魯南制藥集團(tuán)第十九屆集體婚禮于9月30日舉行，正值中華人民共和國成立76周年國慶前夕，46對新人在國與家的雙重喜慶中攜手步入婚姻殿堂，通過閃電新聞客戶端、齊魯壹點(diǎn)、在臨沂、蘭山融媒等客戶端以及騰訊、搜狐、知乎、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺同步直播。

一場集體婚禮，一次“家國同慶”，優(yōu)化了多平臺矩陣傳播策略……這場融合傳統(tǒng)婚俗、企業(yè)精神與家國情懷的集體婚禮，成為對個人幸福的見證，更成為企業(yè)傳播文化價值、凝聚社會共識的生動實(shí)踐。從傳播策略到內(nèi)容設(shè)計(jì)，魯南制藥以“小家”映照“大家”，以“儀式”傳遞“精神”，為企業(yè)文化傳播提供了新思路。

“家國同構(gòu)”，集體婚禮的文化內(nèi)核與價值升華。發(fā)自肺腑的寄語，觸動心靈的祝福，恰逢其時的婚禮……魯南制藥將集體婚禮置于國與家的雙重語境中，賦予傳統(tǒng)婚俗以時代意義。比如在婚禮現(xiàn)場，“山河壯麗，家國同慶”的開場詞，將個人婚姻與國家命運(yùn)緊密相連；又如，“成家立業(yè)”的闡釋，既強(qiáng)調(diào)婚姻對家族血脈的延續(xù)，更凸顯其對社會責(zé)任的承載……“家國同構(gòu)”的敘事邏輯，將企業(yè)價值觀融入國家發(fā)展大局，使集體婚禮超越了私人儀式范疇，成為企業(yè)傳遞“造福社會，健康世界”使命的文化載體。當(dāng)46對新人攜手步入殿堂時，他們不僅是愛情的見證者，也是企業(yè)精神與家國情懷的傳承者，更是讓文化傳播更有說服力，更能“直抵人心”。

多平臺矩陣，立體化傳播構(gòu)建文化認(rèn)同“同心圓”。做強(qiáng)“差異化”，魯南制藥此次傳播策略的核心，在于通過“全網(wǎng)同步直播+重點(diǎn)平臺推薦”構(gòu)建多層次傳播矩陣。閃電新聞客戶端、齊魯壹點(diǎn)等地方媒體覆蓋本地用戶，強(qiáng)化地域認(rèn)同；抖音、快手等短視頻平臺以“無人機(jī)送戒指”等創(chuàng)意內(nèi)容吸引年輕群體；知乎、B站則通過員工故事、家國情懷主題討論引發(fā)深度共鳴……“點(diǎn)面結(jié)合”的傳播，既保證了信息的一致性，又通過差異化內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)。就如，作為年輕群體常使用的B站，其用戶對“家國情懷”主題的高互動性，知乎用戶對企業(yè)文化解讀的深度討論，均體現(xiàn)出平臺特性與內(nèi)容價值的深度契合。多平臺協(xié)同不僅擴(kuò)大了傳播覆蓋面，更通過資源整合與價值共創(chuàng)，形成了文化認(rèn)同的“同心圓”。

內(nèi)容創(chuàng)新，從儀式細(xì)節(jié)到情感共鳴的傳播進(jìn)階。集體婚禮近年來常見，而魯南制藥在傳播內(nèi)容上注重“儀式感”與“情感性”的平衡。閃電新聞客戶端全程直播儀式細(xì)節(jié)，展現(xiàn)企業(yè)對新人的尊重與祝福；短視頻平臺剪輯高互動性片段，如新人交換戒指的溫馨瞬間，激發(fā)觀眾情感共鳴……從“儀式展示”到“情感共鳴”再到“價值認(rèn)同”的內(nèi)容進(jìn)階，使傳播從信息傳遞上升為文化浸潤，更增強(qiáng)了內(nèi)容的真實(shí)性與感染力，讓企業(yè)文化傳播更具溫度。本次傳播活動，更是通過資源整合與價值共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與社會文化的雙向賦能?！耙晕幕恕⒁晕木哿Α钡膫鞑?shí)踐，為企業(yè)在數(shù)字化時代構(gòu)建品牌影響力注入“強(qiáng)引擎”。

以家國情懷為內(nèi)核，以多平臺矩陣為載體，以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動，將個人幸福、企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任融為一體。在文化自信日益增強(qiáng)的今天，“小家”與“大家”同頻共振的傳播模式，必將為企業(yè)品牌建設(shè)提供新范本，更為社會文化傳播注入了新的活力！

文/苗瑞祥