這兩天，一幅充滿奇幻色彩的畫面登上了南京本地的熱搜話題：清代文豪曹雪芹與一位現(xiàn)代都市青年，在秦淮河的兩岸，隔著數(shù)百年時(shí)光，舉杯相敬，共慶中秋，上演了一場跨越時(shí)空的“團(tuán)圓”。

這并非某部穿越劇的片花，而是洋河股份為中秋而特別創(chuàng)意的視頻。這場超“洋”氣的碰杯，不僅迅速吸引了當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰偷难矍?，更在業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)于品牌如何與城市文化共舞的討論。

曹雪芹與金陵（今南京）的淵源人盡皆知，其筆下的《紅樓夢》更是中國古典文學(xué)的巔峰。洋河與曹雪芹的故事也是一段佳話：曹雪芹泛舟大運(yùn)河北上，途經(jīng)洋河時(shí)，被洋河美酒所吸引，醉飲三日留下了“酒氣沖天飛鳥聞香化鳳，糟糠落地游魚得味成龍”的妙聯(lián)。臨走時(shí)，更載酒一船宴客，留下了“高山流水詩千首，明月清風(fēng)酒一船”佳句，這也讓洋河的酒香更加遠(yuǎn)播四方。

選擇曹雪芹作為“對話”對象，瞬間為品牌注入了無可替代的文化厚度和地域親近感。洋河夢之藍(lán)視頻中還構(gòu)建了一個(gè)“天涯共此時(shí)”的“中秋場景”。

畫面伊始，身著古袍的曹雪芹先生于金陵的月色下獨(dú)酌，腦中或許正勾勒著《紅樓夢》中賈府中秋夜宴的盛景。此時(shí)，現(xiàn)代都市的霓虹閃爍，一位年輕人與親友共飲夢之藍(lán)，仰望同一輪明月。古今兩位人物，因同一輪明月而共情，因同一杯美酒而共鳴，相視一笑間，所有對團(tuán)圓、對美好的情感盡在其中。這杯“夢之藍(lán)”，在此刻不再是簡單的產(chǎn)品，而是化身為連接古今、傳遞情感的橋梁。有網(wǎng)友評論稱：“在南京看到這個(gè)視頻，感覺一下子就被擊中了，仿佛歷史真的活了過來?！?/p>

當(dāng)品牌能夠下沉到一座城市的歷史文脈中去，并從中找到與自身品牌精神相契合的IP進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化時(shí)，其產(chǎn)生的能量是遠(yuǎn)超常規(guī)的。

洋河的這一次“碰杯”，一句“中秋團(tuán)圓就要‘洋’”真實(shí)地走進(jìn)了當(dāng)代消費(fèi)者的心坎里。這杯酒，敬的是文化，贏的是人心。