(zhàn)役勝利和解放全國(guó)的故事，利用微短劇觀看便利的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)題材的“可觀看性”，橫向拓寬大眾歷史認(rèn)知，縱向豐富微短劇制作生態(tài)。

綜藝：老牌綜藝占領(lǐng)熱度高地

新綜帶來(lái)沉浸式職業(yè)體驗(yàn)

據(jù)“看電視”的不完全統(tǒng)計(jì)，9月綜藝上新9部。在此期間，許多老牌綜藝熱度不減，尋求創(chuàng)作范式更新擴(kuò)大影響力。

9月28日，《地球超新鮮》迎來(lái)收官，其被觀眾戲稱為“電子布洛芬”。《地球超新鮮》成員設(shè)置從歐陽(yáng)娣娣到孫紅雷，實(shí)現(xiàn)觀眾群全覆蓋，打破代際差異，且在敘事內(nèi)容選擇上，以北緯40度文明為主線，平衡本土文化與異國(guó)文化表達(dá)，拓展國(guó)際市場(chǎng)。

與此同時(shí)，節(jié)目組邀請(qǐng)專家設(shè)計(jì)“文明對(duì)比”環(huán)節(jié)體現(xiàn)人類發(fā)展的共同性引起多國(guó)觀眾共鳴實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。

除了內(nèi)容上的精良，《地球超新鮮》各平臺(tái)觀眾利用平臺(tái)異質(zhì)化運(yùn)營(yíng)邏輯實(shí)現(xiàn)“八方安利”：抖音以其碎片化內(nèi)容機(jī)制，主打“高光切片”傳播；B站作為高質(zhì)量作品傳播平臺(tái)通過(guò)“二創(chuàng)”、“超新鮮解讀”等形式傳播綜藝深度。從短視頻到長(zhǎng)視頻、從“粉絲安利”到“自來(lái)水”，《地球超新鮮》實(shí)現(xiàn)傳播的多渠道覆蓋。

同一日，《戰(zhàn)至巔峰4》總決賽打響，作為“電競(jìng)+明星”的熱門綜藝之一，其體現(xiàn)了綜藝后期的專業(yè)角色轉(zhuǎn)換。相較于真人秀和文化類綜藝，競(jìng)技類綜藝后期對(duì)整體呈現(xiàn)的影響程度更高。

在《戰(zhàn)至巔峰4》中，后期剪輯按照多線并行的敘述方式呈現(xiàn)訓(xùn)練內(nèi)容，而比賽中則靠后期擔(dān)任“主持人”解釋節(jié)目規(guī)則并以“解說(shuō)”身份幫觀眾“看懂”比賽?！稇?zhàn)至巔峰4》賽場(chǎng)呈現(xiàn)方面，使用VR360度展示選手操作走勢(shì)和戰(zhàn)術(shù)配合。

決賽之日《戰(zhàn)至巔峰4》拿下多個(gè)熱搜高位，實(shí)現(xiàn)“飯圈”與“競(jìng)?cè)Α钡目缛?dòng)，推動(dòng)“全民電競(jìng)”熱潮發(fā)展，既讓“內(nèi)娛”有了新的展示空間，又讓電競(jìng)擴(kuò)大了基本路人盤。

在9月廚藝新綜中，《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》熱度較高，從父女、師徒同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)到老師傅讓位給小師傅，節(jié)目中的跨代際表達(dá)引發(fā)共鳴；從技藝到地域特色，山西“一窩酥”拉面表演展現(xiàn)非遺傳承；從食材到文化，通過(guò)“百?gòu)N”演繹中國(guó)各地地域特色。

《百?gòu)N大戰(zhàn)》在傳遞文化之余也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新，比賽增設(shè)AR環(huán)節(jié)，通過(guò)手機(jī)掃描食材實(shí)現(xiàn)“3D食譜”和“云試吃”。節(jié)目與蘇超進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造“體育+美食”的跨界結(jié)合，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，豐富受眾體驗(yàn)感，并為城市傳播貢獻(xiàn)雙效路徑。

職業(yè)題材的還有《初入職場(chǎng)·中醫(yī)季》和《令人心動(dòng)的offer·主持人季》?！冻跞肼殘?chǎng)·中醫(yī)季》通過(guò)明星親身體驗(yàn)中醫(yī)，在社交平臺(tái)上獲取熱度，“如何通過(guò)舌苔判斷亞健康”話題單條播放量超過(guò)200萬(wàn)。“明星游戲+學(xué)員競(jìng)爭(zhēng)”既有亮點(diǎn)又有高能，尋求傳統(tǒng)中醫(yī)文化傳播“年輕化”。

《令人心動(dòng)的offer·主持人季》聚焦新傳行業(yè)，通過(guò)拆解行業(yè)專業(yè)內(nèi)容（主持人語(yǔ)速為何是220-260字/分鐘等）貼合大眾生活，實(shí)現(xiàn)高門檻職業(yè)下沉，同時(shí)突出“僧多肉少”新傳就業(yè)的現(xiàn)實(shí)對(duì)接青年受眾，展示新傳專業(yè)對(duì)人才的“高能量”“多技能”的要求。

節(jié)目臺(tái)前內(nèi)容和幕后制作一體化，實(shí)習(xí)生參與選題策劃、團(tuán)隊(duì)溝通等內(nèi)容，將幕后置于臺(tái)前，使觀眾“真實(shí)體驗(yàn)”屏幕內(nèi)的職業(yè)。

9月劇綜呈現(xiàn)出“既要熱度又要質(zhì)量”的整體趨勢(shì)，與此同時(shí)，劇集嘗試輕制作、高效率的生產(chǎn)模式，保留吸睛度又保留深度。微短劇嘗試補(bǔ)充短板，在快節(jié)奏敘事的基礎(chǔ)上注入精品化制作，綜藝下沉大眾生活提升“真實(shí)感”。劇綜充分發(fā)揮文藝視聽(tīng)功能，向文化傳播、人性剖析靠攏，利用全媒體傳播優(yōu)勢(shì)拓寬傳播渠道，打破海內(nèi)外傳播壁壘，集合“熱度、精度、深度”實(shí)現(xiàn)“大視聽(tīng)”。

主編：羅姣姣

文：水青

排版：水青