文源 | 源Sight

作者 | 周藝

眼看著短劇一路狂奔，原本內(nèi)容市場(chǎng)的優(yōu)等生們紛紛盤算起了另外的出路。

時(shí)隔一年，繼2024年宣布進(jìn)軍微短劇后，今年的愛奇藝又在新業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼。

近期愛奇藝有兩個(gè)新動(dòng)作，第一是成立國(guó)內(nèi)第一個(gè)AI劇場(chǎng)；第二則是官宣了線下業(yè)務(wù)“愛奇藝樂(lè)園”的第三站將坐落在北京王府井喜悅購(gòu)物中心。

AI已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)必做功課，但文旅市場(chǎng)對(duì)于做慣了線上生意的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)新大陸。

愛奇藝的線下業(yè)務(wù)始于2023年，從走親子路線的“愛奇藝奇巴布樂(lè)園”到如今押注影視主題IP的“愛奇藝樂(lè)園”，逐漸形成了以IP為核心的多元化開發(fā)思路。

與此同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的閱文和番茄也盯上了這塊“沃土”，紛紛聯(lián)合知名主題公園開發(fā)旗下IP：《道詭異仙》和《十日終焉》兩部網(wǎng)文巨著成為第一批的“實(shí)驗(yàn)對(duì)象”。

旅游市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)得飛快，一邊是被嫌棄的5A景區(qū)，另一邊是持續(xù)爆火限流的萬(wàn)歲山，比起躺平圈錢收門票的人造景區(qū)，如今更得游客歡心的是沉浸式互動(dòng)的娛樂(lè)空間，而面對(duì)新的潮向，內(nèi)容行業(yè)的巨頭們也看到屬于自己的機(jī)會(huì)。

01

“迪士尼”不再是目標(biāo)

華誼兄弟、光線影業(yè)、華強(qiáng)方特，再到如今的萬(wàn)歲山，都被冠過(guò)“中國(guó)迪士尼”的名號(hào)，但愛奇藝卻對(duì)這個(gè)稱號(hào)持保留意見。

愛奇藝CEO龔宇在談及線下樂(lè)園業(yè)務(wù)時(shí)明確表示，愛奇藝樂(lè)園“不是復(fù)制迪士尼模式”，而是采取合作方投資建設(shè)，愛奇藝提供內(nèi)容支持的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

2025年以來(lái)，愛奇藝先后官宣在揚(yáng)州、開封落地愛奇藝樂(lè)園，近期又在北京王府井設(shè)立了第三站，推進(jìn)速度不可謂不快，也從側(cè)面顯示出愛奇藝的決心。

圖片來(lái)源：愛奇藝樂(lè)園

從目前的規(guī)劃來(lái)看，樂(lè)園項(xiàng)目的核心都是圍繞愛奇藝的影視IP，結(jié)合數(shù)字技術(shù)打造一種全感體驗(yàn)的沉浸式娛樂(lè)環(huán)境，核心園區(qū)包括全息光影空間、演繹劇場(chǎng)、影視置景互動(dòng)以及NPC互動(dòng)等娛樂(lè)板塊。目前確定參與的有《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《我的阿勒泰》等影視作品。

愛奇藝認(rèn)為，其線下樂(lè)園區(qū)別于傳統(tǒng)的主題樂(lè)園，更傾向于打造一個(gè)“小而美”的娛樂(lè)空間，注重強(qiáng)互動(dòng)和快迭代，結(jié)合前沿科技讓樂(lè)園的沉浸感更強(qiáng)烈。

換言之，動(dòng)輒占地幾百公頃的大型游樂(lè)園并不是愛奇藝的目標(biāo)，可復(fù)制、可迅速更新的“小”業(yè)態(tài)才是它海量IP資產(chǎn)的開發(fā)方向，這也符合愛奇藝投資IP衍生業(yè)務(wù)的一貫節(jié)奏。

2017年時(shí)，愛奇藝就率先推出了以影視IP為主的“全感劇場(chǎng)”，依托大型游樂(lè)園和商場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)及人流優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)真人實(shí)景演繹+VR科技體驗(yàn)的互動(dòng)空間。

經(jīng)過(guò)八年迭代，“全感劇場(chǎng)”已經(jīng)成為愛奇藝線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2025年8月，愛奇藝系列全感劇場(chǎng)接待游客近50萬(wàn)人次，在北京、上海、深圳、武漢、青島等全國(guó)超30個(gè)重點(diǎn)城市開設(shè)50多家門店。

源Sight在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，愛奇藝與X-META合作推出的沉浸式全感劇場(chǎng)已有《風(fēng)起洛陽(yáng)》和《蒼蘭訣》兩大項(xiàng)目，假期雙人票分別是358元和218元，另外《唐朝詭事錄》和《萬(wàn)里長(zhǎng)城》也都有相應(yīng)的VR劇場(chǎng)體驗(yàn)。

從劇場(chǎng)到樂(lè)園，看似變大了，實(shí)際上核心玩法并沒(méi)有改變，沉浸式和強(qiáng)互動(dòng)依然是愛奇藝IP資產(chǎn)長(zhǎng)尾變現(xiàn)的第一原則。

而在讓IP動(dòng)起來(lái)這件事上，愛奇藝的樂(lè)園選定了文旅市場(chǎng)發(fā)達(dá)的揚(yáng)州和開封，基建投資不用操心，專心做內(nèi)容輸出。同時(shí)，內(nèi)容市場(chǎng)里其他的玩家也達(dá)成了默契——絕不大興土木，只等有緣人遞上橄欖枝。

02

只打順風(fēng)局

與迪士尼的開發(fā)思路不同，中國(guó)內(nèi)容平臺(tái)的玩家們切入線下業(yè)務(wù)的核心是故事和背景，所以比起和玩偶的簡(jiǎn)單互動(dòng)，如今火爆的娛樂(lè)體驗(yàn)都是致力于讓游客成為主角、進(jìn)入故事。

傳統(tǒng)游樂(lè)園的單一的玩法在豐富多彩的影視和小說(shuō)背景面前顯得十分無(wú)趣，要想持續(xù)吸引游客就必須引進(jìn)新的IP。

所以當(dāng)下的線下娛樂(lè)市場(chǎng)對(duì)擁有IP和內(nèi)容輸出能力的一方來(lái)說(shuō)，是一次難得的“順風(fēng)局”。

近期，閱文集團(tuán)旗下現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文IP《道詭異仙》落地新加坡環(huán)球影城，雙方聯(lián)合推出深度還原原著世界的探險(xiǎn)屋，成為后者萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的核心主題區(qū)，這也是環(huán)球影城首次和中國(guó)網(wǎng)文IP展開深度合作。

圖片來(lái)源：新加坡環(huán)球影城宣傳圖

《道詭異仙》是起點(diǎn)中文網(wǎng)2023年的爆款作品，當(dāng)年連載期間就突破10萬(wàn)均訂，榮膺2023年度最具影響力作品獎(jiǎng)項(xiàng)。作為一部修仙文，《道詭異仙》以主角李火旺的視角開啟冒險(xiǎn)故事，世界觀龐大并融合東方民間傳說(shuō)和幻想元素，十分貼合萬(wàn)圣節(jié)驚魂冒險(xiǎn)的節(jié)日特色。

新加坡環(huán)球影城為《道詭異仙》提供了超500平方米的空間來(lái)建立沉浸式的故事背景，標(biāo)志性的場(chǎng)景和與NPC的高能互動(dòng)讓游客切實(shí)體驗(yàn)了一把“中式恐怖”。

同樣在9月，北京的歡樂(lè)谷也“高攀”了一位男頻頂流——《十日終焉》。

除了《十日終焉》外，歡樂(lè)谷還聯(lián)合了《以閃亮之名》《紙嫁衣》兩個(gè)爆款I(lǐng)P來(lái)充當(dāng)其“驚奇潮玩節(jié)”的門面。據(jù)了解，根據(jù)IP背景，歡樂(lè)谷搭建了六大驚奇屋矩陣，融合了實(shí)景逃殺、真人NPC伴玩、定制劇情任務(wù)等玩法，全方位增強(qiáng)游客體驗(yàn)。

不論是環(huán)球影城還是歡樂(lè)谷，都急切地想與當(dāng)下流行文化共振，其背后則是如今IP+文旅的消費(fèi)熱潮，但其中兩極化的差異發(fā)展也正在淘汰舊的贏家。

03

新規(guī)則建立

今年的中國(guó)文旅市場(chǎng)，主題公園是一個(gè)巨大關(guān)鍵詞。

2月份，錦江國(guó)際集團(tuán)和華納兄弟簽訂了關(guān)于“哈利波特制片廠”項(xiàng)目的協(xié)定，2027年，上海錦江樂(lè)園就將迎來(lái)一座哈利波特的主題公園；

緊接著在3月份，“小豬佩奇”主題樂(lè)園也在上海官宣；6月份，上海樂(lè)高樂(lè)園準(zhǔn)時(shí)開門迎客，同時(shí)深圳的樂(lè)高樂(lè)園也在加速建設(shè)。

另外，可以容納多個(gè)IP的主題樂(lè)園也在不斷的擴(kuò)建領(lǐng)土。

華特迪士尼在2025財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)中提到，其主題公園部門當(dāng)季盈利增長(zhǎng)13%至25.2億美元，而這一增長(zhǎng)的背后是迪士尼近幾年耗資數(shù)百億美元的主題樂(lè)園擴(kuò)建計(jì)劃。以上海來(lái)看，近期動(dòng)工的蜘蛛俠主題園區(qū)已經(jīng)是其第九個(gè)主題園區(qū)了。

環(huán)球影城母公司康卡斯特在最新公布的2025年第二季度財(cái)報(bào)中提到，公司內(nèi)容與體驗(yàn)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了5.6%至106億美元，其中主題公園收入隨著奧蘭多Epic Universe的開業(yè)而增長(zhǎng)了18.9%，達(dá)到23.49億美元。

圖片來(lái)源：康卡斯特財(cái)報(bào)

新加坡環(huán)球影城里《道詭異仙》和《怪奇物語(yǔ)》的登場(chǎng)，也體現(xiàn)出為了更好的業(yè)績(jī)，其對(duì)頂流IP“不拘一格”的開放程度。

但參與者的增加必然伴隨著老玩家的失意。

運(yùn)營(yíng)著歡樂(lè)谷、水上世界的華僑城，2024年的旅游綜合業(yè)務(wù)收入減少了13.03%，接待游客數(shù)量也下滑了13.7%；華強(qiáng)方特2024年的主題公園業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本上升，收入?yún)s在下滑。

可以想像，未來(lái)幾年是屬于主題樂(lè)園業(yè)態(tài)的大混戰(zhàn)，新的贏家是“借東風(fēng)”的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，而輸家顯然是速度不夠快的那批“元老”。

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