在“產(chǎn)業(yè)觀察：國際專家解構(gòu)全球體育營銷新趨勢和新市場格局”這一議題中，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構(gòu)全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時間節(jié)點的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價值驅(qū)動力。

本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在“產(chǎn)業(yè)觀察：國際專家解構(gòu)全球體育營銷新趨勢和新市場格局”這一議題中，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構(gòu)全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

1.

人工智能成為體育營銷的核心話題

創(chuàng)新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動方式?？梢钥隙ǖ氖?，隨著科技和數(shù)據(jù)越來越多地融入體育世界，體育市場的格局將進(jìn)一步被重塑。那些目標(biāo)明確、勇于創(chuàng)新并且準(zhǔn)確把握市場趨勢的企業(yè)將走在前列。

體育營銷領(lǐng)域的人工智能競賽日趨白熱化，2025年是品牌開始在這全新領(lǐng)域進(jìn)行競爭的關(guān)鍵一年。從個性化的粉絲體驗到預(yù)測分析，人工智能正在改變游戲規(guī)則。體育組織和品牌正在利用人工智能更好地了解粉絲行為，進(jìn)而定制營銷策略。

通過利用人工智能和大數(shù)據(jù)，體育營銷品牌能夠精心打造與個人球迷喜好產(chǎn)生深刻共鳴的體驗。無論是個性化內(nèi)容還是定制商品，品牌都將以前所未有的親密方式與消費者互動。

另外，越來越多的人工智能企業(yè)將加入體育營銷的競爭潮流中。這在過去兩年已經(jīng)成為一個顯著的市場信號，未來無疑將成為體育營銷增量市場的重要推動力之一。一些人工智能相關(guān)企業(yè)已經(jīng)集中在F1、電子競技等領(lǐng)域進(jìn)行營銷投資，足球、籃球等市場也在增加自己的人工智能元素。

隨著科技與體育的進(jìn)一步融合，人工智能在體育領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動的前沿陣地，為粉絲帶來他們所渴望的個性化體驗。這也將成為企業(yè)品牌提升營銷轉(zhuǎn)化率的重要方向之一。

2.

可持續(xù)倡議成為企業(yè)體育營銷的關(guān)鍵策略

可持續(xù)將繼續(xù)成為體育產(chǎn)業(yè)的中心議題之一。隨著對環(huán)境問題的日益關(guān)注，體育組織和贊助商正在優(yōu)先考慮生態(tài)友好型舉措。這包括可持續(xù)商品、綠色體育場館和碳中和活動，這表明企業(yè)品牌有必要與全球可持續(xù)發(fā)展努力保持一致，以維護(hù)消費者的信任。特別對于那些致力于開發(fā)全球市場的企業(yè)而言，可持續(xù)議程幾乎是必選項。

年輕體育迷越來越關(guān)注環(huán)境和社會問題。他們希望支持符合自己價值觀的運動隊和品牌。對于營銷品牌而言，他們除了關(guān)注表現(xiàn)、成績等體育指標(biāo)以外，還要向粉絲積極傳達(dá)在可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力，并在其中找到一個巧妙的平衡點。

可持續(xù)體育營銷不僅是一種趨勢，更標(biāo)志著體育組織與粉絲及環(huán)境互動方式的根本性轉(zhuǎn)變。通過實施優(yōu)先考慮可持續(xù)性的策略，體育機構(gòu)能夠提升品牌形象、培養(yǎng)粉絲忠誠度，并為更綠色的未來貢獻(xiàn)力量。營銷企業(yè)應(yīng)該善于在其中發(fā)現(xiàn)機會。

能源、汽車等高能耗行業(yè)對于可持續(xù)的敘事訴求依然走強，這也成為他們體育營銷的一個核心落腳點。本田2025年初延長了與NHL的美國贊助協(xié)議，一個全新的變化就是將重點關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的問題。據(jù)悉，本田將推出全新的NHL視頻系列，向球迷介紹NHL的可持續(xù)發(fā)展平臺，并強調(diào)本田對可持續(xù)發(fā)展的長期承諾。幾乎可以肯定的是，將可持續(xù)作為主要營銷敘事結(jié)構(gòu)的體育營銷品牌將會顯著增多。

從宏觀上看，以目標(biāo)為導(dǎo)向的營銷已經(jīng)成為越來越多品牌的基本戰(zhàn)略。這不僅僅是一種趨勢，更是一種建立長期忠誠度、加深與粉絲聯(lián)系的有力策略，粉絲們期待品牌成為社會責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者。營銷品牌如果能在環(huán)境、社會和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場的聯(lián)系，建立持久的忠誠度。

3.

粉絲個性化參與成為體育營銷的重要方向

現(xiàn)如今，體育IP方和營銷品牌的重點都已轉(zhuǎn)向最大限度地挖掘現(xiàn)有粉絲群的價值。他們也更清晰地認(rèn)識到，在體育營銷的敘事體系中，最有價值的資產(chǎn)往往是他們最忠實的粉絲。如果他們之間已經(jīng)建立某種聯(lián)系，現(xiàn)在要做的就是繼續(xù)加深這種關(guān)系。

個性化將是關(guān)鍵。如果品牌能夠為其最忠實的粉絲提供獨家內(nèi)容、訪問權(quán)或個性化體驗，就能提高粉絲的忠誠度。存檔內(nèi)容貨幣化、將過去的內(nèi)容重新利用為新的、吸引人的體驗也是讓粉絲保持參與的有力工具。

事實上，體育IP方正在利用數(shù)據(jù)分析來更好地了解粉絲行為。他們正在創(chuàng)建個性化的內(nèi)容和體驗，以引起粉絲個體的共鳴。但這不僅與數(shù)據(jù)有關(guān)，還與情感有關(guān)。粉絲們希望與自己喜愛的球隊和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，希望成為社區(qū)的一部分。營銷品牌需要挖掘這種情感聯(lián)系，創(chuàng)造真正能引起共鳴的體驗。

隨著數(shù)字互動的演進(jìn)，新技術(shù)將提升粉絲體驗。構(gòu)建不會過時的粉絲互動策略意味著采用最新技術(shù)、聚焦以目標(biāo)為導(dǎo)向的舉措，并投資于個性化數(shù)字體驗以培養(yǎng)與粉絲的長期關(guān)系。這種以數(shù)字為先、以社區(qū)為中心的策略將粉絲互動定位為競爭激烈的環(huán)境中增長與忠誠度的關(guān)鍵驅(qū)動力。

總的來說，對于那些準(zhǔn)備好引領(lǐng)體育營銷未來的參與者來說，成功的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)、完善人工智能戰(zhàn)略、整合數(shù)字能力以及講述能引起個人共鳴的故事。在這個渴望真實的世界里，那些能提供真實、有影響力瞬間的品牌，將在長時期內(nèi)被體育粉絲銘記并信賴。

4.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動。本年度評選開設(shè)品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業(yè)人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報名。禹唐體育將及時跟進(jìn)推介會詳細(xì)的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預(yù)報名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細(xì)信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細(xì)內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。