出品｜虎嗅黃青春頻道

作者｜商業(yè)消費(fèi)主筆黃青春

題圖｜視覺中國(guó)

一個(gè)隱秘的新趨勢(shì)正在小紅書風(fēng)靡。

虎嗅發(fā)現(xiàn)，近期，Ask me anything（下簡(jiǎn)稱 AMA）玩法正成為小紅書熱議的“新風(fēng)潮”——許多 AI 學(xué)術(shù)圈大佬、知名 AI 創(chuàng)業(yè)者、大模型負(fù)責(zé)人紛紛在小紅書上發(fā)起“Ask me anything”筆記，邀請(qǐng)用戶向自己不設(shè)限提問，并積極在評(píng)論區(qū)互動(dòng)、對(duì)話。

往前回溯，這一趨勢(shì)始于 9 月開學(xué)季，小紅書突然成為 AI 前沿技術(shù)的“接頭基地”。

截至目前，十余位AI領(lǐng)域有影響力及知名度的創(chuàng)業(yè)者相繼入駐小紅書，包括零一萬物創(chuàng)始人李開復(fù)、面壁智能聯(lián)創(chuàng)劉知遠(yuǎn)、千里科技及曠視創(chuàng)始人印奇、維他動(dòng)力創(chuàng)始人兼 CEO 余軼南、測(cè)測(cè)創(chuàng)始人任永亮等。

雖然，這股趨勢(shì)興起時(shí)也有運(yùn)營(yíng)痕跡，但這些 AI 明星“找到組織”后一點(diǎn)不怯場(chǎng)，積極以 AMA 形式與網(wǎng)友互動(dòng)，“AI 引路人”的話題絲滑融入了日常 UGC 的討論場(chǎng)域。

甚至，一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研究院負(fù)責(zé)人也聞?dòng)嵍鴣?，跳入了這場(chǎng)大討論，如上海人工智能實(shí)驗(yàn)室領(lǐng)軍青年科學(xué)家 大模型中心負(fù)責(zé)人陳愷、騰訊混元 Principal 科學(xué)家，前 DeepMind RL 成員徐仲文、月之暗面強(qiáng)化學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)人 Flood Sung、通義千問研究員鄭楚杰均在小紅書與網(wǎng)友 Socialize。

接近小紅書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人士告訴虎嗅，近一個(gè)月（9 月 1 日 - 9 月 27 日）#Ask me anything 相關(guān)話題筆記發(fā)布量環(huán)比增長(zhǎng)約 100%，Ask me anything 站內(nèi)相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)超過 1.2 億。

不得不說，小紅書運(yùn)營(yíng)抓趨勢(shì)的敏銳度與嫻熟手法，領(lǐng)先了其他社區(qū)不止一個(gè)身位。

當(dāng)然，這背后離不開小紅書陡峭上揚(yáng)的增長(zhǎng)曲線——今年 7 月，小紅書從生活方式社區(qū)走向生活興趣社區(qū)，很大一個(gè)原因在于，除了泛生活內(nèi)容，平臺(tái)相繼涌現(xiàn)出二次元、游戲、運(yùn)動(dòng)、科技等興趣向內(nèi)容，挖掘新的興趣圈層不過是運(yùn)營(yíng)順勢(shì)而為的動(dòng)作。

AMA 趨勢(shì)怎么火起來的？

事實(shí)上，從去年開始，小紅書上出現(xiàn)了大量 AI、科技相關(guān)討論。

以小紅書官方發(fā)布的數(shù)據(jù)為例：2025 年上半年，小紅書科技相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)近 150%，相關(guān)內(nèi)容閱讀量增長(zhǎng)超 200%。

聚焦到這一輪 AMA 趨勢(shì)風(fēng)靡，虎嗅梳理發(fā)現(xiàn)主要分兩個(gè)階段：

第一階段：運(yùn)營(yíng)基于觀察，從過往站內(nèi)高互動(dòng)筆記精準(zhǔn)匯總出一套 AMA 范式。尤其，在后續(xù)“AI 引路人”活動(dòng)中，多位來自清北人交復(fù)、港大等 Top 高校的學(xué)者、專家一起發(fā)布 AMA 筆記，包括清華大學(xué)交叉信息研究院助理教授許華哲，華東師范大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院研究員、博導(dǎo)林紹輝，清華大學(xué)電子系副教授姚權(quán)銘等。

這些 AI 學(xué)術(shù)大佬的 AMA 筆記在站內(nèi)“一石激起千層浪”，他們與用戶積極對(duì)話，甚至親自在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，引得諸多科技愛好者慕名而來，話題數(shù)度躥至站內(nèi)熱榜。

第二階段：越來越多 AI 從業(yè)者成為“自來水”，他們時(shí)不時(shí)在科技大牛評(píng)論區(qū)“蓋樓”，衍生話題持續(xù)將 AMA 輻射范圍擴(kuò)大，引發(fā)科技圈更多大佬、從業(yè)者圍觀，并投身這場(chǎng) AMA “大論戰(zhàn)”。

與此同時(shí)，參與者也從專家、學(xué)者泛化到科技圈各類人群——從大廠研究員到機(jī)器人公司創(chuàng)始人，從投資人到知名 AI 獨(dú)角獸創(chuàng)始人，從大廠模型負(fù)責(zé)人到一線技術(shù)專家。

如今，AMA 正在向第三波用戶滲透，包括券商研究員、大廠“牛馬”、企業(yè) founder、獵頭 HR、高校學(xué)生在內(nèi)，他們基于AMA 的玩梗、變體話題進(jìn)一步從 AI 學(xué)術(shù)圈外溢，帶動(dòng)了全站用戶接梗的熱潮。

一場(chǎng)社區(qū)“人味”實(shí)驗(yàn)

坦白說，很多產(chǎn)品會(huì)卡出生點(diǎn)位（即產(chǎn)品基因），這在過去、現(xiàn)在乃至將來都會(huì)深刻影響一款 APP 的命運(yùn)——B 站之于二次元、知乎之于問答、虎撲之于體育、豆瓣之于影書評(píng)，產(chǎn)品強(qiáng)化用戶心智之后，整個(gè)社區(qū)定位被固化。

而且，豆瓣、B 站、虎撲、知乎等產(chǎn)品的社區(qū)屬性都經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的蟄伏才開始破圈。一位產(chǎn)品經(jīng)理形象向虎嗅表示，“社區(qū)產(chǎn)品要有個(gè)懷胎十月的過程，外部看變化緩慢，但是內(nèi)部生長(zhǎng)卻快速而復(fù)雜，這不是砸錢、砸技術(shù)能催熟的事兒?！?/p>

如今，小紅書社區(qū)得益于覆蓋生活潮流、審美等泛化場(chǎng)景，近年來產(chǎn)品能力逐漸延展至搜索、社交、購(gòu)物、問答，還能擄獲一批批年輕人的心智，多少會(huì)讓其他人嗅到一絲危險(xiǎn)的信號(hào)。

比如，8 月，小紅書將上海復(fù)興島線下改造為全球首座“痛島”——通過設(shè)置二次元主題打卡點(diǎn)、舉辦 Cosplay 互動(dòng)活動(dòng)、上線“痛文化”話題等，為二次元用戶提供線上線下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)場(chǎng)景，這一動(dòng)作因直接對(duì)標(biāo) B 站的核心用戶群體，被外界解讀為搶 B 站二次元市場(chǎng)。

不過，一個(gè)不容忽視的背景是：近兩年，游戲破圈向文旅輻射，二次元也在加速走向?qū)嶓w，谷子經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正盛，本身離不開消費(fèi)潮流的遷徙，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有順著整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)去推動(dòng)業(yè)務(wù)，才能吃到更多時(shí)代紅利。

再比如，9 月這波 AMA 趨勢(shì)在大眾預(yù)期里，原本更可能在知乎興起——畢竟問答是知乎的傳統(tǒng)主場(chǎng)，但知乎的科技討論多聚焦專業(yè)領(lǐng)域，且互動(dòng)形式以長(zhǎng)文回答為主，普通用戶難以參與；而小紅書的 AMA 更輕量化，勝在真實(shí)、充滿活人感的交流，而非單純“看干貨”。

有鑒于此，用戶可直接用口語化提問，大佬回復(fù)也多簡(jiǎn)潔通俗，甚至配合表情包，這讓非專業(yè)用戶也能輕松融入討論，以至于短期引發(fā)大量圈內(nèi)人、學(xué)生提問與互動(dòng)——得益于此，AMA 相關(guān)話題下筆記也從 AI 趨勢(shì)、研究方向逐漸泛化到關(guān)于就業(yè)方向、副業(yè)學(xué)習(xí)的討論，AMA 風(fēng)潮在小紅書也愈發(fā)“枝葉繁茂”。

某種程度上，這恰恰映射出小紅書社區(qū)的活躍與“人味兒”。

一方面，國(guó)內(nèi)這批 AI 明星、技術(shù)大牛、高校教授難得親自下場(chǎng)與普通用戶高頻互動(dòng)——他們?cè)敢馓錾鐣?huì)身份在年輕人聚集的場(chǎng)子里玩梗，訴求是在人群中真實(shí)交互，而不是帶著任何功利性宣傳或“做號(hào)”的目的。

有鑒于此，AMA 風(fēng)潮非但沒有引發(fā)用戶情緒的反撲，還因評(píng)論區(qū)兼具有趣與活人感，吸引了更多年輕人發(fā)出“求大佬帶飛”的調(diào)侃。

另一方面，小紅書搶奪的是用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)同感。

AMA 風(fēng)潮并非運(yùn)營(yíng)從流量視角嫁接一個(gè)內(nèi)容垂類，即吸收一批知名 KOL （ Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）引領(lǐng)話題的打法，而是順應(yīng)新趨勢(shì)——選中一批 AI 最前沿、AI 一線的人發(fā)聲，這種抓社區(qū)核心用戶的策略，不僅將 AMA 塑造成一場(chǎng)聚焦 AI 的接力挑戰(zhàn)，還捂熱了全站的討論熱度。

此外，小紅書運(yùn)營(yíng)會(huì)迅速制定一套跟隨策略去給 AI 最前沿、AI 一線的用戶借勢(shì)?！吧鐓^(qū)團(tuán)隊(duì)將‘盯住垂類趨勢(shì)’納入核心 OKR，優(yōu)先抓塔尖用戶（如 AI 大佬、高校學(xué)者），再引導(dǎo)其向下滲透；待勢(shì)能形成后，迅速制定跟隨策略（如為 AI 一線用戶提供話題流量支持），進(jìn)而帶動(dòng)普通用戶橫向擴(kuò)散——這個(gè)‘抓核心-帶擴(kuò)散’的模式，最終讓 AMA 從學(xué)術(shù)圈席卷全站?！币晃恍〖t書人士說道。

這也就不奇怪，小紅書為何能從 AMA 衍生出 DAMA（Don't Ask Me Anything，用戶反向調(diào)侃“無需提問，已懂核心”的玩梗形式）、AMN（Ask Me Nothing，表達(dá)對(duì)話題的“擺爛式參與”，常配合表情包使用）、AMA（Answer Me Anything，用戶主動(dòng)拋出觀點(diǎn)求大佬回應(yīng)）、TDAMA（Task me Anything Don't ask me anything，邀請(qǐng)大佬分配“小任務(wù)”互動(dòng)，如“求推薦 AI 入門書單”）等變體、熱梗。

一位小紅書內(nèi)部人士告訴虎嗅，社區(qū)任何內(nèi)容垂類跑起來的時(shí)候，無論美妝、穿搭還是美食，內(nèi)部始終會(huì)圍繞有價(jià)值、有用的共識(shí)去做知識(shí)推薦，即便 UGC、PUGC 內(nèi)容井噴，運(yùn)營(yíng)依舊不能偏移，這樣才能保證垂類用戶的信息更新始終“有用”。

綜上，AMA 風(fēng)潮不僅讓小紅書在科技垂類實(shí)現(xiàn)突破，更驗(yàn)證了其打破社區(qū)基因限制的能力——從二次元“痛島”到 AI 領(lǐng)域的 AMA，小紅書通過“抓趨勢(shì)”的策略，逐步搶食 B 站、知乎等平臺(tái)的“傳統(tǒng)主場(chǎng)”。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，AMA 或許只是小紅書突破社區(qū)邊界的一次試驗(yàn)，但這波多少有點(diǎn)搶別人“飯碗”的味道了。

#虎嗅商業(yè)消費(fèi)主筆黃青春、黃青春頻道出品人，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)人士交流加微信：724051399，新聞線索亦可郵件至huangqingchun@huxiu.com

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