作者 | 王璐

編輯 | 阮梅

每逢大檔期來臨，浙江一家影院的陶經(jīng)理都有個小習慣，將自己的微信頭像換成他看好的“黑馬”影片海報。

然而今年國慶檔，離10月1日還剩幾天時，他才遲遲換上新頭像。

在影院摸爬滾打多年，陶經(jīng)理對一部片子能不能賣座，心中向來有數(shù)，可這次讓他犯了難：

“現(xiàn)在觀眾很少提前買票，從預(yù)售上很難看出哪部更受歡迎；片子類型差距大，觀眾審美也不再單一；口碑雖然能帶動票房，但這次影片整體宣發(fā)較晚，口碑發(fā)酵也得等時間。”

陶經(jīng)理的糾結(jié)，也藏著今年國慶檔的新模樣。

先看影片數(shù)量，去年國慶檔影院僅有9部片子可選，今年一下多至13部（包含2部重映），與2023年國慶與中秋雙節(jié)重合時的熱鬧程度剛好持平，觀眾的選擇變多了。

其次是影片類型，往年國慶檔常見的主旋律和喜劇片，今年反倒成了稀缺品。嚴格意義上的主旋律大片只有《志愿軍：浴血和平》（以下簡稱《志愿軍3》），喜劇片也只?！独死巳松藩毺舸罅?。

就連影片排期，也玩起了“新操作”。以前片方都愛扎堆在國慶當天或前一天上映，就怕晚了搶不到熱度，可今年有6部片子沒有跟著“湊熱鬧”，特意選在假期中段甚至后段才上線，這波安排讓人猜不透它們的心思。

今年國慶檔，到底誰才是黑馬？

（以下內(nèi)容含輕微劇透）

兩部率先預(yù)熱，《浪浪人生》不敵《志愿軍3》

從業(yè)者對今年國慶檔的整體評價是：片子數(shù)量多、類型全面，演員陣容強，競爭激烈程度逼近春節(jié)檔，但想拿高票房，沒那么容易。

國慶檔8天的13部影片中，《志愿軍3》和《浪浪人生》選擇在9月30日提前上映，其他影片則主要集中在1號和4號左右上映。

率先領(lǐng)跑的《志愿軍3》是國慶檔唯一一部主旋律大片，作為該系列的收官之作，被很多從業(yè)者視為國慶檔的種子選手。

該片講的是抗美援朝第五次戰(zhàn)役后直至簽署停戰(zhàn)協(xié)議這一期間，“邊打邊談判”的作戰(zhàn)歷程，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，張子楓、宋佳、朱亞文等實力派演員主演。

從上映第一天的表現(xiàn)來看，不到3小時、票房破3千萬的成績算是承接住了受眾期待，觀眾評價也以正面為主，認為故事講得比較清楚完備，通過這一影片詳細了解到了談判的艱難，但戰(zhàn)爭場面比前兩部少，成了很多觀眾的遺憾。

和《志愿軍3》同期上映的《浪浪人生》，是今年國慶檔里唯一的一部純喜劇。

該片改編自蔡崇達的散文集《皮囊》，講述了海邊小鎮(zhèn)一家人在逆境中一起用“瘋狂”方式樂觀面對生活的故事。

合家歡的屬性優(yōu)勢加上黃渤、范丞丞等演員陣容，抓住了不少想在假期放松的觀眾，但該片從前期宣發(fā)到上映后的首日表現(xiàn)，都較為平淡。

有從業(yè)者認為該片一直“沒趕上趟”，定檔預(yù)告片缺乏明顯笑點，導(dǎo)致其在貓眼上的“想看人數(shù)”遠不及《志愿軍3》和《刺殺小說家2》，與此同時，該片導(dǎo)演馬林還是一位新人，為韓寒《飛馳人生2》的B組導(dǎo)演，缺乏一定的市場號召力。

目前《浪浪人生》的觀眾評價也中規(guī)中矩，想要通過口碑逆襲存在一定難度。

截至發(fā)稿前，貓眼專業(yè)版給《志愿軍3》的預(yù)測總票房為8.14億，低于其前兩部票房，對《浪浪人生》的預(yù)測僅為3.81億。

多位從業(yè)者對「定焦One」表示，雖然目前國慶檔影片并未全部亮相，但根據(jù)已發(fā)酵的影片表現(xiàn)判斷，《志愿軍3》應(yīng)該能穩(wěn)定領(lǐng)先幾日，成為票房的“壓艙石”。

“觀眾對主旋律片有需求，加上前兩部也積累下來了一部分粉絲，《志愿軍3》自帶情懷buff，即便整體票房大環(huán)境一般，它也有實力成為前兩天票房榜單上的領(lǐng)頭羊?！碧战?jīng)理表示。

不過他對該片是否能笑到最后也心存疑慮，“影片重談判內(nèi)容、少戰(zhàn)爭場面，但觀眾想看這一系列，恰恰是因為戰(zhàn)爭大場面。一旦其他影片上映后的表現(xiàn)超過預(yù)期，票房很有可能被反超?！?/p>

剩下10部，最大黑馬是犯罪片？

資深從業(yè)者思路認為，今年國慶檔雖然有13部片子，但嚴格意義上能“賣得動”、有希望沖擊票房黑馬的僅7部，除率先上映的兩部片子外，還有《刺殺小說家2》《風林火山》《三國的星空第一部》《畢正明的證明》《震耳欲聾》這5部，但各自的優(yōu)劣勢都很明顯。

其中，《刺殺小說家2》和《風林火山》屬于一類，主要靠陣容、畫面吸引觀眾。

《刺殺小說家2》是國慶檔想看人數(shù)最多的奇幻大片，由路陽執(zhí)導(dǎo)，鄧超、董子健、雷佳音、王圣迪、丁程鑫等人主演，影片延續(xù)了第一部的奇幻設(shè)定，現(xiàn)實世界與小說異世界融合，通過“雙穿”設(shè)定展開全新故事，講的是小說家路空文（董子健飾）意外穿越到自己筆下異世界的故事。

這部電影的一大優(yōu)勢是，無論是IP還是演員，都具有較強的粉絲號召力。

國慶假期開始前，「定焦One」走訪北京一家影院時，發(fā)現(xiàn)《刺殺小說家2》的點映場觀眾很多。一場IMAX激光廳賣了221張票，上座率逼近70%，買票的多為學(xué)生群體。

高三學(xué)生洋洋便是其中之一，她告訴「定焦One」，自己是片中某位年輕演員的粉絲，坐了近十個小時的火車從哈爾濱趕到北京，只為參加該片的首映禮。首映結(jié)束后，距離她第二天凌晨2點的返程車次還有七八個小時，恰好這家影院還有場次，她便又購買了一張票。

洋洋觀察到，這一場的觀眾大部分都是粉絲，因為他們身上都掛有這位演員的小卡。

觀眾在拍照、排隊拿周邊「定焦One」攝

該片第一部在2021年上映時，憑炫酷的畫面斬獲了破10億票房，但第二部在點映后出現(xiàn)了“爛尾”的吐槽聲，票房能否達到當年水平存疑。

“該片作為類型片不錯，視效相比上一部也做了升級，看畫面能值回票價，但敗在不會講故事，特別是結(jié)尾，試圖往哲學(xué)高度走卻又力不從心，導(dǎo)致人物結(jié)局很玩鬧?！彼悸繁硎尽?/p>

同樣贏在畫面和演員上的還有港片《風林火山》，匯聚了金城武、劉青云等實力派男演員，陣容含金量直接拉滿，影片畫面也是下了血本。

可該片也敗在劇情上，該片講的是在毒品交易與警方追查的復(fù)雜斗爭中，各方勢力相互博弈的故事。

由于涉及多線敘事和毒販、警察、殺手等復(fù)雜人物關(guān)系，該片在戛納電影節(jié)首映時便出現(xiàn)口碑兩極化。部分觀眾認為《風林火山》風格獨特、視覺呈現(xiàn)具有藝術(shù)性，但更多觀眾批評其敘事混亂、劇情晦澀難懂，甚至是“故弄玄虛”。

剩下的3部憑借劇情突圍，被業(yè)內(nèi)稱作“黑馬三部曲”。

《三國的星空第一部》是一部動畫片，由易中天擔任編劇和監(jiān)制。易中天講三國的功力觀眾有目共睹，當年他在百家論壇講播的《品三國》火遍大江南北，所以很多觀眾好奇，他參與的三國題材動畫，會如何解讀那些耳熟能詳?shù)娜龂适隆?/p>

但易中天的號召力能否轉(zhuǎn)化成票房？歷史題材的動畫又能否吸引年輕觀眾？片中的曹操也突破了“奸詐白臉”的形象，這樣的改動年輕人是否愿意接受，都是未知數(shù)。

《畢正明的證明》則是一部中等成本的商業(yè)類型片，由新人導(dǎo)演搭配主演王安宇、張?zhí)鞇邸?/p>

在劇中，從小立志成為警察的畢正明（王安宇飾），在報到警隊的第一天便被意外致殘，結(jié)果成為臥底闖入盜賊團伙，于是觀眾跟隨畢正明的視角看到了多種扒竊技巧和盜賊團伙的江湖規(guī)則。

由于該片定檔最晚，演員號召力也不及其他幾部，前期的“想看人數(shù)”排名最低。

最后一部是檀健次主演的《震耳欲聾》，題材更為新穎，講的是聾啞人群體反詐的故事。之前同為反詐題材的《孤注一擲》拿下超38億的票房，讓這一題材的潛力有目共睹，且檀健次近年來人氣很高，也能為影片帶來不少流量。

陶經(jīng)理也將黑馬押注在了這部片子上，但他為此捏了一把汗，“這部片子品質(zhì)不差，但好看和好賣是兩回事，《震耳欲聾》比《孤注一擲》的題材局限性更大，需要看有多少觀眾能共情聾啞人?！彼A(yù)估該片的總票房在5億以上。

不難發(fā)現(xiàn)，從類型看，犯罪片成為“黑馬聚集地”，《風林火山》《畢正明的證明》《震耳欲聾》三部都屬于這一類型。

至于剩下的另外6部，基本被從業(yè)者判定為“陪跑”：2部重映片《阿凡達：水之道》《江南：在愛開始的地方等你》，老片對觀眾的吸引力很難比得過新片；2部小眾動畫《極限城市》《瘋狂電腦城》和1部驚悚片《祭屋》，截至9月30日，貓眼上的“想看人數(shù)”加起來剛過萬；還有一部《豬豬俠?一只老豬的逆襲》，雖然IP熱度高，但主打低幼向，很難掀起大的波瀾。

爆款難定、票房趨平，國慶檔仍值得期待

雖然今年國慶檔才剛剛開始，誰是最大贏家難以預(yù)測，但在多位從業(yè)者看來，今年冒出了不少新趨勢，讓他們懷有期待。

最明顯的變化是，電影從“類型扎堆擠破頭”變?yōu)椤熬珳收覍ψ约矣^眾”。

以前的國慶檔總少不了“主旋律+喜劇”的組合，似乎這兩種類型綁在一起便等同于穩(wěn)賺，但今年這種固定模式被徹底打破，取而代之的是受眾分層越來越明顯，不再想憑借一部片子將所有觀眾拉進電影院。

貓眼專業(yè)版顯示，《志愿軍3》的想看用戶畫像中，其40歲以上年齡層占比最高。同樣受這一年齡段觀眾喜歡的還有《三國的星空第一部》，其中女性占比逼近70%。

《三國的星空第一部》想看用戶畫像

另外，《風林火山》備受港片受眾基礎(chǔ)扎實的華南地區(qū)用戶歡迎；《刺殺小說家2》通過大篇幅視效鏡頭搶占IMAX場次，滿足了想看炫酷畫面的觀眾。每部片子各有各的目標觀眾，互不搶風頭又能各自吸引粉絲。

其次，從“靠明星陣容賭票房”到“靠口碑說話定輸贏”的趨勢再次加深，并直接體現(xiàn)在了預(yù)售上。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日19:00，國慶檔預(yù)售總票房破1.1億，而去年9月29日下午便達到了這一數(shù)字。“以前很多片方覺得請幾個大牌明星，或者主打一個熱門類型，就能躺著賺錢。可從今年國慶檔預(yù)售情況就能看出，觀眾越來越精明，不再為單一元素買單?！碧战?jīng)理表示。

至于票房的最終走勢，從業(yè)者提前給出大膽預(yù)判，總體票房大概率和去年差不多，但單日票房高峰可能會出現(xiàn)在假期中后段。

這一方面因為觀影習慣的變化，大家越來越看重口碑，不會第一時間買票進場，而是先等看過的人的評價、影評人的分析，再決定看哪一部。

因此不止一位從業(yè)者認為，今年國慶檔預(yù)售和前兩天的票房，大部分應(yīng)該是靠粉絲貢獻，后期才是更龐大的路人群體入場。

另一方面是片方的上映時間比較分散。比如熱度很高的《震耳欲聾》以及重映經(jīng)典大片《阿凡達：水之道》把檔期定在了國慶假期的3號和4號，這意味著1號至少少了兩部能吸引觀眾目光、帶動票房上漲的選手，票房難以一下子達到峰值。

圖源 / pexels

另外，每年長假期都是打工人的旅游旺季，假期前兩天很多人不是在去旅游目的地的路上，就是在收拾行李準備出發(fā)，等過了前兩天大家差不多到了目的地、慢慢調(diào)整好了假期節(jié)奏，才會閑下來走進電影院。

在影片數(shù)量創(chuàng)新高、類型更為多元、上映時間更加靈活的今年國慶檔，觀眾的選擇比以往豐富。雖然預(yù)售開局略顯平緩、單日高峰有所后移，但市場走勢也因此充滿更多可能。可以肯定的是，觀影需求依舊旺盛，電影行業(yè)正從類型固化走向精準定位受眾、從依賴明星轉(zhuǎn)向篤信口碑，仍然擁有廣闊的想象空間。

*題圖來源于pexels。